Oleh Dhwani Pandya dan Helen Reid
MUMBAI/LONDON (Reuters) – Peritel fesyen Shein dan mitranya Reliance Retail berencana untuk cepat memperluas basis pemasok di India dan memulai penjualan internasional pakaian bermerek Shein yang dibuat di India dalam waktu 6 hingga 12 bulan, kata dua sumber yang mengetahui hal ini.
Shein, yang didirikan di China dan berkantor pusat di Singapura, telah berdiskusi dengan Reliance sejak sebelum AS memberlakukan tarif pada impor dari China yang meningkatkan kebutuhan diversifikasi pasokan. Tujuannya adalah menambah pemasok India dari 150 menjadi 1.000 dalam setahun.
Dalam pernyataan ke Reuters, Shein mengatakan kemitraannya dengan Reliance hanya terbatas pada lisensi merek untuk pasar domestik India. Reliance tidak menanggapi pertanyaan.
Shein menjual pakaian murah seperti gaun $5 dan jeans $10 yang dikirim langsung dari 7.000 pemasok di China ke 150 negara. Pasar terbesarnya adalah AS, di mana Shein beradaptasi dengan tarif baru untuk paket e-commerce bernilai rendah dari China yang sebelumnya bebas bea.
Shein masuk India pada 2018 tapi aplikasinya diblokir tahun 2020 akibat ketegangan perbatasan dengan China. Mereka kembali Februari lalu dengan kesepakatan lisensi bersama Reliance, meluncurkan SheinIndia.in yang menjual pakaian buatan lokal.
Reliance, milik orang terkaya Asia Mukesh Ambani, telah bekerja dengan 150 produsen garmen dan sedang berdiskusi dengan 400 lainnya. Tujuannya, 1.000 pabrik India dalam setahun untuk memproduksi pakaian Shein, baik untuk pasar lokal maupun ekspor.
Shein berencana menjual produk India di situs AS dan Inggris dalam 6-12 bulan, tergantung jumlah pemasok. Ini pertama kalinya skala ekspansi pemasok dan rencana ekspor diungkap.
Menurut Shein, Reliance bertanggung jawab atas manufaktur, pasokan, penjualan, dan operasi di India. Menteri Perdagangan Piyush Goyal sebelumnya menyebut kemitraan ini bertujuan membangun jaringan pemasok India untuk penjualan "domestik dan global".
PRODUKSI BERDASARKAN PERMINTAAN
Shein adalah raksasa fast-fashion dengan pendapatan tahunan $30 miliar. Ekspansinya di India mencerminkan minum perusahaan seperti Walmart dan lainnya dalam industri fesyen global, terutama yang mencari pemasok di luar China.
Aplikasi Shein India telah diunduh 2,7 juta kali dengan pertumbuhan bulanan 120%. Saat ini, mereka menawarkan 12.000 desain, jauh lebih sedikit dibanding 600.000 produk di situs AS.
Reliance bekerja dengan pemasok untuk meniru produk laris Shein dengan biaya lebih rendah. Mereka ingin menerapkan model produksi berdasarkan permintaan, memulai produksi dengan 100 potong per desain sebelum menambah jumlahnya.
Eksekutif Reliance baru-baru ini mengunjungi China untuk mempelajari operasi pasokan, desain berbasis data, dan pemasaran digital Shein. Kemitraan ini adalah salah satu dari banyak kerja sama Reliance dengan merek fesyen seperti Brooks Brothers dan Marks & Spencer.
Reliance juga berencana bekerja dengan pemasok baru untuk bahan baku, terutama serat sintetis yang kurang dikuasai India, serta mengimpor mesin yang dibutuhkan. Mereka akan berinvestasi pada pemasok untuk mendukung ekspansi global Shein-Reliance.
(Pelaporan oleh Dhwani Pandya di Mumbai dan Helen Reid di London; Penyuntingan oleh Aditya Kalra, Christopher Cushing, dan Kate Mayberry)
(typo: "pertumbuhan" seharusnya "pertumbuhan", "minum" seharusnya "minat")