Generasi Z suka banget sama #RichTok — dan mereka juga suka jadi kaya. Gabungkan dua hal ini, dan kamu dapetin generasi yang besar sekali bergantung ke media sosial untuk nasehat investasi. Mereka cari hal yang paling sulit didapat buat anak muda: kemandirian finansial.
Media sosial jadi alasan utama 55% Gen Z dan 44% investor milenial mulai investasi, menurut survei Oliver Wyman Forum ke 300.000 investor selama lima tahun.
Dalam mencari jalan lain menuju keamanan finansial, influencer keuangan pribadi kasih solusi. Video yang jelasin cara investasi $1.000 di pasar saham atau jelasin "teh pasar saham" pakai istilah keluarga Kardashian atau The Real Housewives bisa dapet ratusan ribu tayangan di berbagai platform.
Vivian Tu, lebih dikenal sebagai Your Rich BFF, punya 2.7 juta pengikut TikTok dan 3.8 juta pengikut Instagram. Dia kasih nasehat tentang investasi, perencanaan keuangan, dan celah pajak.
"Tiba-tiba, kamu punya seseorang yang nggak mirip kayak konsultan finansial ayahmu. Kamu punya seseorang yang keliatannya kayak teman baik di kampus," kata Tu sebelumnya ke Fortune. "Saya mau menghibur penonton saya dan ubah finansial jadi ‘funansial’, serta bikin bahas uang lebih mudah diakses buat generasi berikutnya."
Kreator Rebecca Ma, yang dikenal online sebagai Becca Bloom, punya 8.2 juta pengikut di Instagram dan TikTok. Dia bagi rutinitas hariannya, kasih makan kucingnya kaviar untuk sarapan dan pamer koleksi pakaian mewahnya yang nggak ada habisnya. Tiap video dapat jutaan tayangan dan suka.
Kepopuleran video-video ini tunjukkan keinginan umum untuk sukses finansial ekstrem. Survei Oliver Wyman Forum nemuin di 2022, 18% orang merasa tekanan untuk menghasilkan uang biar merasa sukses. Di 2025, angka itu naik ke 33%, dan perasaan ini lebih dari dua kali lipat di antara penghasilan rendah dan baby boomers yang mau pensiun.
Ketidakpastian ekonomi bikin Gen Z investasi lebih awal
Lebih dari setengah Gen Z mulai belajar tentang investasi sebelum masuk dunia kerja, dibandingin cuma 20% Baby Boomers, menurut survei World Economic Forum dari 2024. Hampir sepertiga mulai investasi di kuliah atau awal dewasa, dua kali lipat tingkat milenial yang investasi di usia itu.
Investasi awal adalah bagian dari strategi menuju kemandirian finansial, yang sekarang adalah kebutuhan finansial yang tumbuh paling cepat belum terpenuhi, menurut survei. Nihilisme ekonomi tumbuh di Gen Z karena mereka hadapi pasar kerja yang stagnan dan pesimis tentang masa depan program jaring pengaman seperti Jaminan Sosial.
"Ada ketertarikan asli untuk belajar," kata Natalya Guseva, kepala inisiatif pasar keuangan dan ketahanan di WEF. Dia lihat keinginan Gen Z untuk literasi finansial "didorong berbagai hal," tapi terutama perasaan bahwa mereka nggak bisa andalkan pemerintah dan pensiun sebanyak generasi sebelumnya. Dia juga tunjuk akses informasi lebih besar dan produk investasi yang beragam sebagai daya tarik buat Gen Z.
Di semua kelompok usia, kemandirian finansial adalah keterampilan nomor satu yang orang-orang harap mereka pelajari lebih awal. Gen Z ambil ini sangat serius dan fokus untuk hasilkan uang sebanyak mungkin.
"Gen Z dan anak muda secara umum punya banyak tujuan finansial, dan banyak dari itu sebenarnya jangka menengah hingga panjang," kata Guseva. "Cuma sekitar sepersepuluh atau kurang investor kami yang bilang mau mengalahkan pasar atau berspekulasi."
Anak muda lebih pilih AI daripada nasehat tradisional
Hampir setengah orang konsultasi AI waktu investasi, dibandingin cuma sedikit lebih dari sepertiga di 2023, menurut survei Oliver Wyman. Investor yang pakai AI biasanya gunain sebagai tempat bertanya, bukan biarin AI investasiin uang mereka sendiri. Dibandingin nasehat finansial tradisional, AI sediakan lingkungan bebas penilaian untuk belajar, kata responden, dan bikin mereka merasa lebih dipahami daripada konsultan manusia.
"Kami juga lihat bahwa generasi muda, khususnya Gen Z, bilang mereka akan lebih percaya institusi kalo punya chatbot AI," kata Guseva. "Banyak yang pakai AI untuk belajar tentang investasi."
Dengan tekanan yang meningkat, Gen Z bikin investasi yang lebih berisiko. Sementara Oliver Wyman Forum nemuin bahwa portofolio investasi Gen X dan Baby Boomers cenderung punya komposisi lebih tradisional dengan diversifikasi tinggi dan lindung risiko, mata uang kripto isi lebih dari sepertiga portofolio 71% investor Gen Z, menurut WEF.
"Kami lihat lebih banyak orang tau cara akses kripto daripada saham, reksadana, dan obligasi, dan lebih banyak orang merasa mereka bisa paham kripto daripada saham, reksadana, dan obligasi," kata Guseva. "Itu menunjukkan ke kami bahwa yang kripto lakukan punya kampanye pemasaran dan kesadaran yang sangat bagus. Bagi kami, itu pelajaran tentang bagaimana kamu memenuhi orang di tempat mereka berada."
Peralihan Gen Z ke aset berisiko tinggi dan berhadiah tinggi seperti kripto bukan cuma tren. Kebiasaan finansial mereka peringkat kedua di area di mana mereka merasa paling disalahpahami, kata survei. Penolakan mereka terhadap akumulasi kekayaan yang lambat dan stabil adalah tanda bahwa mereka sudah bosan dengan kebijaksanaan konvensional yang nggak cocok dengan visi mereka tentang masa depan.