“
Upaya China untuk menutupi kerugian tarif mendapat bantuan dari Generasi Z, yang menghabiskan banyak uang untuk segala hal mulai dari mainan hingga bubble tea.
Generasi muda pembelanja negara ini sedang melakukan perburuan konsumsi emosional, menentang malaise yang lebih luas dalam ekonomi China. Pendapatan dari favorit Gen Z seperti pembuat mainan Pop Mart International Group, perusahaan perhiasan Laopu Gold Co., dan rantai minuman Mixue Group melonjak, memicu lonjakan harga saham mereka.
Lonjakan pengeluaran ini memberikan sedikit harapan bagi ekonomi terbesar kedua di dunia, di mana model pertumbuhan yang dipimpin ekspor terancam oleh ketegangan perdagangan dengan AS, bahkan di tengah keringanan baru-baru ini. Beijing telah menjadikan peningkatan konsumsi dan merangsang permintaan domestik sebagai prioritas utama dalam upaya mengubah model ekonominya.
Langkah-langkah ini juga menunjukkan keuntungan besar yang ditawarkan bagi investor di pasar saham China, meskipun tekanan penjualan baru-baru ini disebabkan oleh langkah-langkah balasan antara AS dan China. Jeda tarif antara dua ekonomi terbesar di dunia diperlukan untuk mengembalikan reli yang lebih luas di negara itu. Saham konsumen Gen Z, meskipun begitu, sudah melonjak jauh lebih dulu.
Berdedikasi pada hobi
Konsumsi Gen Z di China adalah cerita dua ekstrem. Pasukan pembelanja yang berjumlah lebih dari 250 juta, sering didefinisikan sebagai mereka yang lahir antara 1995 dan 2010, menghemat uang ketika berhubungan dengan barang-barang sehari-hari seperti bubble tea atau mie. Mereka bersedia mengeluarkan banyak uang untuk hobi mereka, menghabiskan ratusan atau bahkan ribuan dolar untuk mainan, barang dagangan selebriti, dan perhiasan tren.
Konsumen ini tidak begitu berbeda dari rekan-rekan Gen Z mereka di AS, yang sangat aktif online, minum alkohol lebih sedikit dari orangtua mereka, mencari barang-barang murah, memiliki sedikit rencana untuk membeli properti, dan memboroskan uang pada merek dan hobi khas yang orangtua mereka tidak mengerti.
“Konsumen baru ini suka memanjakan diri, berdedikasi pada hobi, kurang sensitif terhadap harga, dan menghabiskan uang untuk hal-hal yang dapat mereka hubungkan secara emosional atau hal-hal yang memberikan kesenangan sensorik,” kata Li Shouqiang, seorang pengelola dana di Shenzhen JM Investment management Co. “Pada dasarnya, segala sesuatu yang dianggap remeh oleh para tetua mereka.”
Liu Meixuan, seorang karyawan e-commerce berusia 26 tahun, merupakan contoh khas: Dia membeli minuman murah dari rantai teh Chagee Holdings Ltd., menggunakan kupon untuk menurunkan harga lebih jauh—tetapi dia juga memperkirakan telah menghabiskan hingga $9,600 untuk kartu perdagangan yang menampilkan bintang pop Korea.
Pengeluaran Gen Z sendiri tidak akan cukup untuk membalikkan ekonomi China, yang masih pulih dari kelesuan properti berkepanjangan, melawan deflasi, dan berurusan dengan dampak tarif AS. Meskipun dua ekonomi terbesar di dunia telah sepakat untuk mengurangi sementara tarif, detente datang terlambat untuk menghindari pukulan bagi produsen China dan kesepakatan yang berkelanjutan masih jauh dari jaminan.
Kebiasaan pengeluaran idiosinkratik Gen Z juga berarti sulit bagi investor untuk menemukan pemenang dengan cepat, karena sekelompok perusahaan yang berbeda mendapat manfaat. Pop Mart dan Bloks Group Ltd. membuat mainan. Mixue dan Guming Holdings Ltd. menjual teh dan minuman lainnya. Laopu Gold, seorang perhiasan yang menawarkan desain tradisional China, menjadi barang wajib Gen Z setelah meledak di media sosial.
