Ekonomi pengalaman pariwisata olahraga dan musik akan bernilai $1.5 triliun pada tahun 2032

Sepertinya semua orang belakangan ini \”mengejar vibes\”—baik itu pergi ke konser terbaru Taylor Swift di Zurich, festival musik di Berlin, atau Olimpiade di Paris.

Ya, memang musim panas, tetapi ternyata hal itu juga telah menjadi norma. Orang-orang mencari pengalaman, memicu pertumbuhan industri pariwisata olahraga dan musik, yang sekarang diperkirakan akan mengganda dalam ukuran dalam delapan tahun ke depan, menurut laporan oleh Collinson International, sebuah perusahaan perjalanan global yang mengoperasikan sejumlah program prioritas bandara dan lounge.

Laporan tersebut menemukan bahwa ekonomi pariwisata olahraga dan musik, bernilai $571 miliar secara kumulatif pada tahun 2023, akan melonjak menjadi $1,5 triliun pada tahun 2032.

Turnamen seperti Formula One Grand Prix dan Euro telah mendorong pertumbuhan pariwisata olahraga, yang menyumbang bagian besar dari kue pengalaman. Penggemar olahraga adalah di antara pembelanja terbesar dalam perjalanan karena lebih dari setengah dari mereka membayar lebih dari $500 per perjalanan.

\”Jelas bahwa pariwisata olahraga dan musik sedang berkembang pesat dan para pelancong acara memiliki aspirasi tinggi,\” kata laporan tersebut.

Alex Bierens de Haan—Getty Images

Penelitian Collinson mempertimbangkan 8.537 wisatawan yang terbang ke sebuah acara—baik secara internasional maupun domestik—dari 17 negara.

Laporan tersebut mengidentifikasi streaming sebagai alasan tambahan untuk tren ini karena lebih banyak orang terlibat dalam acara-acara internasional secara online.

Formula One adalah contoh dari hal ini—acara tersebut telah menjadi terkenal dalam beberapa tahun terakhir, berkat serial Netflix Drive to Survive. Hal itu tidak hanya meningkatkan jumlah penonton untuk berbagai Grands Prix tetapi juga menarik lebih banyak orang untuk menonton secara langsung, bahkan dengan harga yang lebih tinggi.

\”Pengeluaran balas dendam,\” tren di mana orang mulai menghabiskan lebih banyak untuk pengalaman setelah pembatasan terkait pandemi diangkat, juga telah berperan. Perjalanan yang terjangkau telah membuat pengalaman tersebut lebih terjangkau bagi orang daripada sebelumnya.

\”Fanbase yang tumbuh dan global yang akan bepergian ke acara-acara olahraga dan musik ikonis mencari pengalaman yang tak terlupakan dan bersedia mengeluarkan uang secara signifikan untuk membuat perjalanan mereka lebih istimewa,\” kata CEO Collinson International, Christopher Evans.

Ini merupakan peluang besar bagi bisnis dan maskapai penerbangan karena banyak penggemar pengalaman bersedia bepergian secara internasional. Mereka yang berusia antara 25 dan 34 tahun—kebanyakan Milenial—adalah pembelanja terbesar baik untuk pengalaman maupun di bandara. Meskipun maskapai penerbangan telah menghadapi tahun yang sulit sejauh ini, meningkatnya ekonomi pengalaman hanya bisa berarti lebih banyak permintaan perjalanan di masa depan.

Gregor Fischer—TAS24/Getty Images for TAS Rights Management

Tidak ada kekurangan kesempatan bagi mereka yang mencari pengalaman. Di dunia olahraga, Piala Dunia FIFA berlangsung pada tahun 2022 sementara Olimpiade Paris masih berlangsung. Tahun lalu, bintang pop Beyoncé dan Taylor Swift melakukan tur dunia, dan sejauh ini tahun ini, kita telah melihat acara-acara bergengsi seperti Eurovision 2024 di Swedia dan Lollapalooza yang akan datang di Jerman.

Meskipun acara tersebut tersebar di seluruh dunia, London, Paris, dan Barcelona adalah magnet Eropa untuk pariwisata olahraga dan musik, sementara New York dan Dubai juga populer di kalangan pengejar pengalaman.

Disarankan Newsletter: Newsletter Fortune Next to Lead adalah bacaan wajib bagi generasi pemimpin C-suite berikutnya. Setiap hari Senin, newsletter memberikan strategi, sumber daya, dan wawasan ahli yang diperlukan untuk meraih posisi paling diinginkan dalam bisnis. Berlangganan sekarang. Daftar gratis.\”