Unlock Editor’s Digest secara gratis
Roula Khalaf, Editor FT, memilih cerita favoritnya dalam buletin mingguan ini.
Hermès akan mengalihkan beban tarif Donald Trump ke pembeli dalam bentuk kenaikan harga barang mewahnya di AS, demikian kata grup Prancis tersebut pada Kamis, saat bertaruh pada ketahanan konsumen kaya.
Chief financial officer Eric du Halgouët mengatakan pembuat tas Birkin dan Kelly yang diidamkan “telah mengkompensasi efek kotor” dari tarif impor baru sebesar 10 persen dari Eropa dengan menaikkan harga mulai 1 Mei di AS, saat melaporkan hasil kuartal.
Ia menambahkan bahwa Hermès akan terus melakukannya “di seluruh bagian bisnis” untuk menghadapi perubahan kebijakan perdagangan AS, meskipun ia mengatakan grup masih menghitung tingkat pasti kenaikan harga yang diperlukan.
Komentarnya muncul ketika industri barang mewah bersiap menghadapi akibat perang dagang Trump terhadap pasar barang mewah, dengan tarif menghancurkan harapan pemulihan yang didorong AS tahun ini.
Hermès diharapkan akan menggunakan posisinya sebagai salah satu nama yang paling tahan lama di industri barang mewah untuk menahan gejolak perdagangan, bertaruh pada basis klien super kaya dan permintaan tinggi untuk tasnya yang melebihi pasokan.
“Saat kita melihat masa depan yang sangat tidak pasti . . . kami mengharapkan grup akan mendapat keuntungan dari kekuatan harga yang jauh lebih superior dibandingkan pesaing,” kata James Grzinic, analis Jefferies.
Tarif imbal balik Trump terhadap mitra dagang AS yang diumumkan bulan ini telah membuat sejumlah analis memangkas ekspektasi untuk pemulihan sektor barang mewah di paruh kedua tahun ini.
Pertumbuhan yang lebih lemah di China memberatkan penjualan keseluruhan Hermès pada kuartal pertama, sehingga pertumbuhan pendapatan sedikit di bawah ekspektasi setelah tahun 2024 yang kuat yang melampaui seluruh industri.
Grup yang terdaftar di Paris, yang kini bersaing dengan LVMH untuk menjadi perusahaan terbesar di sektor barang mewah berdasarkan nilai pasar, mencatat pertumbuhan pendapatan organik sebesar 7 persen year-on-year pada kuartal pertama untuk total €4,1 miliar, kurang dari pertumbuhan 8,8 persen yang diharapkan analis.
Hasilnya melambat dari pertumbuhan 18 persen yang dilaporkan grup pada kuartal sebelumnya, karena penurunan di China memengaruhi penjualan. Hermès menahan perlambatan itu lebih baik dari pesaing tahun lalu.
Penjualan di Asia di luar Jepang tumbuh 1 persen “meskipun memiliki dasar perbandingan yang sangat tinggi” dan penurunan permintaan China selama setahun terakhir, kata perusahaan tersebut. Saham turun 3 persen dalam perdagangan pagi hari Kamis.
Disarankan
Industri barang mewah telah kesulitan setelah booming selama pandemi Covid-19 karena konsumen kelas menengah membatasi pengeluaran dan ekonomi China tergelincir, faktor yang kini diperparah oleh perang dagang agresif Trump.
“Kompetisi berat di China sangat membebani — situasi seharusnya membaik seiring berjalannya tahun [sambil] mix kategori memperkuat lingkungan permintaan konsumen yang lebih lambat,” tulis Luca Solca, analis Bernstein.
Penjualan di Hermès berkembang di setiap wilayah, dengan Amerika naik 11 persen, dengan “momentum yang terus solid” pada bulan Maret. Eropa, Prancis, dan Jepang semuanya naik dua digit dalam kuartal tersebut.
Divisi barang kulit inti grup tumbuh 10 persen. Fashion, perhiasan, dan penjualan syal sutra ikonik grup juga tumbuh dibandingkan dengan tahun sebelumnya.
Namun parfum dan kecantikan, segmen yang lebih terpapar pada konsumen yang bercita-cita tinggi karena titik harga yang lebih rendah, stagnan, sementara jam tangan turun 10 persen.