Anggota Generasi Alpha masih terlalu muda untuk nyetir sendiri ke toko atau buka kartu kredit atas nama mereka sendiri—tapi itu tidak menghentikan mereka untuk menghabiskan uang hampir sebanyak produk domestik bruto Bulgaria.
Generasi termuda, yang lahir antara 2010 dan sekarang, telah mencapai kekuatan belanja langsung lebih dari $100 miliar per tahun, menurut laporan 2025 dari firma hubungan masyarakat DKC. Mereka bahkan mendorong lebih banyak pengeluaran dengan pengaruh yang sangat besar terhadap pembelian keluarga.
Survei terhadap sekitar 1.000 orang tua di AS dengan anak usia 8 hingga 14 tahun menemukan bahwa 42% pengeluaran rumah tangga dipengaruhi oleh pendapat Gen Alpha. Angka ini membengkak jadi 49% untuk rumah tangga yang penghasilannya lebih dari $100,000 per tahun. Pengaruh ini bisa berupa apa yang dimakan untuk makan malam, pakaian yang dibeli, sampai destinasi liburan.
“Generasi ini punya lebih banyak uang jajan dari yang kamu kira,” kata Presiden DKC Matthew Traub kepada Fortune. “Pengaruh ekonomi mereka sangat besar.”
Diperkirakan akan menjadi generasi terbesar—suatu hari nanti mencapai 2 miliar orang—Gen Alpha membuat gelombang ekonomi awal bukan hanya karena jumlah mereka, tetapi juga karena status melek teknologi mereka membuka pintu ke banyak peluang e-commerce yang mudah. Firma penasihat McCrindle—didirikan oleh peneliti sosial Mark McCrindle, yang dianggap mempopulerkan istilah “Gen Alpha”—melaporkan anak-anak muda ini akan memiliki kekuatan belanja $5,46 triliun pada 2029.
Gen Alpha: generasi wirausaha
Jadi, dari mana Gen Alpha dapat uang sebanyak ini? Seperti anak-anak praremaja dari setiap generasi, anak Gen Alpha mengerjakan tugas rumah dan memotong rumput untuk mendapat uang saku dari orang tua. Meski 83% orang tua yang disurvei mengatakan mereka memberi anak uang saku, 91% dari generasi ini bekerja atau menghasilkan uang sendiri dalam bentuk tertentu, termasuk 40% yang dibayar untuk melakukan “pekerjaan sampingan” di luar rumah.
Penghasilan mereka bukan jumlah kecil. Generasi calon wirausaha ini punya rata-rata $67 untuk dibelanjakan setiap minggu, total $3.484 per tahun. Tapi yang membedakan generasi ini dari generasi sebelumnya adalah “jiwa wirausaha” mereka yang didorong akses teknologi yang mudah, kata Traub.
Gak heran. Munculnya bintang TikTok dan YouTube membuat Gen Alpha melihat pembuat konten sebagai panutan karier, dengan lebih dari 60% generasi ini mencari inspirasi dari para kreator media sosial tersebut.
Kesuksesan Gen Z dengan pembuatan konten sudah memberikan contoh bagi generasi lebih muda yang mencari masa depan di pemasaran digital dan menjadi influencer. Platform sosial commerce Whop menemukan dalam survei 2024 bahwa 42% remaja AS menghasilkan uang secara online melalui saluran digital seperti Instagram dan TikTok.
“Alat digital memungkinkan tingkat kewirausahaan yang menggantikan warung limun jaman dulu dan memberi akses instan ke audiens yang jauh lebih besar,” kata Traub.
Nike, Roblox, dan merek lain yang disukai Gen Alpha
Platform digital bukan cuma cara anak-anak sekarang menghasilkan uang; itu juga jadi cara utama mereka membelanjakannya. Gen Alpha menghabiskan rata-rata lebih dari dua jam setiap minggu berbelanja online, menurut laporan 2024 dari konsultan moderasi konten WebPurify. Situs-situs yang sering dikunjungi generasi muda ini berubah jadi pusat perbelanjaan online.
Menurut DKC, Roblox dan Nike adalah perusahaan yang paling sering disebut Gen Alpha saat bicara ke orang tua mereka. Amazon, Shein, Temu, dan TikTok juga masuk 10 besar.
Selain raksasa e-commerce, merek-merek ini juga berusaha mendapatkan uang Gen Alpha (atau setidaknya kartu kredit orang tua mereka). Merek pakaian PacSun membentuk dewan penasihat remaja tahun lalu yang terdiri dari anggota Gen Z dan Gen Alpha, termasuk kreator konten dengan jutaan pengikut di platform sosial, untuk membantu pengambilan keputusan dan memahami selera konsumen muda.
Roblox—dengan lebih dari 25 juta pengguna aktif harian—mengumumkan pada Mei 2025 kemampuan bagi pengguna untuk membeli produk fisik dari pengalaman di Roblox, dengan avatar dalam game mereka juga mendapatkan item sebagai bagian dari pembelian. Nike telah bermitra dengan Roblox di pengalaman Nikeland sejak 2021, di mana pengguna tidak hanya bisa main dodgeball virtual, tapi juga beli sepatu digital untuk avatar mereka.
“Bahkan di platform game yang biasanya untuk anak-anak, e-commerce menjadi bentuk yang bisa menghasilkan uang,” kata Alex Popken, wakil presiden kepercayaan dan keamanan di WebPurify, sebelumnya kepada Fortune. “Kita lihat anak-anak semakin sering dikelilingi konten seperti ini.”
Versi cerita ini diterbitkan di Fortune.com pada 8 Agustus 2025.