Sebuah iklan palsu AI yang menampilkan versi lebih tua dan lebih besar dari miliarder teknologi seperti Elon Musk menjadi viral. Iklan ini promosikan masa depan suram di mana manusia menggerakkan mesin yang mengambil pekerjaan mereka. Salah satu pembuat video bilang, ada sedikit kebenaran di dalamnya.
Di video itu, versi tua dari CEO Tesla Elon Musk, CEO OpenAI Sam Altman, dan pendiri Amazon Jeff Bezos bekerja sama buat perusahaan baru: Energym. Ini adalah gym fiksi yang mengambil energi dari manusia yang di-PHK dengan menggunakan sepeda statis dan alat dayung untuk tenagai AI.
Versi hiper-realistik para bos teknologi itu diwawancara seperti film dokumenter. Mereka peringatkan tentang masa depan di mana AI buat banyak pengangguran dan promosikan startup baterai manusia ala Matrix mereka.
“Pada 2030, hampir 80% orang sudah kehilangan pekerjaan,” kata versi AI Musk yang terlihat tua.
“Semakin sedikit orang kerja fisik, semakin mereka ingin terlihat seperti mereka kerja fisik,” tambah kembaran AI Altman.
Jan De Loore (42 tahun) dan rekannya Hans Buyse (52 tahun) pada 2025 mendirikan AiCandy. Ini agensi video kreatif dari Belgia di balik video palsu yang viral itu. De Loore bilang video itu populer karena sentuh dua kecemasan utama orang tentang AI: kemungkinan AI ambil pekerjaan manusia dan kebutuhannya akan energi yang sangat besar.
“Tentu saja ini lelucon, tapi di setiap lelucon bagus, ada dasar kebenarannya,” katanya pada Fortune.
De Loore bilang dia dan Buyse pilih tampilkan Musk, Altman, dan Bezos karena, menurutnya, “mereka adalah wajah” dari AI sekaligus “wajah dari perubahan yang dibawa kepada kita.”
Video ini muncul saat kecemasan akan pekerjaan karena AI sedang naik. Meski beberapa studi ragukan hubungan antara AI dan produktivitas di tingkat besar, langkah-langkah terbaru buat kekhawatiran orang makin parah. CEO seperti pendiri Block Jack Dorsey hubungkan ribuan PHK dengan makin banyaknya pakai “alat kecerdasan”. Pada saat yang sama, esai-esai pesimis yang peringatkan AI bisa gantikan manusia di pekerjaan kantor juga tingkatkan ketakutan akan kiamat AI.
Courtesy of AiCandy
Walau De Loore tidak yakin apakah 80% orang akan menganggur seperti di video, dia bilang jelas kita akan kerjakan lebih banyak hal dengan lebih sedikit orang di masa depan.
De Loore bilang dia sudah lihat bagaimana AI bisa jadi “pemicu kreativitas” di pekerjaannya sendiri.
Selama 15 tahun karirnya di periklanan, De Loore bilang mewujudkan ide video melibatkan proses linear: pra-produksi, syuting, dan pasca-produksi. Dengan AI, proses ini berubah. Banyak pekerjaan bergabung jadi satu proses yang bisa diubah dengan cepat.
Apa yang dulu butuh tim besar dan banyak uang, sekarang jadi lebih sederhana, katanya.
“Sekarang saya bisa lakukan sendiri, atau dengan tim sangat kecil. Kita bisa bikin cerita yang luar biasa, secara visual dan juga narasi.”
Tapi, setidaknya untuk sekarang, sisi kreatif seperti menulis naskah atau brainstorming ide masih milik manusia.
“Tapi saya pikir di sektor mana pun, robotika dan AI akan ambil alih cukup banyak dari yang kita lakukan sekarang, saya yakin,” ujarnya.
Sementara itu, De Loore bilang dia dan perusahaannya sekarang lebih sukses yakinkan klien untuk pakai AI di iklan video mereka. Tapi, De Loore dan perusahaannya juga berjuang agar karya mereka beda dari sampah AI yang memenuhi internet. Dia bilang mereka akan tolak pekerjaan di mana motivasi satu-satunya klien adalah buat video lebih murah atau dengan lebih sedikit orang.
“Itu bukan alasan bagus untuk bikin sesuatu dengan AI,” kata De Loore. “Kami sangat bersikeras pada, dan kami sangat suka kemungkinan kreatif dari AI. AI memungkinkan kami bikin hal-hal yang dulu tidak mungkin atau terlalu mahal untuk kebanyakan perusahaan.”