Jack Daniel’s maker Brown-Forman’s CEO Lawson Whiting mengatakan pada hari Rabu bahwa provinsi-provinsi Kanada yang mengeluarkan minuman beralkohol Amerika dari rak toko adalah “lebih buruk dari tarif” dan “tindakan yang tidak proporsional” terhadap tarif yang diberlakukan oleh pemerintahan Trump.
Beberapa provinsi Kanada telah mengeluarkan minuman beralkohol AS dari rak toko sebagai bagian dari langkah pembalasan terhadap tarif Presiden Donald Trump.
Masyarakat Kanada mulai menjauhi barang-barang AS, acara olahraga, dan perjalanan menyusul pemberlakuan tarif baru-baru ini, yang membuat mereka terguncang, meskipun hubungan yang dalam antara kedua negara tersebut.
“Maksud saya, itu lebih buruk dari tarif, karena secara harfiah mengambil penjualan Anda, (dan) benar-benar menghilangkan produk kami dari rak,” kata Whiting dalam panggilan setelah laporan pendapatan.
Kanada hanya menyumbang 1% dari total penjualan perusahaan, kata Whiting, sehingga perusahaan dapat menahan dampaknya.
Kanada juga pada hari Selasa memberlakukan tarif sebesar 25% pada barang-barang yang diimpor dari AS, termasuk anggur, minuman beralkohol, dan bir.
Whiting menambahkan bahwa perusahaan akan memperhatikan apa yang terjadi di Meksiko, yang menurut laporan tahunannya, menyumbang 7% dari penjualannya pada tahun 2024.
Masyarakat Kanada semakin mencari cara untuk mendukung produk lokal dengan mengubah kebiasaan seperti boikot merek minuman beralkohol dari AS hingga mengubah stok dapur dengan produk lokal.
Saham Brown-Forman sedikit turun dalam perdagangan pasca bursa.
Pembuat minuman keras tersebut menegaskan perkiraan tahunan, yang memperhitungkan dampak tarif.
Meskipun Whiting memperingatkan “ketidakpastian dan rintangan yang berlanjut dalam lingkungan eksternal,” dia mengatakan bahwa dia yakin dengan jalur perusahaan tersebut.
Brown-Forman telah mengalami perlambatan permintaan sepanjang tahun ini, dipimpin oleh AS, Kanada, dan Eropa, yang mengimbangi manfaat dari penjualan yang lebih kuat di pasar-pasar negara berkembang seperti Meksiko dan Polandia.
Perusahaan telah melakukan langkah-langkah pemotongan biaya, termasuk pengurangan tenaga kerja. Para analis mengatakan bahwa ini adalah respons terhadap lingkungan yang lebih menantang baik untuk perusahaan maupun industri minuman keras secara keseluruhan.
Penjualan bersih turun 3% dari tahun sebelumnya menjadi $1,04 miliar, dibandingkan dengan perkiraan analis sebesar $1,07 miliar, menurut data yang dikompilasi oleh LSEG.
Untuk tahun fiskal 2025, Brown-Forman memperkirakan pertumbuhan penjualan bersih dalam kisaran 2% hingga 4%.
(Kisah ini telah diubah untuk menghapus teks yang tidak perlu, di paragraf 5)
(Pelaporan oleh Aamir Sohail, Savyata Mishra dan Anuja Bharat Mistry di Bengaluru; Penyuntingan oleh Shailesh Kuber, Leroy Leo dan Mohammed Safi Shamsi)