Sebuah kelompok perusahaan kecantikan, termasuk pemimpin industri L’Oréal, berharap Uni Eropa akan mengecualikan barang-barang kosmetik Amerika ketika mereka menerapkan tarif ekstensif bulan depan.
L’Oréal, perusahaan yang berbasis di Paris yang memiliki merek seperti Lancôme, Maybelline, dan Cera Ve, memiliki kehadiran besar di AS—wilayah Amerika Utara menghasilkan penjualan sebesar €11,8 miliar tahun lalu.
Namun, tarif baru bisa menghambat perdagangan yang berhubungan dengan kecantikan secara signifikan, karena wilayah tersebut memiliki keunggulan yang signifikan. Hanya di Prancis, impor kecantikan dari AS mencapai $500 juta, sementara ekspor bernilai sekitar €2,5 miliar, menurut data industri yang dikutip oleh Reuters.
“Jika ada hal tit-for-tat ini pada kecantikan, itu akan merugikan Eropa jauh lebih banyak daripada bisnis dan perusahaan Amerika,” CEO L’Oréal Nicolas Hieronimus mengatakan kepada Financial Times. Dia menambahkan bahwa dia mendorong pejabat yang dia temui di Brussels minggu lalu untuk melihat keseimbangan perdagangan sebelum mengecualikan kategori-kategori tertentu untuk tarif mendatang.
Hieronimus dari L’Oréal didampingi oleh 15 eksekutif kecantikan lainnya yang memperingatkan UE bahwa tindakan balas tarif mereka bisa merugikan operasi mereka.
“Permintaan saya kepada orang-orang yang saya temui [di Brussels] adalah: lihatlah keseimbangan perdagangan dan jangan menempatkan tanda merah pada kategori di mana kita lebih banyak kehilangan daripada memenangkan,” katanya.
Saat Presiden AS Donald Trump mengatakan dia akan memberlakukan tarif 25% pada baja dan aluminium, UE menerbitkan daftar tarif balasan sebanyak 99 halaman pada barang-barang AS sebelumnya pada bulan Maret. Ini termasuk sampo, parfum, aftershave, tabir surya, dan lainnya.
Produk perawatan kecantikan dan pribadi memberikan kontribusi sebesar €180 miliar terhadap PDB blok tersebut dan mempekerjakan 2 juta orang, menurut Oxford Economics. Jerman dan Prancis adalah pasar kosmetik terbesar di wilayah tersebut—dan merupakan rumah bagi Beiersdorf dan L’Oréal, masing-masing.
Kecantikan datang dengan biaya
Dua pertiga bisnis Amerika Beiersdorf yang berbasis di Hamburg berasal dari produk kecantikan yang dibuat di luar AS, terutama di Meksiko. Perusahaan ini sedang menavigasi apa yang bisa berarti tarif sambil terus melayani pasar AS yang sedang berkembang, termasuk meningkatkan inventaris dan menaikkan harga.
Pasar AS telah menjadi sangat menarik bagi perusahaan kecantikan di tengah perlambatan ke mewah. Negara itu telah muncul sebagai titik terang ketika pengeluaran konsumen telah meningkat.
Eropa juga merupakan kekuatan dalam kosmetiknya sendiri. Namun, perusahaan-perusahaan kecil dan menengah di AS mendapat manfaat dari mengekspor ke wilayah tersebut karena tarif impor yang rendah pada barang-barang perawatan pribadi.
Setiap tingkat tarif di bawah pemerintahan Trump pasti akan menekan rantai pasokan global industri kecantikan. Mendirikan produksi dari awal untuk beberapa bahan baku yang lebih khusus yang digunakan dalam pembuatan kosmetik bisa sulit—dan mahal.
Ketika hanya masalah AS yang memberlakukan tarif, Hieronimus dari L’Oréal tidak terlalu khawatir karena banyak produk kecantikannya dibuat di dalam negeri.
Namun, perusahaannya mengeskpor parfum dari Eropa.
CEO Beiersdorf Vincent Warnery mengatakan kepada FT bahwa jika UE tidak memudahkan bagaimana tarifnya diterapkan pada kosmetik Amerika, itu akan sama dengan “menembak diri sendiri di kaki.”
“Kami akan menaikkan harga di AS, jika diperlukan, yang akan merugikan konsumen di AS dan Kanada dan juga akan merugikan pangsa pasar kami… Jadi biarkan kami keluar dari itu, nikmati apa yang kami bawa ke ekonomi, dan jangan memulai api di tempat yang tidak perlu,” tambahnya.
Tarif akan mulai berlaku pada tanggal 13 April, namun UE masih meminta pandangan dari bisnis yang terkena dampak oleh langkah-langkah tersebut.
Perwakilan dari L’Oréal, Beiersdorf, dan UE tidak segera mengembalikan permintaan komentar dari Fortune.
Cerita ini awalnya ditampilkan di Fortune.com