Oleh Savyata Mishra dan Kanchana Chakravarty
(Reuters) – Saham Lululemon Athletica turun 20% saat perdagangan awal Jumat setelah perusahaan retail yoga dari Kanada ini memberi sinyal musim liburan yang lesu, karena permintaan yang kurang bagus dan biaya tarif yang mahal.
Perusahaan, yang sampai baru-baru ini masih berharap peluncuran mingguan mereka akan meningkatkan permintaan, memotong perkiraan penjualan dan untung untuk tahun 2025 pada hari Kamis. Mereka juga mengharapkan dampak besar dari berakhirnya pengecualian “de minimis” oleh AS, yang sebelumnya mengizinkan kiriman di bawah $800 masuk tanpa bea.
Para eksekutif mengatakan kelelahan penjualan untuk celana Scuba dan Dance Studio — yang populer di kalangan pembeli setia dan bernilai tinggi — telah mendorong upaya untuk mempercepat inovasi dan mengurangi ketergantungan pada produk laris.
Analis mencatat bahwa perubahan produk butuh waktu dan permintaan bisa semakin melemah karena ketidakpastian ekonomi yang berlanjut.
“Mengingat konsumen yang hati-hati dan latar belakang persaingan, LULU perlu lebih memperhatikan variasinya, dengan pembaruan di sisi teknis tidak cukup untuk mengimbangi kelemahan,” kata analis BTIG Janine Stichter.
Setidaknya 10 perusahaan pialang menurunkan target harga untuk saham tersebut setelah hasil ini.
Saham perusahaan, yang telah kehilangan 40% nilainya tahun ini, diperdagangkan di harga $164,49 pada hari Jumat. Saham pesaing Nike juga turun 1%.
Penjualan Lululemon di AS telah kesulitan di tengah persaingan yang meningkat dari merek-merek niche baru seperti Alo Yoga dan Vuori, memaksa mereka untuk beralih fokus ke pasar baru, terutama China, untuk menutupi permintaan yang lambat di dalam negeri.
“Ini semua tentang apakah merek ini bisa menyesuaikan diri tanpa patah di bawah tekanan tarif dan kelemahan pasar domestik,” kata David Bartosiak, analis di Zacks Investment Research.
Lululemon memperingatkan bahwa tarif AS untuk Vietnam dan China, serta penghapusan aturan de minimis, akan menelan biaya $240 juta tahun ini, dan bisa naik menjadi $320 juta pada tahun 2026.
Penjualan yang dapat dibandingkan untuk kuartal kedua segmen Americas Lululemon, yang terbesarnya, turun 1%, sementara penjualan internasional naik 15%.
Kelipatan harga terhadap pendapatan maju Lululemon, patokan umum untuk menilai saham, adalah 13,82, jauh di bawah Nike yang 39,21, menurut data yang dikompilasi oleh LSEG.
(Laporan oleh Kanchana Chakravarty dan Savyata Mishra di Bengaluru; Pelaporan tambahan oleh Neil J Kanatt; Penyuntingan oleh Sonia Cheema dan Shinjini Ganguli)