Walau masalah Nike di China dapat perhatian besar, kelemahan di Eropa juga sekarang jadi sorotan utama.
Pada kuartal tiga tahun fiskal 2026, Nike melihat pendapatan turun 7 persen di wilayah EMEA-nya. Ini kebanyakan karena penawaran sportswear yang lemah dan lingkungan ritel yang penuh promosi.
Matthew Friend, wakil presiden eksekutif dan kepala keuangan Nike Inc, bilang ke para analis bahwa EMEA menunjukkan “kemajuan dan tantangan” dalam kuartal itu.
“Bisnis performa kami terus dapat momentum, dipimpin pertumbuhan dua digit di lari,” kata Friend. “Sportswear turun dua digit dan sell-through tidak sesuai dengan ekspektasi sell-in. Promosi di pasaran naik dibanding tahun lalu. Kami juga lebih agresif berpromosi di Nike Digital di akhir musim, yang berujung pada diskon lebih tinggi.”
CFO itu bilang perusahaan perkirakan akan akhiri kuartal empat dengan persediaan barang yang tinggi di wilayah EMEA, tapi Nike “tetap percaya diri” bisa terus jalankan aksi ‘Win Now’ di wilayah tersebut.
Elliott Hill, presiden dan CEO Nike Inc, nambahin bahwa pendekatan berbasis kota untuk perkenalkan produk baru “sangat penting” untuk EMEA, di mana perusahaan kurang memiliki pasar yang terintegrasi penuh.
“Itu jadi satu hambatan terbesar kami,” akui Hill. “Tim kami merespons dengan model ‘street up’ yang lebih lengkap dan kerja lebih erat dengan partner grosir untuk perbaiki penceritaan di titik penjualan.”
Perombakan ini dateng setelah Nike ubah kepemimpinan EMEA-nya di bulan Januari. Nike umumkan awal tahun ini bahwa César Garcia akan jadi wakil presiden dan manajer umum baru untuk EMEA.
Pada hari Selasa, perusahaan yang berbasis di Beaverton, Oregon itu laporkan pendapatan bersih di kuartal tiga tahun fiskal 2026 jatuh 35 persen jadi $520 juta.
Penjualan bersih dalam periode itu tercatat $11.3 miliar, sama seperti tahun lalu.
Nike bilang mereka perkirakan pendapatan di kuartal empat akan turun 2 sampai 4 persen.
Wall Street tidak suka panduan untuk Q4 dari Nike, yang buat sahamnya turun lebih dari 14 persen.
Perusahaan bilang akan kembali berikan panduan untuk setahun penuh dan jangka panjang di hari investor berikutnya di musim gugur.