Untuuk perusahan yang pingin berubah lebih baik, kerja sama dengan Jeff Bezos itu bukan pilihan buruk.
Hertz bilang hari Rabu lalu kalau bagian penjualan mobilnya akan partner sama Amazon Autos. Itu platform baru dari Amazon untuk jual beli mobil bekas. Saham Hertz, yang basisnya di Florida, naik hampir 6% di hari itu. Ini nunjukkin kalo investor percaya banget sama kekuatan Amazon di retail.
Baca juga: ‘Pertumbuhan Harga Hampir Nol’ Tingkatkan Prospek Pembeli Rumah dan Ledakan Manufaktur Bisa Tanda Harga Lebih Tinggi untuk Pembeli yang Hati-hati
Biasanya, untungnya itu dari bintang, tapi kali ini dari mobil yang sejalan. Itu yang terjadi, mulai Desember 2024, waktu Amazon luncurkan Amazon Autos buat perluas empire retailnya ke mobil bekas dan “certified pre-owned”. Awalnya cuma untuk mobil Hyundai karena kerja sama dengan pabrikannya. Sekarang Amazon buka platformnya untuk model selain Hyundai. Sudah ada lebih dari 130 dealer di AS yang ikut, dan Hertz gabung akan bawa banyak mobil Ford, Toyota, Chevrolet, dan Nissan sekaligus. Ini jalan yang siap untuk ekspansi, yang langsung dimulai di Dallas, Houston, Los Angeles, dan Seattle hari Rabu, dengan rencana sampai ke semua 45 lokasi Penjualan Mobil Hertz di AS.
Sementara itu, Hertz masih lihat ke belakang ke masa bangkrut pas pandemi dan strategi mobil listrik yang gagal setelahnya. Perusahaan ini bangkit dari bangkrut tahun 2021, dan eksekutifnya pakai rencana perubahan tahun lalu, disebut “Back-to-Basics Roadmap,” yang buat perbaikan manajemen armadanya jadi bagian inti untuk optimalkan pendapatan dan biaya. Artinya, memperbarui armadanya dan jual mobil sebelum harganya turun banget, atau strategi “Beli yang Benar, Pegang yang Benar, Jual yang Benar,” kata para eksekutif:
Di kuartal kedua, pendekatan “Beli yang Benar, Pegang yang Benar, Jual yang Benar” itu berhasil di beberapa hal: Depresiasi per unit (DPU) per bulan Hertz sebesar $251 itu 16% lebih baik dari target utama eksekutif, yaitu kurang dari $300. Itu terjadi pas Hertz terus ganti armada rentalnya yang rencananya selesai akhir 2025, dengan mobil tua dijual dan diganti model baru.
Di sisi lain, Hertz masih sangat dalam mode perbaikan. Karena gabungan pinjaman tinggi, utang yang mau jatuh tempo, permintaan travel yang turun, dan biaya terkait armada tuanya yang tersisa, perusahaan rating Fitch pertahan pandangan negatifnya untuk raksasa rental ini awal bulan ini. Hertz emang dapat dukungan kuat dari miliarder hedge fund Bill Ackman, yang bilang kalo tarif AS untuk impor mobil akan naikin nilai mobil bekas karena pembeli pilih itu daripada harga mobil baru dari luar negeri yang naik.
Ban Kempes: Saham rivals penjual mobil bekas langsung mundur setelah pengumuman kerja sama Hertz dengan Amazon. Avis turun 5,5%, CarMax 2,6%, dan Carvana 1,6%. Paling tidak, kalo prediksi Ackman bener, mereka juga akan untung dari semakin banyak pembeli yang datangi toko mobil bekas.
Ini pertama kali muncul di The Daily Upside.