Namun, potensi keuntungan yang ditawarkan bagi investor sangat menarik. Kelima saham tersebut telah melonjak lebih dari dua kali lipat tahun ini. Mao Geping Cosmetics Co., yang pendirinya adalah seorang artis make-up selebriti yang telah meningkatkan daya tariknya pada Gen Z, telah melihat sahamnya melonjak hampir 80%. Auntea Jenny (Shanghai) Industrial Co., penjual teh lain yang terdaftar di Hong Kong minggu lalu, sudah naik sekitar 13% sejak saat itu.
“Para bisnis ini jelas telah membaca situasi dan beradaptasi dengan tren, yang kemungkinan akan bertahan,” kata Mark Tanner, direktur manajemen konsultasi China Skinny di Shanghai.
Lonjakan saham liar mereka telah mengguncang lanskap korporat di China, menciptakan sekelompok baru juara nasional. Pop Mart lebih kecil dari Mattel Inc. atau Hasbro Inc. pada akhir tahun lalu tetapi sekarang lebih besar dari kedua perusahaan tersebut. Laopu Gold, yang sangat kecil dibandingkan dengan raksasa industri Chow Tai Fook Jewellery Group Ltd. pada saat penawarannya pada bulan Juni, sekarang memiliki nilai pasar yang lebih besar meskipun hanya memiliki sebagian kecil dari toko-tokonya.
Kegilaan Gen Z terhadap hobi telah, secara tidak terduga, menyebabkan benturan dengan orangtua mereka.
Zhuo Xiaodou, seorang 20 tahun di Shenzhen, sangat berkomitmen untuk mengumpulkan mobil model Formula One—dengan biaya hingga beberapa ratus dolar per unit—sehingga dia pelit dalam makanan untuk membayarnya. Bagi orangtuanya, yang mengirimkan uang kepadanya untuk melalui kuliah, ini hanya “pemborosan,” kata Zhuo. “Mereka tidak melihat tujuannya.”
Qi Jiaxiang, seorang siswa SMA berusia 17 tahun di provinsi Hebei, mengatakan masa kecil ayahnya di pedesaan membuatnya sulit untuk berhubungan dengan hobi anaknya, yang meliputi koleksi lencana yang menampilkan karakter komik.
Investor mendukung generasi muda. Saham yang pernah panas untuk konsumsi Gen X dan Gen Y telah merosot dalam perbandingan. Produsen minuman keras mewah Kweichow Moutai Co., yang pernah menjadi favorit investor, mencapai rekor tertinggi pada tahun 2021 dan telah kehilangan sepertiga nilainya sejak saat itu. Saham produsen peralatan Haier Smart Home Co. turun tahun ini, sementara saham pesaingnya, Midea Group Co., naik hanya beberapa persen.
Hal baru
Investor sekarang sedang memperhatikan serangkaian penawaran perdana yang direncanakan oleh perusahaan konsumen China yang memiliki daya tarik Gen Z, dengan harapan meniru lonjakan Laopu Gold lebih dari 15 kali lipat sejak penawarannya tahun lalu.
Pembuat kartu koleksi Kayou Inc., yang menjual dalam kotak buta bergaya Pop Mart, telah mengajukan prospektus dengan bursa saham Hong Kong, begitu juga dengan perusahaan makanan cepat saji populer Guangzhou Xiao Noodles Catering Management Co. Pembuat mainan Miniso Group Holding Ltd. sedang mempertimbangkan untuk memisahkan dan mencatat merek Top Toy-nya di Hong Kong, seperti yang dilaporkan sebelumnya oleh Bloomberg News.
Deals ini semua kemungkinan akan mendapatkan manfaat dari terus berlanjutnya perburuan belanja di antara kohort tersebut, yang mengatakan bahwa mereka tidak memiliki rencana untuk mengubah perilaku konsumsi mereka dalam waktu dekat.
Icy Yang, seorang konsultan berusia 30 tahun di Shanghai, termasuk penggemar mega Pop Mart yang telah membantu mendorong lonjakan keuntungan perusahaan tahun lalu. Dia sudah memiliki puluhan boneka perusahaan tersebut, dan baru-baru ini bergabung dengan teman-temannya untuk berpartisipasi dalam penjualan online boneka Labubu terbarunya, model yang populer.
“Satu-satunya penyesalan saya adalah bahwa saya tidak pernah terpikir untuk menghabiskan sebanyak yang saya habiskan untuk mainan pada saham Pop Mart,” katanya. “Akan sangat kaya.”
Cerita ini awalnya muncul di Fortune.com
“