“
Pada bulan Februari, para eksekutif dari OpenAI mengunjungi Los Angeles, dengan harapan untuk menandatangani kesepakatan dengan studio-studio besar Hollywood. Mereka pulang dengan tangan hampa. Para studio menolak untuk bermitra menggunakan Sora, alat generasi video berbasis AI dari perusahaan tersebut, seperti dilaporkan oleh Bloomberg, dengan alasan kekhawatiran tentang bagaimana OpenAI akan menggunakan data mereka dan potensi pembalasan dari serikat pekerja yang khawatir tentang kehilangan pekerjaan setelah mogok Hollywood tahun 2023.
Kegagalan OpenAI untuk mendapatkan dukungan dari Hollywood mengungkapkan masalah yang lebih dalam bagi perusahaan tersebut: Sepertinya mereka tidak mau membuktikan bahwa mereka dapat bekerja dalam kontrak, perjanjian lisensi, dan perlindungan tenaga kerja yang telah mengatur bisnis hiburan selama lebih dari satu abad. OpenAI tidak hanya menjauhkan diri dari bisnis hiburan senilai lebih dari $100 miliar—mereka juga melewatkan kesempatan untuk menunjukkan kepada industri lain bahwa mereka mampu membangun kemitraan yang layak dan berkelanjutan.
Kegagalan OpenAI di Hollywood mengingatkan pada perselisihan sebelumnya antara industri media dan Silicon Valley. Pada awal tahun 2000-an, Napster tampaknya siap untuk mengguncang industri musik dengan menawarkan kepada pengguna katalog lagu digital yang belum pernah terjadi sebelumnya. Layanan tersebut menjadi fenomena budaya, namun itu didasarkan pada distribusi musik tanpa lisensi (dalam artian curian), dan penolakan perusahaan untuk berurusan dengan hukum hak cipta membuktikan biaya yang mahal dalam jangka panjang. Label-label besar menggugat, dan ketika Napster menyadari bahwa lebih baik bernegosiasi untuk perjanjian lisensi, sudah terlambat. Industri musik telah maju, memilih perjanjian yang berkelanjutan dengan layanan seperti Rhapsody, iTunes, dan akhirnya Spotify. Teknologi OpenAI jauh lebih revolusioner daripada Napster, tetapi kisahnya bisa terlihat sama.
Seperti halnya Napster, OpenAI gagal melihat bahwa bekerja dengan industri yang sudah ada adalah jalan yang lebih baik untuk pertumbuhan jangka panjang. Alih-alih berinteraksi dengan para kreator, OpenAI telah mengumpulkan artikel berita, menyerap seluruh perpustakaan buku tanpa mengamankan hak cipta, dan meluncurkan asisten suara yang terdengar sangat mirip dengan Scarlett Johansson (yang sebelumnya menolak izin). Di tengah kritik seputar kasus Johansson, OpenAI mengklaim bahwa suara tersebut milik seorang aktris lain yang tidak disebutkan namanya dan tetap melanjutkan. Strategi tersebut—bergerak cepat, meminta izin kemudian—mungkin berhasil sejauh ini untuk membuat OpenAI menjadi pemain dominan dalam AI generatif, namun itu tidak berkelanjutan.
AI yang Ramah Studio
Seperti yang dilakukan Napster, OpenAI membuka pintu bagi industri film untuk bermitra dengan perusahaan AI yang menghormati kekayaan intelektualnya. Lionsgate mengumumkan kemitraannya dengan Runway untuk membangun model AI miliknya yang dilatih secara eksklusif pada katalog studio tersebut. Model yang dihasilkan akan sepenuhnya transparan dan terkontrol—Lionsgate tahu persis IP apa yang digunakan dan dapat mendistribusikan pendapatan secara internal atau menginvestasikannya kembali. Demikian pula, James Cameron bermitra dengan StabilityAI untuk membawa AI ke efek khusus, dan eksekutif film veteran Peter Chernin bergabung dengan Andreessen Horowitz untuk meluncurkan studio berbasis AI, Promise.
