Nafsu makan Gen Z terhadap minuman keras sedang menimbulkan efek domino di industri minuman, memaksa para produsen minuman membuat prediksi yang suram untuk masa depan dan berusaha keras untuk menarik perhatian audiens yang ingin hidup tanpa alkohol.
Para korban terbaru dari gerakan generasi menuju kesobrian tampaknya adalah jalan-jalan di Inggris yang dipenuhi dengan klub malam.
“Saya berjalan-jalan antara pukul 7 malam dan 11 malam, dan tidak ada lebih dari 200 orang di kota. Dua tahun sebelumnya, itu akan sangat ramai dan ramai,” kata Peter Marks, CEO pemilik klub malam Rekom, kepada BBC.
Saat ini beberapa operator klub terbesar seperti Marks sedang menutup klub mereka sambil mendesak pemerintah untuk memberikan dukungan keuangan guna mengatasi badai sempurna dari krisis biaya hidup dan biaya operasional.
Gen Z meninggalkan klub
Telah terjadi pergeseran jangka panjang dari konsumsi alkohol oleh orang muda dibandingkan dengan orang tua mereka.
Sebuah studi oleh National Health Service menemukan bahwa lebih dari sepertiga dari orang berusia 16-24 tahun tidak minum alkohol pada tahun 2021.
Peningkatan kesadaran akan efek negatif kesehatan dari alkohol, tingkat introversi yang meningkat, dan pertumbuhan alternatif minuman tanpa dan rendah alkohol semuanya telah membantu mendorong orang muda menjauh dari sektor minuman yang biasanya stabil.
Tetapi ada sesuatu yang terjadi yang tampaknya mempercepat tren kesopanan itu – Gen Z dan kaum milenial tidak memiliki uang saku untuk minum secara sosial lagi.
Tingkat inflasi yang tinggi secara generasi dan peningkatan suku bunga telah mempersempit konsumen dari kedua sisi, terutama orang muda yang belum dapat mengimbangi tekanan tersebut dengan kenaikan gaji. Mereka yang berusia 22-29 tahun menghasilkan lebih sedikit daripada pendahulu mereka pada tahun 2008, dengan pandemi yang membalikkan peningkatan pendapatan yang stabil.
Sebuah survei dari Savanta menemukan bahwa lebih dari dua pertiga orang berusia 18-34 tahun di Eropa telah mengurangi pengeluaran alkohol mereka di bar dan restoran pada tahun 2023. Tekanan biaya hidup disebut sebagai alasan utama untuk penarikan diri tersebut.
“Tampaknya ada pergeseran generasi dalam sikap terhadap konsumsi alkohol yang peningkatan inflasi hanya mempercepat, bukan menciptakan,” kata Nikki Lavoie, EVP pemasaran, merek, dan inovasi di Savanta, seperti yang sebelumnya dikutip oleh Fortune.
Peter Marks, CEO Rekom, mengatakan kepada BBC bahwa krisis biaya hidup adalah “masalah terbesar yang kami hadapi,” dan ia menunjukkan perubahan drastis dalam perilaku penduduk dalam dua tahun terakhir sebagai bukti.
Di antara orang muda yang memilih untuk terus mengonsumsi alkohol, ada kecenderungan meningkat untuk “minum di rumah” dan menghabiskan sejumlah uang yang minimal ketika mereka akhirnya pergi ke klub pada malam hari.
Pada awal Februari, Rekom terpaksa menutup beberapa rantai Prizm dan Attik mereka di seluruh Inggris, yang mengakibatkan hilangnya 500 pekerjaan.
Mereka tidak sendirian. Penelitian dari Night Time Industries Association (NTIA) menemukan bahwa 31% klub malam di Inggris telah tutup sejak awal pandemi.
Krisis biaya hidup tampaknya tidak hanya membuat Gen Z miskin uang, tetapi juga miskin waktu.
Untuk memenuhi kebutuhan hidup, semakin banyak mahasiswa yang menghabiskan waktu luang mereka untuk menjalani sekolah dan bekerja paruh waktu, menurut National Union for Students (NUS). Badan tersebut menemukan bahwa tujuh dari sepuluh mahasiswa di Inggris bekerja selain dari studi mereka, dengan mayoritas meningkatkan jam kerja mereka dibandingkan dengan setahun yang lalu.
Krisis biaya operasional
Krisis biaya hidup yang telah melanda kehidupan sosial Gen Z telah dihadapi dengan “krisis biaya operasional” bagi klub malam, menurut NTIA, di tengah kenaikan harga sewa dan peningkatan Upah Minimum Inggris.
“Kami memiliki bisnis yang dulunya menghasilkan £500.000 lalu berubah menjadi kehilangan £400.000. Hanya dalam dua tahun,” kata Marks kepada BBC.
NTIA menganjurkan Inggris untuk mengurangi pajak bagi sektor klub malam guna membantu mengimbangi kenaikan biaya tersebut.
Langganan newsletter baru Fortune CEO Weekly Europe untuk mendapatkan wawasan dari kantor pusat mengenai berita bisnis terbesar di Eropa. Daftar gratis.