Ikea telah mencoba mengambil pendekatan alternatif terhadap inflasi dengan menyerap biaya daripada meneruskannya ke pelanggan dan memotong harga dua kali tahun ini sebesar €2 miliar.
Hal tersebut mungkin telah memenangkan banyak pelanggan setia baru Ikea karena daya tarik online dan di toko untuk pengecer asal Swedia itu meningkat, namun itu pasti akan merugikan perusahaan secara finansial.
Ingka Group, perusahaan induk Ikea yang mengelola sebagian besar toko-tokonya, melihat laba bersih merosot 47% menjadi €800 juta. Itu merupakan salah satu penurunan terbesar bagi pengecer tersebut dalam satu dekade. Pendapatan mereka juga turun 5%, demikian dilaporkan oleh Ingka pada hari Rabu.
Sayangnya bagi Ikea, berkat kemenangan ulang Donald Trump, tekanan biaya tersebut mungkin tidak akan menghilang jika waktu yang cukup berlalu atau ketika ekonomi pulih.
Mengunggah pembukaan toko pop-up Ikea di Oxford Street, London, CEO Ingka Group Jesper Brodin mengatakan bahwa dia khawatir dengan bagaimana rencana tarif dagang Trump mungkin memengaruhi operasi internasional Ikea.
“Tarif membuat lebih sulit bagi kami untuk mempertahankan harga rendah dan terjangkau bagi banyak orang, yang pada akhirnya adalah tujuan kami,” kata Brodin kepada CNN pada hari Rabu.
“Kami tidak pernah mengalami periode manfaat ketika kami memiliki tarif tinggi,” tambahnya, merujuk pada Ikea dan ekonomi global.
Trump telah berjanji untuk menempatkan tarif tambahan 10% pada China dan biaya lebih tinggi pada bagian lain dunia. Rencana beliau untuk Eropa tidak jelas, meskipun presiden AS terpilih tersebut telah berjanji untuk membuat Eropa membayar “harga besar” bulan lalu.
Ikea mendapatkan sekitar 70% produknya dari Eropa, sementara sisanya dibuat di Asia. Oleh karena itu, setiap pungutan tarif akan merugikan bisnis yang beroperasi secara internasional, ketakutan akan hal tersebut telah meningkat dalam beberapa minggu terakhir menyusul kemenangan Trump dalam pemilihan.
Ikea telah melakukan langkah pemotongan harga yang dalam ketika sebagian besar perusahaan sedang menaikkan harga sebagai tanggapan terhadap biaya yang meningkat. Mega-pengecer Swedia itu memprioritaskan hal ini karena dengan bangga menempatkan pelanggan di depan keuntungan finansial.
“Bagi kami, tidak pernah lebih penting untuk berpihak pada banyak orang,” kata Juvencio Maeztu, Deputi CEO dan CFO Ingka Group, dalam sebuah pernyataan.
Namun tarif bisa memaksa Ikea untuk mempertimbangkan bagaimana mereka telah menjaga harga tetap stabil. Meskipun Ikea tidak mengungkapkan apakah mereka akan memindahkan produksi atau mungkin menaikkan harga sebagai tanggapan terhadap tarif, Brodin mengatakan ada kemungkinan nyata bahwa langkah tersebut “akhirnya akan berdampak pada tagihan pelanggan.”
“Kami akan selalu berusaha mempertahankan harga rendah yang menjadi landasan visi IKEA. Berdasarkan pengalaman umum kami di 31 pasar yang kami operasikan, tarif membuat ambisi ini lebih sulit,” kata juru bicara Ingka Group kepada Fortune.