Unlock the Editor’s Digest secara gratis
Roula Khalaf, Editor dari FT, memilih cerita favoritnya dalam newsletter mingguan ini.
Industri periklanan global akan melampaui pendapatan $1tn untuk pertama kalinya tahun ini, dengan Google, Meta, ByteDance, Amazon, dan Alibaba diperkirakan akan menghasilkan lebih dari setengah total dalam pasar yang didominasi oleh sektor teknologi.
GroupM, agensi media yang dimiliki oleh WPP, memperkirakan pendapatan periklanan global akan meningkat 9,5 persen pada tahun 2024, lebih dari yang mereka harapkan di pertengahan tahun, meskipun kondisi ekonomi yang sulit di pasar yang lebih besar dan berkembang seperti AS dan Inggris.
Grup memperkirakan bahwa pasar akan berkembang sebesar 7,7 persen lagi pada tahun 2025, dan sebagian besar pertumbuhan akan langsung menguntungkan penjual periklanan digital terbesar di sektor teknologi AS, bukan penyedia layanan pemasaran seperti agen periklanan.
GroupM memilih untuk mengecualikan iklan politik AS, dengan alasan efek “membengkokkan” pada perbandingan tahun demi tahun. Pada tahun 2024, pendapatan iklan politik AS menambah $15,1 miliar ke total, hampir sepertiga lebih banyak dari tahun pemilihan presiden 2020.
Dalam laporan tersebut, GroupM mengatakan bahwa “meskipun beberapa tahun ke depan kemungkinan tidak memiliki tingkat suku bunga mendekati nol yang lebih mendukung pertumbuhan periklanan setelah krisis keuangan dan pandemi, kami memperkirakan penerapan lebih lanjut dari kecerdasan buatan dan otomatisasi . . . akan lebih dari mengimbangi itu dan mendorong inovasi lebih lanjut”.
Periklanan digital diprediksi akan menyumbang 73 persen dari total pendapatan pada akhir tahun depan – tumbuh 12,4 persen secara global pada tahun 2024 dan 10 persen pada tahun 2025 – atau 82 persen ketika termasuk pendapatan dari streaming dan surat kabar digital dan majalah.
Saluran periklanan tradisional seperti televisi, cetak, dan radio mengalami dampak dari dominasi opsi digital.
Secara global, pendapatan iklan cetak secara total akan menurun 4,5 persen pada tahun 2024 dan 3 persen lagi pada tahun 2025, pendapatan audio akan tetap datar tahun depan, sementara TV, termasuk linear dan streaming, diprediksi akan tumbuh hanya 2,4 persen secara komposit dari 2024-2029.
AS adalah pasar periklanan terbesar, diprediksi bernilai sekitar $379 miliar dalam pendapatan pada tahun 2025, meskipun biaya pinjaman yang lebih tinggi dan panduan lebih hati-hati dari beberapa pengecer termasuk toko elektronik dan perbaikan rumah.
Laporan tersebut memperingatkan bahwa tarif dan penguatan dolar setelah pemilihan Donald Trump bisa berdampak pada pasar. “Kedua perkembangan ini kemungkinan akan lebih menantang bagi barang konsumen dan pengiklan mewah yang menghadapi periode konsumsi yang lebih minim.”
Di China, pendapatan iklan total diperkirakan akan meningkat 13,5 persen pada tahun 2024 menjadi $204,5 miliar. Di Inggris, pasar periklanan terbesar di Eropa dengan nilai $53,2 miliar pada tahun 2024, pertumbuhan tahun ini diperkirakan sebesar 8,3 persen.
Laporan tersebut menunjukkan inisiatif di China yang bertujuan untuk meningkatkan kepercayaan dan pengeluaran konsumen yang, jika berhasil, bisa “melihat pertumbuhan iklan yang lebih kokoh saat pengiklan lokal dan multinasional berusaha memanfaatkan permintaan tertahan”.