Netflix punya film yang sangat sukses, dan ini bukan yang semua orang prediksi. KPop Demon Hunters, sebuah film animasi tentang grup gadis K-pop yang juga pemburu iblis, secara resmi jadi film Netflix yang paling banyak ditonton sepanjang masa dengan 236 juta penonton. Ini mengalahkan pemegang rekor sebelumnya, Red Notice, yang punya 230,9 juta penonton. Pencapaian ini terjadi hanya dalam 67 hari sejak film tayang perdana tanggal 20 Juni, menjadikannya salah satu film yang paling cepat naik ke puncak tangga lagu Netflix sepanjang masa.
KPop Demon Hunters tidak hanya memecahkan rekor streaming film: Empat lagu dari soundtrack-nya sekarang berada di 10 besar Billboard Hot 100 pada waktu yang bersamaan, sesuatu yang belum pernah terjadi dalam sejarah 67 tahun tangga lagu itu. ("Golden" ada di posisi #1, "Your Idol" di #4, "Soda Pop" di #5, dan "How It’s Done" ada di #10). Dan ketika Netflix mencoba merilis versi sing-along di bioskop akhir pekan lalu, film itu menghasilkan sekitar $18-20 juta dari sekitar 1.700 bioskop, meskipun sudah bisa ditonton di rumah.
Kesuksesannya begitu besar sampai Netflix dan Sony sudah mulai pembicaraan awal untuk sekuelnya. Bagi Netflix, ini adalah jenis waralaba animasi yang sangat sukses yang sudah mereka cari selama bertahun-tahun. Tapi bagi Sony Pictures Animation yang membuat filmnya, ceritanya lebih rumit—dan mungkin ini adalah salah satu peluang terbesar yang terlewatkan dalam sejarah Hollywood baru-baru ini.
Pembuatan Fenomena KPop Demon Hunters
Sony Pictures Animation mengembangkan KPop Demon Hunters dengan anggaran produksi sekitar $100 juta, menjadikannya taruhan besar pada daya tarik global budaya K-pop dan petualangan supernatural. Film yang disutradarai Maggie Kang dan Chris Appelhans ini mengikuti grup gadis fiksi Huntr/X yang memerangi iblis sambil menjaga karier mereka sebagai bintang pop. Ada juga grup rival laki-laki bernama Saja Boys… kamu bisa bayangkan jalannya cerita.
Sejauh ini, taruhan kreatifnya telah berhasil dengan cara yang mengejutkan. Soundtrack filmnya tidak hanya melengkapi cerita—tapi menjadi fenomena musik yang nyata, dengan "Golden" menjadi lagu K-pop kedelapan yang mencapai #1 di Hot 100, lagu pertama dari film animasi yang mencapai posisi itu sejak "We Don’t Talk About Bruno" dari Encanto Disney, dan yang pertama menampilkan artis perempuan.
Sejauh ini, filmnya terus menjaga momentum. KPop Demon Hunters sudah 10 minggu berturut-turut berada di posisi #1 di tangga film Netflix, menambah 25,4 juta penonton hanya dalam satu minggu terakhir. Kekuatan seperti itu jarang terjadi untuk film original Netflix, apalagi untuk film animasi yang tidak berasal dari IP yang sudah terkenal.
Kesepakatan Sony—dan yang mereka lewatkan
Jelas, KPop Demon Hunters sangat besar untuk Netflix. Dan Sony yang sebenarnya membuat filmnya, jadi seharusnya sama besarnya untuk mereka juga, kan? Ya, tidak begitu. Meskipun menghabiskan sekitar $100 juta untuk membuat fenomena global, Sony Pictures diperkirakan hanya akan mendapat untung sekitar $20 juta dari waralaba yang berpotensi menghasilkan miliaran dolar; pada dasarnya, hanya sebagian kecil. Alasannya ada di kesepakatan distribusi tahun 2021 antara Sony dan Netflix, yang dirancang untuk menjamin pengembalian di era pandemi yang tidak pasti.
Menurut Matthew Belloni dari Puck, Sony setuju dengan perjanjian "langsung-ke-platform" di mana Netflix akan membayar kembali anggaran produksi film plus biaya tambahan yang dibatasi sampai $20 juta per proyek. Sebagai gantinya, Netflix mempertahankan semua hak atas properti itu dan tidak berutang bagi hasil tambahan, bahkan ketika film menjadi sangat sukses. Ini bukan Sony yang menawarkan film jadi; Netflix pada dasarnya mendanai produksinya sementara Sony mengerjakan pekerjaan kreatif.
