Distrik Chuo, Tokyo, Jepang – 23 Februari 2018; Jalan-jalan belanja mewah teratas dengan lampu neon berwarna-warni. Avenues Ginza dipenuhi dengan toko-toko merek mahal dan restoran-restoran di pusat kota Tokyo. Sudah setengah jam lima sore pada hari Jumat. Orang-orang membanjiri Ginza untuk berbelanja, makan malam, dan minum bersama teman-teman mereka. Ginza menjadi sinonim dengan distrik belanja utama di Jepang.
Marco Ferrarin | Moment | Getty Images
SHANGHAI — Merek-merek mewah mengalami lonjakan penjualan di Jepang, yang sebagian besar didorong oleh pembelian dari wisatawan Tiongkok yang memanfaatkan yen yang lemah, menurut hasil pendapatan bulan ini.
LVMH, Kering, dan Burberry semua mencatat peningkatan tersebut, meskipun penjualan yang lebih rendah di Tiongkok yang membebani hasil secara keseluruhan.
Penjualan di Jepang untuk Yves Saint Laurent yang dimiliki oleh Kering melonjak sebesar 42% pada paruh pertama tahun ini “karena pertumbuhan kuat dalam jumlah wisatawan yang berkunjung dari Tiongkok dan Asia Tenggara, yang tertarik dengan perbedaan harga akibat nilai tukar yang menguntungkan,” kata perusahaan induknya pada hari Rabu tentang merek terbesarnya kedua.
Untuk paruh pertama tahun ini, grup mewah LVMH minggu ini melaporkan “pertumbuhan luar biasa di Jepang yang berasal terutama dari pembelian yang dilakukan oleh wisatawan Tiongkok.”
Yuan Tiongkok telah menguat 6,9% terhadap yen sejauh ini tahun ini setelah bulan ini mencapai level terkuatnya terhadap mata uang Jepang setidaknya dalam 24 tahun, menurut data Wind Information yang berlangsung sejak tahun 2000.
Yen telah jatuh ke level terendah dalam 38 tahun terhadap dolar AS karena selisih suku bunga antara Federal Reserve dan Bank of Japan tetap lebar.
Jumlah pengunjung global ke Jepang melonjak pada paruh pertama tahun ini, dengan Korea Selatan menyumbang sebagian besar wisatawan, menurut Japan National Tourism Organization.
Tetapi jumlah pengunjung dari Tiongkok daratan jauh lebih meningkat, melonjak sebesar 415% pada paruh pertama tahun ini menjadi 3,1 juta pengunjung, data tersebut menunjukkan.
Trip.com mengatakan kepada CNBC bahwa mereka telah melihat peningkatan pengeluaran dari wisatawan Tiongkok yang menuju ke Jepang dalam beberapa bulan terakhir dibandingkan dengan tiga bulan sebelumnya. Layanan perjalanan tersebut melaporkan pertumbuhan lebih dari 60% baik dalam pemesanan yang dilakukan melalui tim perjalanan khusus mereka, maupun dalam layanan belanja global mereka, yang bermitra dengan merek-merek mewah di seluruh dunia. Trip tidak menyebutkan bulan-bulan mana, mengutip pendapatan yang akan datang yang biasanya dirilis pada bulan September.
Di situs media sosial Tiongkok seperti Weibo dan Xiao Hong Shu, pengguna telah berbagi tips tentang tempat belanja mewah di Jepang.
Satu netizen mendorong sesama netizen untuk menghemat uang — dengan berbelanja di Jepang. Dia memuji sebuah pusat perbelanjaan di Sapporo karena menjadi standar “terbaik” untuk berbelanja dengan toko Gucci yang “cantik”.
Posting lain yang dilihat CNBC menunjukkan penciptanya mengatakan bahwa mereka “berbelanja sampai kaki mereka menjadi lemas”.
Minat rumah tangga Tiongkok yang berkecukupan untuk mengunjungi Jepang meningkat sebesar 5 poin persentase pada bulan Mei dibandingkan dengan survei yang dilakukan tahun lalu pada bulan September, menurut sebuah studi oleh perusahaan konsultan Oliver Wyman. Segmen pendapatan tersebut mencakup keluarga di Tiongkok daratan yang menghasilkan setidaknya 30.000 yuan sebulan ($4.140, atau sekitar $50.000 setahun).
Penelitian Oliver Wyman menemukan bahwa untuk berbagai produk mewah, harga di Jepang 10% hingga 30% lebih murah daripada di Tiongkok daratan.
Itu merupakan diskon yang lebih besar dibandingkan dengan Hong Kong. Misalnya, Louis Vuitton Speedy Bandouliere 20 dijual seharga 16.700 yuan di Tiongkok daratan pada saat studi Oliver Wyman, dengan diskon 3% di Hong Kong — dan harga yang 19% lebih murah di Jepang.
Malaysia menawarkan diskon 10% dan Prancis 27%, laporan tersebut menyatakan.
Itu mengutip seorang direktur pengecer merek mewah yang tidak disebutkan namanya yang mengatakan bahwa “Di Asia, Jepang memiliki jangkauan produk yang paling komprehensif (misalnya, gaya, warna, dll.) selain Hong Kong, di sebagian besar merek mewah.”
Pertumbuhan yang lebih lambat di Tiongkok
Minat pembeli Tiongkok terhadap Jepang terjadi saat total pengeluaran mewah Tiongkok mengalami penurunan akibat ketidakpastian tentang pendapatan masa depan. Penduduk setempat juga semakin memilih untuk berlibur lebih murah di dalam Tiongkok daratan.
Sekitar setengah dari total pengeluaran mewah Tiongkok sebelum pandemi terjadi dilakukan di luar negeri, namun sekarang telah terpotong menjadi sekitar 20% hingga 25%, menurut Oliver Wyman.
Jepang merupakan destinasi keempat paling populer untuk belanja mewah di luar negeri, meskipun Hong Kong tetap menjadi situs paling populer, diikuti oleh Macao dan Singapura, laporan tersebut menunjukkan, per Mei.
\”Secara global, kelompok pelanggan Tiongkok juga menurun tetapi tetap lebih baik daripada Tiongkok daratan karena pengeluaran dialihkan ke luar negeri,\” kata Burberry dalam rilis hasil keuangannya bulan ini. “Jepang terus tumbuh, mendapatkan manfaat dari pengeluaran pariwisata yang kuat terutama dari pelanggan Tiongkok dan pelanggan dekat pantai di Asia, sementara lokal tetap lemah.”
Penjualan Burberry di Tiongkok daratan turun 21% dalam kuartal terbaru dari tahun lalu, sementara penjualan di Jepang naik 6%. Penurunan penjualan global secara keseluruhan mendorong merek mewah ini untuk mengeluarkan peringatan keuntungan dan menangguhkan dividen, serta mengganti CEO mereka.
Pada tiga bulan yang berakhir pada 30 Maret, pemilik Coach Tapestry melihat penjualan Greater China, yang mencakup Tiongkok daratan, Hong Kong, Macao, dan Taiwan, turun 2%. Tetapi penjualan di Jepang naik 2% pada saat itu. Perusahaan belum menjadwalkan rilis pendapatan berikutnya.
— Kontribusi pelaporan CNBC dari Sonia Heng dari Singapura.