Elon Musk pertama kali memperkenalkan Cybertruck pada tahun 2019, namun jadwal produksi telah lambat sejak saat itu. Kendaraan pertama baru diserahkan pada musim gugur tahun lalu, dua tahun terlambat. Barron’s melaporkan pada bulan Januari bahwa lebih dari 2 juta orang berada di daftar tunggu: pesanan baru saat ini dijadwalkan untuk tahun 2027.
Namun, Tesla baru-baru ini mengumumkan program baru yang memungkinkan calon pembeli melewatkan antrian untuk mendapatkan Cybertruck baru—namun hanya jika mereka sudah memiliki saham Tesla senilai $40.000.
Dalam program ini, yang diberi nama “Pengiriman Awal Cybertruck untuk Pemegang Saham TSLA Jangka Panjang,” siapa pun yang memiliki setidaknya 500 saham Tesla dua tahun yang lalu—dan masih memiliki setidaknya separuh jumlah tersebut hari ini—berhak mendapatkan pengiriman awal Cybertruck.
Kriteria untuk program ini berarti hanya akan tersedia untuk pemegang saham Tesla yang sangat setia—dua tahun yang lalu, 500 saham Tesla bernilai lebih dari $112.000. Bahkan jika mereka menjual separuh dari saham mereka, para penggemar Tesla masih harus memiliki setidaknya $40.000 saham untuk memenuhi syarat program pengiriman awal. (Seri Foundation Cybertruck yang baru, satu-satunya model yang saat ini tersedia, hanya dijual sekitar $80.000.)
Tesla mensyaratkan pembeli yang ada di daftar tunggu untuk membayar deposit $1.000 yang dapat dikembalikan untuk tetap mempertahankan tempat mereka dalam antrian Desember lalu. (Deposit tersebut akan dikurangkan dari biaya akhir, namun jika pembeli berubah pikiran dan memutuskan bahwa mereka tidak ingin membeli Cybertruck, mereka akan kehilangan uang tersebut.) Para penggemar Tesla telah membayar, namun mereka masih tidak tahu kapan dapat mengharapkan kendaraan mereka—versi standar dengan penggerak roda belakang tidak akan tersedia hingga tahun 2025, menurut Tesla.
Tesla, yang telah lama memimpin penjualan EV di Amerika Serikat, telah kesulitan mempertahankan laju pertumbuhan listriknya. Pasar Amerika memiliki sedikit opsi di bawah $50.000, dan Tesla telah berusaha keras untuk segera memasarkan model yang lebih terjangkau. Analis Evercore yang mengunjungi pabrik Tesla di Texas baru saja merilis catatan yang memperkirakan model tersebut tidak akan banyak beredar hingga setidaknya tahun 2027.
Tesla mengirimkan jumlah kendaraan rekor tahun lalu, namun penurunan penjualan di pasar China dan serangkaian pendapatan yang mengecewakan telah menciptakan gambaran yang lebih buram bagi pemimpin pasar ini. (Seorang analis Wells Fargo menurunkan peringkat sahamnya pada hari Rabu, menyebut Tesla sebagai “perusahaan pertumbuhan tanpa pertumbuhan.”) Namun, satu hal yang dimiliki Tesla adalah sekelompok penggemar Elon yang setia—dan, setidaknya untuk Cybertruck, hal tersebut seharusnya cukup untuk meningkatkan penjualan dalam beberapa tahun mendatang.