GUANGZHOU, China (Reuters) – Nio mengungkapkan merek murah bernama Firefly pada hari Sabtu yang dipuji sebagai pesaing Mercedes’ Smart dan Mini BMW dalam upaya terbaru perusahaan mobil listrik asal China untuk memperluas pangsa pasar dan meningkatkan penjualan.
CEO William Li mengumumkan merek baru tersebut dalam acara tahunan perusahaan di Guangzhou dan mengatakan pra-penjualan akan segera dimulai dengan harga mulai dari 148.800 yuan ($20.394).
Dia menampilkan tiga mobil Firefly berwarna lavender, lemon, dan beige serta mengatakan mobil tersebut menawarkan radius putar 4,7 meter yang ketat dan teknologi parkir otonom.
Pelanggan dapat melakukan pemesanan melalui aplikasi Firefly, yang mengatakan mobil tersebut akan diluncurkan secara resmi pada bulan April.
“Kami sedang membangun mobil Firefly agar lebih cerdas dari Mini dan lebih Mini daripada mobil smart,” kata Li.
Mini listrik murni dari BMW juga dijual mulai dari 148.800 yuan di China sementara mobil Smart Mercedes dihargai mulai dari 154.900 yuan.
Merek domestik Firefly akan bersaing dengan BYD’s Seal dan Xpeng’s Mona.
Nio, salah satu pemain EV terbesar di China berdasarkan penjualan, telah melawan persaingan harga yang semakin meningkat di China dengan meluncurkan model-model lebih murah tahun ini, setelah sebelumnya pada bulan Mei mengungkapkan yang lain yang disebut “Onvo”.
Nio, yang memiliki penjualan terbatas di Eropa yang berjumlah ratusan kendaraan per tahun, awalnya merencanakan merek Firefly untuk meningkatkan pangsa pasar di Eropa, kata para eksekutifnya sebelumnya.
Merek tersebut akan bersaing dengan Renault, Stellantis’ Fiat dan Peugeot serta Mini BMW dalam segmen mobil kecil Eropa dengan permintaan tahunan untuk 4 juta mobil.
Tetapi Komisi Eropa pada bulan Oktober memberlakukan tarif tambahan lebih dari 20% pada mobil Nio termasuk Firefly EV yang diekspor dari China ke wilayah tersebut selama lima tahun ke depan. Para analis mengatakan hal ini akan sangat merusak daya saing harga merek tersebut.
Li tidak merinci rencana di mana Firefly akan dijual selama acara tersebut.
Nio memiliki target untuk menggandakan penjualannya pada tahun 2025 dan mencapai titik impas pada tahun 2026 tetapi mengatakan bulan ini pertumbuhan penjualannya terlambat dua tahun dari jadwal.
Reuters melaporkan pada bulan November bahwa Nio berencana meluncurkan model hybrid jangkauan yang diperpanjang pertamanya di bawah merek Firefly pada tahun 2026 untuk dijual di pasar luar negeri saja.
($1 = 7,2961 yuan renminbi Tiongkok)
($1 = 7,2961 yuan renminbi Tiongkok)
(Pelaporan oleh Zhang Yan dan Brenda Goh; pengeditan oleh Hugh Lawson dan Jason Neely)