Tony’s Chocolonely telah membuat namanya dikenal di Belanda dan seluruh Eropa. Selain itu, kehadirannya juga semakin berkembang di Amerika Serikat dalam beberapa tahun terakhir.
Sekarang merek ini telah menarik perhatian pendiri Starbucks dan mantan CEO Howard Schultz.
Pria terkenal (dan terkadang kontroversial) ini membeli saham minoritas sebesar 2% di perusahaan cokelat Belanda tersebut pada hari Rabu, kata Tony’s.
Pembicaraan mengenai kesepakatan ini telah berlangsung cukup lama, dan terjadi pada saat Tony’s mengalami pertumbuhan cepat di Amerika Serikat. Penjualan perusahaan ini telah meningkat empat kali lipat di Amerika Serikat sejak tahun 2020, dan kemungkinan akan terus berkembang di berbagai pengecer utama. Saat ini produknya sudah tersedia di Walmart dan toko bata lainnya di Amerika.
“Perkembangan pendapatan cepat Tony, popularitas yang semakin meningkat di kalangan konsumen AS, dan minat investor yang meningkat menunjukkan bahwa membangun perusahaan yang seimbang antara keuntungan pemegang saham dengan dampaknya terhadap orang dan planet adalah tidak hanya hal yang benar untuk dilakukan tetapi juga hal yang pintar untuk dilakukan oleh perusahaan saat ini,” kata CEO Tony’s, Douglas Lamont dalam sebuah pernyataan.
Perusahaan Belanda ini bangga dengan mengutamakan dampak di atas penjualan cokelat. Melalui kemasan dan kampanye pemasarannya, Tony’s meningkatkan kesadaran tentang eksploitasi dalam industri kakao dan pernah mengecam perusahaan cokelat besar di masa lalu karena dianggap tidak cukup melakukan tindakan untuk mengatasi masalah hak asasi manusia.
Di luar Amerika Serikat, Britania Raya juga menjadi pasar yang berkembang pesat bagi merek Tony’s bahkan di pasar cokelat yang sangat kompetitif. Tahun lalu, Tony’s berhasil mengumpulkan €20 juta ($21,7 juta) dalam modal ekuitas untuk berkembang di “berbagai pasar.”
Melihat minat di sekitar perusahaan yang terlibat dalam dampak sosial telah meningkat seiring dengan permintaan, Tony’s mengatakan bahwa sebagian dari suntikan modal 2023 akan digunakan untuk memperkuat operasinya di Amerika Serikat.
Ini bukan investasi pertama Schultz di produk konsumen cepat bergerak – dia juga telah berinvestasi di Oatly dan Cumulus Coffee, meskipun tidak ada dari investasinya sebelumnya diketahui dalam perusahaan cokelat.
Pengumuman kepemilikan Schultz datang di tengah harga kakao yang melambung tinggi, yang telah mengakibatkan harga cokelat yang lebih mahal untuk konsumen. Situasi yang memprihatinkan ini dipengaruhi oleh berbagai faktor termasuk kondisi cuaca yang tidak menguntungkan dan krisis pasokan di pusat-pusat kakao di dunia.
Tony’s telah menaikkan harga di beberapa pasar sebagai tanggapan terhadap inflasi kakao, kata Ben Greensmith, bos Tony’s di Inggris dan Irlandia kepada Fortune bulan lalu. Perusahaan masih mencari cara untuk membantu petani mendapatkan manfaat dari kenaikan harga kakao, meskipun perantara industri telah membuatnya menjadi masalah yang sulit untuk dinavigasi.
Harga kakao yang meroket sepertinya tidak menghambat para penggemar setia Tony’s Chocolonely. Itulah sebabnya Tony’s yakin tentang taruhannya di Amerika Serikat, dengan tujuan mencapai 20% lebih banyak toko dalam setahun mendatang.