Praktik medis tradisional sedang mendapatkan dorongan dari para pendatang baru yang mencari untuk mengisi kesenjangan dalam apa yang para eksekutif industri kesehatan deskripsikan sebagai sistem perawatan kesehatan yang tertinggal.
Termasuk di dalamnya adalah Hims & Hers, sebuah perusahaan kesehatan langsung ke konsumen yang pada hari Senin mengumumkan bahwa mereka akan merilis versi tercampur dari obat penurun berat badan Wegovy dan Ozempic yang dimulai dari $199 per bulan, 85% lebih murah dari versi merek yang diproduksi oleh Novo Nordisk. Keduanya termasuk dalam kelompok obat GLP-1 yang telah disetujui untuk mengobati diabetes tetapi telah menjadi sangat populer untuk penurunan berat badan.
Langkah ini dilakukan saat perusahaan berfokus pada personalisasi dan pilihan pelanggan dalam upaya untuk meningkatkan apa yang tradisionalnya adalah sistem medis “paternalistik,” kata Dr. Patrick Carroll, kepala petugas medis Hims & Hers, dalam konferensi Brainstorm Health milik Fortune.
Pada masa lalu, dokter menentukan banyak aspek kesehatan seseorang, sesuatu yang tidak cocok dengan kebebasan pilihan yang diharapkan pasien dari layanan kesehatan mereka saat ini, kata Dr. Carroll.
“Anda tidak akan menyelesaikan masalah perawatan kesehatan senilai $4,5 triliun ini dengan model perawatan tradisional,” katanya.
Hims & Hers sedang beradaptasi dengan pasien modern dengan menerbitkan konten tentang gejala yang mendidik orang dan membantu mereka masuk ke platform perusahaan. Dengan cara ini, perusahaan berusaha menjangkau mereka yang menggunakan Google atau media sosial sebagai sumber pertama untuk masalah medis.
“Ini sangat berbeda dari 20 tahun yang lalu, atau bahkan 10 tahun yang lalu, tetapi itulah model masa depan,” kata Carroll. “Orang mencari jawaban online.”
Meskipun Carroll mengakui bahwa harga $199 untuk produk baru perusahaan masih mahal bagi beberapa pelanggan, ia menekankan bahwa obat penurun berat badan GLP-1 baru Hims & Hers menggunakan bahan aktif yang sama dengan obat merek berkat kerja sama dengan perusahaan manufaktur generik yang tidak ia sebutkan nama.
Upaya Hims & Hers untuk membawa obat penurun berat badan ke pasar mencerminkan permintaan tinggi untuk versi merek yang membuat Novo Nordisk dan produsen lain seperti Eli Lilly berusaha meningkatkan produksi.
Meskipun Wegovy dan Ozempic dilindungi oleh paten, regulator AS mengizinkan apotek membuat versi tercampur dari obat-obatan yang sedang langka, tetapi Food and Drug Administration tidak menguji versi obat yang dibuat di tempat tersebut untuk keamanan. Dalam pernyataan bulan Januari, lembaga itu memperingatkan agar orang tidak menggunakan bentuk tercampur dari obat penurun berat badan ketika versi yang disetujui oleh FDA tersedia.
Namun, versi tercampur dari obat penurun berat badan telah mendapatkan perhatian dari konsumen karena pasokan versi merek terbatas.