Usaha-usaha ini berbeda dari OpenAI karena mereka entah sedang melatih model eksklusif pada data yang telah dilisensikan, menggunakan AI dalam alur kerja yang sempit yang dikontrol oleh artis, atau membangun studio baru dengan keterlibatan langsung Hollywood. Dengan bersikeras pada kontrol dan tidak mengakui kekhawatiran pembuat film, OpenAI pada akhirnya mungkin menemukan dirinya berada di luar lingkaran.
OpenAI seharusnya belajar dari perusahaan teknologi lain yang dulunya melihat regulasi sebagai hambatan tetapi kemudian menyadari manfaat kerjasama—seringkali setelah pertempuran sengit dengan regulator. Sebagai contoh, Uber menyombongkan diri sebagai “disruptor,” namun akhirnya bekerja dengan pemerintah kota termasuk London dan Washington, D.C. untuk mendapatkan kontrak municipal dan meningkatkan kepercayaan pasar.
OpenAI masih memiliki waktu untuk meyakinkan industri-industri warisan bahwa mereka dapat menghormati hak kekayaan intelektual, privasi data, dan aturan tenaga kerja.
Sebagai langkah awal, OpenAI seharusnya menawarkan lebih banyak transparansi seputar data pelatihan AI mereka, membantu studio dan serikat pekerja memahami materi berhak cipta apa yang digunakan. Sistem provenans konten yang melacak output yang dihasilkan oleh AI seperti skrip atau pertunjukan tidak memerlukan model untuk diungkap sepenuhnya. OpenAI, studio, dan kreator dapat mengandalkan audit pihak ketiga untuk mengesahkan bahwa model-model tersebut dikembangkan dengan pembatasan data dan standar yang disepakati. Ini dapat dilakukan sambil tetap melindungi informasi properti.
OpenAI juga seharusnya setuju untuk berbagi pendapatan dengan pemegang hak secara apa pun. Sistem royalti ala Spotify mungkin tidak bisa direplikasi untuk film, namun inti ide dari dana kreatif masih layak—terutama dalam kasus-kasus yang terkendali seperti kesepakatan Runway dengan Lionsgate. Ide tersebut bukan untuk membayar per penggunaan, tetapi untuk melisensikan dataset yang telah disetujui sebelumnya dan berbagi pendapatan yang terkait dengan video yang berasal dari konten tersebut.
OpenAI di Hollywood
Ada peluang nyata dalam bundel data: OpenAI dapat mengadopsi model serupa dengan menggunakan bundel lisensi dari konten berhak cipta, yang dikembangkan dalam kemitraan dengan serikat pekerja dan studio-studio individu. Bahkan sistem yang terbatas akan menunjukkan kesediaan untuk berkolaborasi. Risiko terbesar bagi OpenAI bukanlah dalam melakukan kesalahan detail—tetapi dalam tidak melakukan apa pun sementara pesaing bergerak maju.
Dalam hal ini, merupakan kepentingan terbaik OpenAI untuk berinteraksi lebih luas dengan Hollywood—bukan hanya studio-studio, tetapi juga serikat buruh dan kreator. Mogok tahun 2023 menunjukkan bahwa serikat pekerja membentuk narasi dan kebijakan publik, dan strategi jangka panjang manapun harus mencerminkan hal tersebut. Mengarahkan sebagian dari pendapatan yang didorong oleh AI kepada para profesional industri akan menandakan niat untuk bekerja dengan, bukan mengelilingi, bakat manusia. Jenis inisiatif semacam ini bisa mengubah AI menjadi mitra kreatif, bukan ancaman, dan membantu OpenAI berbeda dari model serbaguna yang tidak transparan.
Bulan lalu, lebih dari 400 kreator Hollywood mengirim surat kepada Gedung Putih, menyatakan bahwa perusahaan AI seharusnya mengikuti hukum hak cipta seperti industri lainnya: “Tidak ada alasan untuk melemahkan atau menghilangkan perlindungan hak cipta yang telah membantu Amerika berkembang,” kata surat tersebut. Semakin lama OpenAI menunggu untuk bertindak, semakin besar kesempatan bagi orang lain untuk melakukannya lebih dulu.
Pendapat yang diungkapkan dalam tulisan komentar Fortune.com sepenuhnya merupakan pandangan para penulisnya dan tidak selalu mencerminkan pendapat dan keyakinan Fortune.
Cerita ini awalnya ditampilkan di Fortune.com
“