On yang didukung oleh Roger Federer terus menekan pesaing Nike dan Adidas saat penjualan melonjak 28%

Pada kuartal kedua, On Holding AG melihat konsumen berbondong-bondong membeli sepatu lari dan garis pakaian latihan baru, saat pembuat sepatu asal Swiss ini mencoba menantang pemain-pemain mapan seperti Adidas AG dan Nike Inc.

Perusahaan yang didukung oleh Roger Federer mengatakan pada Selasa bahwa penjualan melonjak 28% dari tahun sebelumnya pada kuartal kedua menjadi 567,7 juta franc Swiss ($654,5 juta) pada kurs tetap, sedikit di atas perkiraan analis.

“Kami melihat hasil kuartal kedua 2024 lebih baik dari yang kami harapkan dan menunjukkan permintaan kuat untuk merek tersebut,” tulis Cristina Fernandez, seorang analis di Telsey Advisory Group, dalam sebuah catatan.

Saham On naik hingga 7,5% dalam perdagangan awal New York, membawa kenaikan tahun ini sekitar 50%, mengungguli pesaing seperti Nike, Adidas, dan Puma SE.

Didirikan pada tahun 2010, On adalah pendatang baru relatif di dunia olahraga dan hasil kuartalannya sering menimbulkan fluktuasi harga saham. Perusahaan ini telah berkembang pesat di Eropa dan Amerika Utara dalam beberapa tahun terakhir berkat penerimaan yang kuat dari mitra grosir dan toko lari khusus.

Sekarang, perusahaan ini menjual lebih banyak produknya langsung kepada konsumen dan mencoba bergerak dari menjadi pemula yang berbakat menjadi pemain mapan yang dapat terus merampas pelanggan dari pesaing.

Perusahaan yang berbasis di Zurich ini mengonfirmasi perkiraan penjualan tahun penuh tumbuh setidaknya 30% dan mencapai margin keuntungan kotor sekitar 60%. Untuk mencapainya, perlu meningkatkan kecepatan pertumbuhan penjualan dan keuntungan di paruh kedua tahun ini.

Margin keuntungan kotor mencapai 59,9% pada kuartal kedua, sedikit di belakang perkiraan analis.

Lini Pakaian Olahraga

Perusahaan berencana untuk mendapatkan momentum dalam beberapa bulan mendatang dengan menambahkan lebih banyak otomatisasi ke gudang-gudangnya di AS, kata perusahaan tersebut. Itu bagian dari upaya lebih luas untuk meningkatkan kemampuan distribusi di Amerika Utara, pasar terbesarnya.

On terus memperluas operasinya di Amerika, di mana penjualan melonjak sekitar 25%, kata perusahaan itu pada Selasa. Pendapatan tumbuh sekitar 22% di wilayah Eropa, Timur Tengah, dan Afrika dan 74% di Asia-Pasifik, wilayah terkecilnya.

Perusahaan semakin memasarkan pakaian olahraga high-end termasuk kaos hiking yang dijual seharga $80 dan jaket trek yang dijual seharga $290. Meskipun masih kecil, bisnis ini tumbuh 63% dalam kuartal tersebut.

On terus menghasilkan sebagian besar bisnisnya dengan alas kaki, berkat sebagian produk baru seperti Cloudrunner 2 seharga $150 dan Cloudtilt seharga $160, yang dipasarkan dengan penyanyi dan aktris Zendaya, duta merek baru.

Perusahaan berharap bahwa Zendaya dan FKA Twigs, duta merek lainnya, akan membantu membangun kredibilitas dengan pelanggan muda. Perusahaan juga ingin memanfaatkan Olimpiade Paris, di mana enam atlet yang disponsori olehnya membawa pulang medali, termasuk perunggu untuk bintang tenis Iga Świątek dan juara maraton Boston dan New York City Hellen Obiri.

“Kami telah melihat peningkatan signifikan dalam kesadaran merek,” kata Co-Chief Executive Officer Martin Hoffmann dalam sebuah wawancara, mengutip lalu lintas rekornya ke situs web perusahaan, antara lain. “Ini benar-benar dimaksudkan untuk menguntungkan On dalam jangka panjang dan untuk meletakkan dasar bagi mencapai tujuan kami.”

Newsletter yang direkomendasikan: CEO Daily memberikan konteks penting bagi pemimpin bisnis untuk mengetahui berita dari seluruh dunia bisnis. Setiap pagi hari kerja, lebih dari 125.000 pembaca mempercayai CEO Daily untuk wawasan tentang – dan dari dalam – C-suite. Berlangganan Sekarang.