Dengan semua masalah yang dihadapi Tesla, mudah untuk melupakan bahwa Elon Musk sedang berjuang dalam pertempuran lain. Saat ini, dia tengah terlibat dalam sebuah gugatan sengit yang melibatkan salah satu perusahaannya yang lain.
Ketika Musk menyelesaikan akuisisi Twitter, yang sekarang bernama X, pada Oktober 2022, itu memicu reaksi negatif yang meluas di luar pengguna platform tersebut. Banyak orang menghapus akun mereka sebagai protes terhadap keyakinan Musk tentang topik tertentu, tetapi beberapa perusahaan juga mengambil sikap menentangnya.
💵💰Jangan lewatkan: Langganan buletin harian gratis TheStreet💰💵
Dalam bulan-bulan yang menyusul pengambilalihan oleh Musk, sejumlah perusahaan menghentikan iklan di X di tengah laporan konten yang mengganggu dan aktivitas pengguna yang menurun. Ini termasuk perusahaan-perusahaan terkemuka seperti Lego, Shell, dan Nestlé, hanya beberapa di antaranya.
Musk merespons dengan menggugat mantan kliennya ini, menuduh bahwa mereka telah memboikot platformnya secara ilegal. Namun, para tergugat memberikan perlawanan yang kuat.
Gugatan Elon Musk terhadap mantan pengiklan X dihadapi dengan tantangan yang kuat. Sumber gambar: Apu Gomes/Getty Images
Bahkan sebelum Musk mengambil alih apa yang akan menjadi X, beberapa orang mengungkapkan kekhawatiran tentang apa artinya bagi platform tersebut. Bagi sebagian orang, ini berarti kemungkinan eksodus massal pengguna, karena banyak yang mengungkapkan kekhawatiran bahwa Musk akan menciptakan lingkungan yang tidak ramah, meskipun klaimnya untuk mendukung kebebasan berbicara.
Terkait: Elon Musk mendapat berita menghancurkan ketika ‘anti-Tesla’ menarik perhatian
Tidak butuh waktu lama bagi klien iklan untuk mulai meninggalkan, dan Musk juga merasakan dampaknya. Setahun kemudian, pendapatan iklan platform tersebut dikabarkan merosot sekitar $1,5 miliar, yang digambarkan oleh sumber sebagai “penurunan signifikan dari tahun-tahun sebelumnya.”
Dari sudut pandang Musk, keputusan untuk menghentikan iklan di X tampaknya merupakan konspirasi yang disengaja yang disusun oleh sekelompok perusahaan dengan niatan yang tidak sah. Seperti yang dia katakan, tindakan mereka menyebabkan X berakhir sebagai “pesaing yang kurang efektif bagi platform media sosial lain dalam penjualan iklan digital dan dalam bersaing untuk keterlibatan pengguna di platformnya.”
Pada Juli 2024, Musk memposting di X bahwa perusahaannya akan mengajukan gugatan terhadap perusahaan-perusahaan yang telah memboikot iklan di platformnya, mengatakan bahwa dia berharap beberapa negara akan mempertimbangkan untuk menuntut mereka secara pidana.
Kasus Musk menuduh bahwa perusahaan-perusahaan ini bergabung dalam inisiatif yang berjudul Global Alliance of Responsible Media (GARM), yang bisa dianggap sebagai persekongkolan untuk “mengumpulkan miliaran dolar iklan.” Dibuat pada tahun 2019 untuk mempromosikan keamanan digital sebagai bagian dari World Federation of Advertisers (WFA), GARM tidak aktif sejak Agustus 2024.
Cerita Berlanjut
Perusahaan-perusahaan yang menjadi sasaran gugatan Musk baru-baru ini mengajukan mosi bersama untuk segera menolak kasus tersebut. Mereka menggambarkan tindakan hukumnya terhadap mereka sebagai “upaya untuk menggunakan pengadilan untuk mendapatkan kembali bisnis yang hilang oleh X di pasar bebas ketika platformnya mengganggu bisnisnya sendiri dan menjauhkan banyak pelanggannya.”
Berita lebih lanjut tentang Elon Musk:
Ambisi robotaksi Elon Musk terhalang dengan rintangan besar
Pemimpin Palantir mengeluarkan pendapat mengejutkan tentang Elon Musk dan DOGE
Bill Gates membuat tuduhan kontroversial tentang Elon Musk
Dalam pernyataan tegas ini, para perusahaan mengklaim bahwa Musk bertanggung jawab atas bisnis yang hilang oleh perusahaannya dan bahwa keputusan mereka untuk menghentikan iklan di platformnya sepenuhnya dibenarkan dalam ekonomi pasar bebas.
Dalam pengajuan terbaru, perusahaan-perusahaan ini menegaskan bahwa keputusan untuk menghentikan iklan di X dilindungi oleh hak-hak Pertama Amendemen mereka. Ini mencatat bahwa sementara hukum antitrust melindungi persaingan dalam pasar, itu tidak melindungi perusahaan seperti X dari persaingan, terlepas dari apa yang tampaknya ingin diklaim oleh Musk.
Terkait: Elon Musk mengungkap rencana untuk melakukan persis apa yang dia peringatkan
Business Insider memberikan konteks lebih lanjut tentang tantangan terhadap gugatan Musk yang dikeluarkan oleh merek-merek ini, menyatakan:
“Dalam pengajuan hari Rabu, WFA dan kelompok merek tersebut menolak tuduhan persekongkolan dan mengatakan bahwa pengiklan — termasuk anggota non-GARM — membuat keputusan individu mereka sendiri tentang menarik belanja iklan dari X. Ini mencatat bahwa gugatan X sendiri menyatakan hanya 18 dari lebih dari 100 anggota GARM berhenti mengiklankan di platform tersebut.”
Masih belum pasti apakah kasus ini akan ditolak atau gugatan Musk terhadap perusahaan-perusahaan ini akan dilanjutkan. Namun, mengingat preseden yang ditetapkan oleh Amendemen Pertama Konstitusi AS, yang melindungi kebebasan individu, tampaknya tidak mungkin seorang hakim akan memutuskan untuk memihak Musk.
Terkait: Manajer dana veteran mengungkapkan proyeksi S&P 500 yang menarik