Dalam galaksi ini—dan hanya sekitar 20 tahun yang lalu—tim pemasaran di balik bir Chili, Cerveza Cristal, memiliki ide yang cerdas dan aneh. Merek tersebut mengedit iklan untuk bir langsung ke dalam siaran televisi dari trilogi Star Wars asli.
Alih-alih menonton iklan, pemirsa bisa menonton A New Hope atau The Empire Strikes Back tanpa gangguan di saluran Channel 13 yang dapat ditonton secara gratis, namun ada kejutan. Pada suatu saat, Jedi master Obi-Wan Kenobi menceritakan kepada Luke Skywalker tentang kepahlawanan ayahnya dan bersiap untuk memberikan lightsaber ayahnya kepada bocah muda itu. Namun pada adegan selanjutnya, ia membuka peti tua dan bukan senjata dari seorang prajurit berpengalaman, melainkan sebuah kotak pendingin berisi bir dingin. Ada gangguan dalam Force, dan dalam film: logo Cerveza Cristal muncul di tengah layar, dengan jingle yang menarik terdengar di latar belakang.
Saat itu, ide ini dianggap “genius” oleh para juri di Festival Periklanan Internasional Cannes, yang memberikan OMD Santiago, agen iklan Cristal Beer saat itu, Grand Prix. Namun meskipun mendapat pujian, klip-klip tersebut, yang awalnya dari tahun 2003, tenggelam dalam ketidakjelasan—hingga minggu ini ketika mereka muncul kembali di X:
Situs tersebut dipenuhi dengan meme. Photoshops Cerveza Cristal ke dalam franchise film terkenal seperti Dune dan Lord of the Rings menyebar di situs tersebut.
Pemasaran gratis untuk Cerveza Cristal melalui media sosial datang pada waktu yang krusial bagi Compañía de las Cervecerías Unidas, perusahaan induk Cerveza Cristal, yang mengalami tahun yang buruk, menurut laporan pendapatan kuartal keempatnya bulan lalu. Pendapatan bersih turun lebih dari 10% dibandingkan dengan tahun 2022, dan penjualan anjlok lebih dari 25% dari kuartal keempat tahun 2022. Perusahaan ini sebagian terkena dampak oleh peso Chili yang kuat, yang berarti CCU tidak dapat memaksimalkan pendapatan dari ekspor, termasuk ke Amerika Serikat. Selama lima tahun terakhir, kapitalisasi pasar perusahaan ini turun dari $5,27 miliar menjadi $2,17 miliar.
Namun merek bir di seluruh papan, terutama karena kenaikan harga inflasi membuat pelanggan enggan. Harga bir naik hampir 6% dari April 2022 hingga 2023, dan lebih dari 70% sejak tahun 2000.
Kesulitan CCU semakin diperparah oleh musuh yang mereka buat di industri. Pada bulan Desember, para pembuat bir artisan Chili bergabung dengan asosiasi pembuat bir independen dalam membawa kasus antimonopoli melawan CCU, dengan argumen bahwa raksasa bir Chili membuat kesepakatan dengan bar dan restoran untuk membatasi akses merek-merek pesaing. Anheuser-Busch InBev sedang menggugat CCU dalam sebuah kasus serupa, seperti dilaporkan oleh Bloomberg.
Dan ini bahkan bukan masalah hukum pertama yang dihadapi pembuat Cerveza Cristal. Dua puluh tahun yang lalu, merek bir ini berada dalam masalah hukum karena trik-trik yang mendapatkan perhatian besar minggu ini.
Ini adalah perangkap hukum
Tri…