“
Mark Zuckerberg, Cristiano Ronaldo, Jennifer Aniston, and Prince Harry memiliki satu kesamaan: Mereka semua memiliki Oura Rings.
Perusahaan asal Finlandia, Oura, yang didirikan pada tahun 2013, berada di ambang pertumbuhan pesat karena inovasi niche-nya dalam teknologi wearable menuju arus utama. Permintaan telah melonjak belakangan ini, dengan penjualan diperkirakan akan melonjak dua kali lipat tahun ini dan mendekati angka $500 juta.
Oura baru saja menutup putaran pendanaan Seri D pada bulan Desember yang dipimpin oleh Fidelity Management, yang menilai perusahaan tersebut sebesar $5,2 miliar. Injeksi modal tersebut adalah tonggak penting, mengingat bahwa Oura dinilai setengah dari angka tersebut hanya dua tahun yang lalu.
Pasar teknologi wearable global diperkirakan akan berkembang sebesar 14,6% pada akhir dekade ini. Dari kelompok tersebut, kacamata pintar dan cincin adalah yang paling mengalami pertumbuhan.
Ini mungkin hanya awal dari popularitas Oura karena perusahaan juga memiliki rencana untuk “melampaui cincin” dengan arus dana baru yang mereka terima, kata CEO Tom Hale.
“Kami melihat relevansi budaya di sini bahwa Oura menjadi singkatan tentang bagaimana keadaan Anda. Ini seperti catatan dokter yang bukan catatan dokter,” kata Hale kepada podcast Fortune’s Leadership Next tahun ini.
Jadi, apa yang membuat Oura menjadi pesaing yang layak bagi Apple Watches di dunia?
Fokus pada tidur
Oura didirikan di Finlandia oleh Petteri Lahtela, Markku Koskela, dan Kari Kivela, yang ingin menemukan cara untuk mengumpulkan informasi kesehatan di jari seseorang.
Pada tahun 2015, startup muda ini meluncurkan kampanye Kickstarter (seperti yang dilakukan Peloton dan Allbirds), mengumpulkan lebih dari $650.000 pada akhirnya dan melampaui targetnya enam kali lipat. Tahun berikutnya, Oura memenangkan Penghargaan Inovasi CES yang membantu memperkuat posisinya sebagai perusahaan teknologi yang sedang berkembang.
Sejak awal, pendekatan Oura terhadap kesejahteraan secara keseluruhan menarik banyak pengguna di tengah meningkatnya fokus pada kesehatan. Lebih khusus lagi, Oura Ring memberikan wawasan kepada orang tentang tingkat tidur mereka, yang mencapai “titik manis dengan satu set pelanggan tertentu,” kata Hale, menurut Financial Times.
Aplikasi Oura menunjukkan kepada penggunanya “Skor Kesiapan,” angka dari satu hingga 100 yang mengungkapkan kesiapan mereka untuk hari itu berdasarkan berbagai metrik kesehatan, termasuk kualitas tidur, detak jantung, suhu tubuh, dan lainnya.
“Teknologi wearable adalah untuk siapa saja yang ingin lebih memahami keadaan kesehatan mereka dan hidup lebih optimal untuk waktu yang lebih lama,” kata Hale.
MELBOURNE, AUSTRALIA – 18 OKTOBER: Pangeran Harry, Adipati Sussex mengenakan cincin pelacak kebugaran Oura Health dan Meghan, Adipati Sussex berjalan di Pantai South Melbourne pada 18 Oktober 2018 di Melbourne, Australia. BeachPatrol adalah jaringan sukarelawan yang antusias menjaga pantai dan tepi pantai Melbourne agar bebas sampah untuk mengurangi dampak negatif sampah pada lingkungan laut dan rantai makanan, serta menyediakan lingkungan yang aman bagi masyarakat untuk menikmati pantai lokal mereka. Adipati dan Adipati Sussex sedang dalam tur Musim Gugur resmi 16 hari mereka mengunjungi kota-kota di Australia, Fiji, Tonga, dan Selandia Baru. (Foto oleh Scott Barbour/Getty Images)
Smartwatch dari Apple atau Garmin memberikan utilitas harian atau melacak latihan tetapi tidak nyaman untuk dipakai sepanjang hari. Mereka juga mungkin perlu diisi daya lebih sering. Di sisi lain, Oura Rings lebih cocok sebagai aksesori dan memiliki masa pakai baterai yang lebih lama.
Versi terbaru, Oura Ring 4, yang diluncurkan pada bulan Oktober, bertujuan untuk menjadi lebih ramping dalam tampilan dan rasa.
Jangan biarkan ukuran perangkat Oura membuat Anda berpikir bahwa harganya lebih murah. Mereka mengikuti model langganan yang biayanya $6 per bulan, sementara cincinnya harganya mulai dari $350 ke atas.
Pasang cincin itu
Kesejahteraan dan umur panjang menjadi topik hangat—dan Oura bermain dalam jangka panjang di pasar teknologi dengan memenuhi tren-tren ini.
Selebriti telah terlihat mengenakan Oura Rings, merupakan akumulasi dari pengaruh keseluruhan perangkat yang dikumpulkan selama satu dekade terakhir. CEO berpikir bahwa perangkat ini meningkatkan kinerja mereka dengan memberikan detail tentang tingkat energi mereka sepanjang hari.
Saat ini, Oura adalah pemimpin dalam teknologi yang mereka pionirkan. Hale dengan percaya diri menolak Apple yang masuk ke pasar cincin wearable, meninggalkan perusahaan asal Finlandia ini bersaing dengan sekelompok pesaing kecil namun berkembang.
Namun, Hale telah melihat orang menggabungkan cincin Oura dengan wearable lain—seringkali, Apple Watch, katanya kepada Fortune.
Kompetitor ada banyak: misalnya musim panas ini Samsung meluncurkan Galaxy Ring, yang tidak mengenakan biaya langganan dan dibuat oleh salah satu perusahaan teknologi terbesar secara global. Namun, Hale tidak terpengaruh oleh persaingan; ia berpendapat bahwa hal tersebut semakin menegaskan nilai unik dari kategori teknologi wearable ini.
Sementara itu, Oura Ring menemukan cara baru untuk menjadi tak tergantikan: Telah digunakan dalam tawaran pernikahan dan menunjukkan seberapa stresnya orang Amerika menjelang pemilihan Donald Trump.
Wanita adalah segmen pertumbuhan tercepat Oura, dengan mereka yang berusia 25 hingga 34 tahun mewakili sepertiga dari wanita yang menggunakan cincinnya. Setelah kemenangan Trump, Hale meredakan kekhawatiran tentang privasi data medis, meyakinkan pengguna bahwa informasi mereka akan tetap bersifat pribadi.
“Model bisnis kami adalah kami melayani Anda dan tujuan kami dalam melayani Anda adalah untuk meningkatkan kesehatan Anda,” kata Hale kepada Fortune. “Anda berpikir tentang beberapa kompetisi kami, mungkin mereka tidak begitu jujur atau mungkin mereka memiliki insentif yang lebih kuat untuk benar-benar melakukan sesuatu dengan data itu yang sebenarnya, tidak secara ketat, dalam kepentingan kesehatan Anda. Kami 100% fokus pada itu.”
Versi cerita ini awalnya dipublikasikan di Fortune.com pada 20 Desember 2024.
Cerita ini awalnya ditampilkan di Fortune.com
“