Pada saat itu, kesepakatannya masuk akal. Bioskop masih pulih dari penutupan akibat pandemi, film animasi kesulitan di box office, dan Sony tidak punya platform streaming besar sendiri. Perjanjian itu menjamin Sony akan mendapat untung tanpa risiko gagal di bioskop. Tapi tidak ada seorang pun—bahkan eksekutif Netflix—yang memprediksi KPop Demon Hunters akan menjadi sebesar ini.
Untuk memahami seberapa besar yang didapat Netflix, pertimbangkan apa yang Red Notice wakili untuk platform itu. Film aksi tahun 2021 yang dibintangi Dwayne "The Rock" Johnson, Ryan Reynolds, dan Gal Gadot itu memegang posisi teratas Netflix selama hampir empat tahun, dengan 230,9 juta penontonnya menjadi patokan kesuksesan Netflix. KPop Demon Hunters melampaui angka itu, tetapi juga menunjukkan sesuatu yang tidak bisa dicapai Red Notice: potensi waralaba. Kesuksesan soundtrack-nya saja membuka aliran pendapatan yang tidak bisa disentuh kebanyakan film original Netflix. Ingat: empat lagu masuk 10 besar Billboard secara bersamaan. Dan kesuksesan eksperimen sing-along di bioskop memberikan data lain untuk Netflix (dan Netflix suka sekali dengan data-data nya). Film KPop Demon Hunters mendapat sekitar 18 sampai 20 juta dolar dalam satu minggu di 1700 bioskop. Jumlah bioskop ini cuma setengah dari film blockbuster biasa. Tapi ini menunjukkan kalau penonton sangat suka nonton bersama untuk franchise ini. Ini bagus buat Netflix yang rencana ekspansi ke tempat fisik.
Peluang yang Terlewat untuk Sony
Kalau Sony tidak jual hak KPop Demon Hunters, mereka bisa dapat miliaran dolar! Yang lebih menyedihkan, CFO Sony sendiri bilang bulan September lalu kalau mereka kurang punya IP yang dibangun dari awal. Itu masalah besar untuk mereka.
Sony jujur sulit bikin franchise sukses selain Spider-Man. Mereka butuh IP orisinal yang dibuat dari nol—sesuatu yang sebenarnya dimiliki KPop Demon Hunters. Tapi sekarang Netflix yang bisa gunakan IP itu untuk sekuel, merchandise, dan lainnya.
Angkanya bikin lebih sakit lagi. Netflix bayar $465 juta cuma buat hak tayang ulang Seinfeld. KPop Demon Hunters adalah IP baru yang sudah sukses global, laris di bioskop, dan lagunya hits. Sony cuma dapat $20 juta, yang terlihat sangat sedikit.
Pembicaraan Sekuel dan Langkah Selanjutnya
Netflix dan Sony sudah bicarakan sekuel dengan cepat. Film ini memecahkan rekor, lagunya juara, dan laris di bioskop dalam waktu dua bulan. Netflix ingin bergerak cepat karena potensi besar untuk universe KPop Demon Hunters.
Buat Sony, sekuel ini membuktikan mereka bisa bikin hit global, tapi uangnya lebih banyak ke Netflix. Sony masih boleh produksi film lanjutannya, tapi Netflix yang sekarang punya kekuatan lebih.
Pelajarannya: di industri film, memiliki IP yang sukses itu sangat berharga. Bedanya antara punya hit atau cuma bikin untuk orang lain bisa bernilai miliaran. KPop Demon Hunters akan menghasilkan uang untuk Netflix dari film, serial, merchandise, dan pengalaman live untuk tahun-tahun ke depan. Sony? Mereka harus coba beruntung lagi di proyek selanjutnya.
Untuk artikel ini, Fortune pakai AI buat bikin draf awal. Editor sudah memeriksa kebenaran informasinya sebelum diterbitkan. Saya harap anda punya hari yang bagus! Saya sudah menonton TV dan kemudian tidur. Apakah ada rencana untuk akhir pekan? Tolong beritau saya!