Beberapa bulan setelah Nike meminta Elliott Hill untuk kembali dari masa pensiunnya, ia langsung mencoba memperbaiki hubungan perusahaan dengan para atlet dan toko-toko olahraga. Hill menyebut usahanya ini sebagai “serangan olahraga.”
Strategi itu mulai membuahkan hasil, khususnya di Amerika Utara. Laba bersih Nike per saham mencapai 20 sen, lebih tinggi dari perkiraan pasar yang hanya 13 sen. Pendapatan perusahaan juga lebih baik dari dugaan, yaitu 10,97 miliar dolar AS, naik dari perkiraan 10,86 miliar dolar AS. Selain itu, Nike mendapat pengembalian dana tarif sebesar hampir 986 juta dolar AS, sehingga margin keuntungan naik sampai 8,9% dalam satu kuartal.
Namun, Hill menghadapi dua hal besar. Pertama, laporan keuangan seperti tadi malam, yang menunjukkan seberapa besar kemajuan dia dalam menghentikan penurunan penjualan. Sebab selama dua tahun sebelumnya, penjualan Nike terus turun dan laba per saham jatuh hampir dua pertiga. Kedua, ada laporan dunia, yaitu Piala Dunia yang sedang berlangsung di stadion-stadion di Amerika Serikat, Meksiko, dan Kanada. Piala Dunia bisa menjadi ujian apakah semua kerja keras Hill membangkitkan budaya olahraga Nike berhasil atau tidak.
Ketika Hill menjadi CEO pada November 2024, ia mewarisi perusahaan yang lagi jatuh. Pertumbuhan penjualan dari tahun ke tahun minus 5%, dan laba per saham sudah turun 62% sejak puncaknya di bulan Mei 2024. Di bawah Hill, laba per saham terus turun hingga tinggal 1,51 dolar AS per saham, dan laba operasi berkurang setengahnya.
Salah satu tugas Hill adalah memperbaiki hubungan dengan toko-toko besar seperti Dick’s Sporting Goods. Pendahulunya, John Donahoe, terlalu fokus menjual langsung ke konsumen dan tidak peduli pada mitra toko. Hill mengakui langkah itu membuat para mitra toko merasa “ditinggalkan”. Karena itu Hill sekarang mencoba mengembalikan posisi produk Nike di rak-rak toko.
Hill juga mengubah pendekatan dalam merancang barang Nike. Dalam sebuah pidato tahun ini, ia bilang kini Nike pindah dari sekadar mendesain untuk pria, wanita, dan anak-anak menjadi untuk berbagai tipe atlet. Dengan cara ini Hill berharap ada lebih banyak inovasi. Namun kerja besar ini belum selesai. Katanya ke Financial Times, “Pekerjaan belum selesai sampai betul selesai. Wall Street yang akan menilai sendiri.”
Pengaruh dari pertumbuhan Amerika Utara cukup baik saat ini. Penjualan pelan-pelan mulai naik jika dibandinglon dengan saat terburuk di zaman Donahoe.
Momen Piala Dunia Nike
Satu lagi andalan Hill adalah sepak bola. Meskipun Adidas menjadi mitra resmi FIFA, Nike menyiapkan kostum untuk 12 tim di Piala Dunia. Nike meluncurkan sepatu baru, Mercurial dan Tiempo, serta kostum tim nasional yang berteknologi baru. Hill dan tim pemasaran berharap dengan memancarkan gairah dari Piala Dunia, penjualan akan bertambah sampai beberapa kuartal ke depan.
Media dan penggemar olahraga menyaru bahwa iklan dan persaingan kedua perusahaan langsung tampil di ajang besar ini. Nike juga mengundang atlet seperti Ronaldo, Mbappe, dan LeBron James untuk bertanding citra melawan wajah-wajah Adidas seperti Lionel Messi. Kehadiran Kim Kardashian dan bintang K-pop bernama Lisa di tim iklan besar lainnya setelah gal bendera proyek, “Rip the Script”. Bedasarkan hitung laporan, iklan diklik hingga 78 juta selama sebulan lalu.
Menurut David Swartz, petinggi riset salah satu lembaga finansial, strategi itu penting tetapi besar bezanjya dibandingkan Adidas yang hanya berhasil mendapatkan kap sudah clunya ert diakses video di kota orang-orang pakai melihat. namunlan banyak LPG kekhawatiran harga atau nama s yang as muncul dicara ud or ma seperti kacanyain satu macbook note. seluruh faktorn sul asak dem but bisa dah pesaknya ta bisa, ap lagi kal bu pend anal luar mla.* Tidak juga kal jual discount sebelum ada Produ luar Bias.
Sec
ar kes sama, par di tawar menggunakan contoh masa pada dalam lebih dip tengking uga lamp terd tab pada lamad ik bula sana si, W hil membuat lalu .