JCPenney, on the other hand, has faced a more tumultuous journey. After filing for bankruptcy in May 2020 and closing hundreds of stores, the retailer was acquired by Simon Property Group (SPG) and Brookfield Property Partners (BPY) in a deal valued at $1.75 billion.
The new owners have focused on improving JCPenney’s omnichannel strategy and enhancing the in-store experience to attract customers. JCPenney saw a 3.7% increase in same-store sales in the fourth quarter, a sign that some of these efforts may be paying off.
“JCPenney is in a much better place now,” Saunders said. “It’s not out of the woods yet, but it’s in a much better place.”
As department stores navigate the changing retail landscape, the road ahead remains challenging. But with strategic investments, innovative approaches, and a keen understanding of consumer trends, there may still be opportunities for these legacy retailers to thrive in the new era of retail.
Dengan saham turun lebih dari 65% dalam setahun terakhir, para investor akan sangat ingin melihat hasil yang cepat.
Meskipun begitu, “tidak bisa mengharapkan [Buchanan] untuk melakukan keajaiban dalam semalam,” tambah Saunders.
Buchanan harus membalikkan banyak kesalahan Kohl, seperti beralih dari merek private-label ke merek-merek terkenal seperti Under Armour (UA), yang sering dikecualikan dalam penawaran kupon dan “menghilangkan titik harga awal” bagi pelanggan inti, kata O’Neil.
Kohl sekarang berencana untuk berinvestasi dalam berbagai kategori seperti perhiasan fine, pakaian petite, dan innerwear, kata CEO Telsey Advisory Group Dana Telsey. Perusahaan juga mencoba membangun “momentum di area pertumbuhan kunci” seperti kemitraan dengan Sephora dan dekorasi rumah.
JCPenney dan department store berbasis di Arkansas, Dillard’s (DDS), juga telah beroperasi dengan diam-diam.
JCPenney belum melaporkan hasil kuartal keempat, tetapi hasil kuartal ketiga suram, dengan penjualan bersih turun 8% secara tahunan menjadi $1,4 miliar.
Dikarenakan Kohl dan JCPenney memiliki audiens yang serupa, Swartz mengatakan Kohl akan mendapat manfaat jika JCPenney gulung tikar lima tahun yang lalu. Meskipun demikian, JCPenney tetap melanjutkan dengan rencana reinvestasi $1 miliar yang diumumkan pada tahun 2023.
Sementara itu, Dillard’s juga mengalami kesulitan dengan masalah yang sama seperti yang lain. Namun, hal itu tidak tercermin dalam harga sahamnya, yang diperdagangkan lebih dari $360, hampir 20 kali lipat dari pesaingnya.
Meskipun Swartz tidak meliput saham tersebut, ia mengatakan bahwa perusahaan ini adalah “perusahaan yang lebih atau kurang dianggap mati,” karena keluarga memiliki mayoritas saham.
Ketika Dillard’s mulai meningkatkan margin, “investor mulai tertarik,” kata Swartz.
—
Brooke DiPalma adalah seorang reporter senior untuk Yahoo Finance. Ikuti dia di X di @BrookeDiPalma atau email ke [email protected].
Klik di sini untuk semua berita saham ritel terbaru dan acara untuk lebih memperkaya strategi investasi Anda.