Di masa yang sulit untuk Amerika, pengiklan Super Bowl meminta penonton untuk merawat diri sendiri dan orang lain — dan mungkin juga tersenyum.
Iklan Ring menunjukan bagaimana tetangga dapat pakai kamera bel pintu untuk cari hewan peliharaan hilang. Seekor kuda Clydesdale Budweiser lindungi anak burung elang dari hujan. Novartis promosikan tes darah yang bisa deteksi kanker prostat. Toyota ingatkan penonton untuk pakai sabuk pengaman.
Mister Rogers disebut dua kali: Lady Gaga nyanyikan lagu klasiknya “Won’t You Be My Neighbor?” di iklan sedih untuk Rocket Companies, sementara National Football League pakai lagu “You Are Special” untuk promosikan kerja sama mereka dengan organisasi olahraga pemuda.
Amerika gelisah. Kepercayaan konsumen AS jatuh ke level terendah sejak 2014 di bulan Januari. Pembunuhan dua demonstran oleh petugas federal di Minneapolis bulan lalu menyebabkan kemarahan luas. Dan cuaca musim dingin sangat brutal di banyak wilayah negara.
“Ada trauma kolektif. Semua orang stress. Tidak peduli kamu siapa, ini mempengaruhi semua orang,” kata Vann Graves, direktur eksekutif Brandcenter di Virginia Commonwealth University.
Iklan Super Bowl, katanya, beri orang istirahat yang sangat dibutuhkan dan momen bersama yang langka.
“Ini saatnya kita bisa jadi manusia, jadi konyol, dan nikmati diri kita sendiri,” katanya.
Main untuk Tertawa
Ada banyak kelucuan di iklan tahun ini. Sabrina Carpenter coba buat pria sempurna dari Pringles. Benson Boone dan Ben Stiller main sebagai duo disko yang senang banget dengan Instacart. Andy Samberg, sebagai “Meal Diamond,” menyemprotkan mayones Hellmann’s ke roti lapis Elle Fanning dan pelanggan toko lainnya.
Beruang kutub — maskot tradisional Coca-Cola — berbagi Pepsi di iklan yang meniru viral kiss cam tahun lalu. Adrien Brody tidak bisa berhenti berakting berlebihan di iklan untuk TurboTax.
Layanan pengiriman saling coba saingi. George Clooney muncul di iklan Grubhub untuk promosikan pengiriman gratis untuk pesanan $50 atau lebih. Uber Eats ajak Matthew McConaughey untuk yakinkan Bradley Cooper dan Parker Posey bahwa sepak bola adalah konspirasi untuk bikin orang lapar. Dan rapper 50 Cent menggoda Sean “Diddy” Combs di iklan untuk DoorDash.
Piala AI
Kecerdasan buatan ada di mana-mana di siaran Super Bowl.
Oakley Meta promosikan kacamata berbasis AI mereka dalam dua iklan penuh aksi yang menampilkan Spike Lee, Marshawn Lynch, dan lainnya pakai kacamata itu untuk rekam video dan jawab pertanyaan. Wix luncurkan iklan untuk Wix Harmony, yang pakai alat AI untuk desain website.
Svedka Vodka ajak Silverside AI, sebuah studio AI, untuk bantu buat iklan mereka, yang menampilkan maskot robot mereka FemBot menari bersama rekannya, BroBot.
Seperti AI sendiri, iklan AI tidak tanpa kontroversi. Pengembang AI Anthropic tayangkan dua iklan yang tunjukkan bahwa chatbot mereka, Claude, tidak punya iklan. CEO OpenAI Sam Altman tidak setuju dengan itu di postingan media sosial baru-baru ini; OpenAI bilang bulan lalu mereka akan mulai uji iklan sebagai cara untuk biar ChatGPT tetap gratis.
Amazon juga sentuh perasaan dengan iklan bintang Chris Hemsworth yang mengolok-olok ketakutan orang terhadap AI. Iklan ini tayang beberapa hari setelah Amazon PHK 16.000 pekerja kantoran, beberapa di antaranya mungkin diganti dengan AI.
“Saya kira ini dimaksudkan untuk lucu, tapi mungkin perkuat kekhawatiran nyata beberapa orang tentang AI,” kata Tim Calkins, profesor pemasaran di Northwestern University.
Demam Kesehatan
Iklan Super Bowl masih rayakan camilan. Bowen Yang, Scarlett Johansson dan Jon Hamm kerja sama untuk promosikan biskuit Ritz. Seorang petani kentang yang pensiun serahkan kebunnya ke anak perempuannya di iklan tulus untuk Lay’s.
Tapi ada juga fokus pada kesehatan. Octavia Spencer dan Sofia Vergara desak orang untuk tes penyakit ginjal di iklan untuk Boehringer Ingelheim.
Mike Tyson bicara tentang kematian saudara perempuannya karena obesitas di iklan yang desak orang untuk makan makanan asli, tidak diproses. Iklan ini dibayar oleh MAHA Center Inc., sebuah nirlaba yang dipimpin Tony Lyons, penerbit dan sekutu kunci Menteri Kesehatan AS Robert F. Kennedy Jr.
Obat penurunan berat badan GLP-1 juga ikut meramaikan. Novo Nordisk pamer pil Wegovy baru mereka di iklan yang menampilkan Kenan Thompson, DJ Khaled, Danielle Brooks, Ana Gasteyer, John C. Reilly dan Danny Trejo. Perusahaan telehealth Ro tawarkan GLP-1 mereka di iklan bintang Serena Williams.
Hims & Hers, yang baru perkenalkan pil GLP-1 mereka sendiri, bilang mereka beri semua orang akses ke perawatan kesehatan lebih baik, bukan cuma orang kaya.
Nostalgia
Satu cara untuk buat orang Amerika merasa lebih baik? Bangkitkan kenangan hangat masa lalu.
T-Mobile tampilkan Backstreet Boys menyanyikan versi lagu hit 1999 mereka “I Want It That Way.” Volkswagen kembali ke 1992 dengan iklan yang diiringi lagu “Jump Around” dari House of Pain.
Dan Xfinity kumpulkan kembali Sam Neill, Laura Dern dan Jeff Goldblum dalam reka ulang lucu film “Jurassic Park” 1993 yang tunjukkan Xfinity pulihkan listrik di pulau agar tidak ada yang salah.
Harga Rekor
Pengiklan ramai ke Super Bowl setiap tahun karena sangat banyak orang tonton pertandingan besar ini. Pada 2025, rekor 127,7 juta penonton AS tonton permainan itu di televisi dan platform streaming.
Jura Liaukonyte, profesor pemasaran di Cornell University, bilang perusahaan yang biasanya harus bagi anggaran iklan di platform siaran dan streaming bayar lebih mahal untuk iklan Super Bowl untuk capai penonton yang bersatu.
Iklan Super Bowl tahun ini rata-rata berharga $8 juta per 30 detik, tapi beberapa spot dijual lebih dari $10 juta, sebuah rekor, kata Peter Lazarus, yang pimpin periklanan dan kemitraan untuk NBC Sports. Dia bilang dia menyebut bulan Februari, dengan Super Bowl, Olimpiade, dan NBA All-Star Game, sebagai “Februari yang legendaris.”