Enam tahun lalu, Gap Inc bilang ke investor bahwa merek pakaian yoganya, Athleta, bakal jadi brand bernilai $2 miliar per tahun karena banyak penggemar suka kualitas tinggi dan harganya lebih murah daripada Lululemon Athletica.
Tapi itu terjadi saat masih dua CEO yg lalu. Gap Inc, yang punya Old Navy dan Banana Republic, kemarin kasih tahu mereka ganti CEO Athleta Chris Blakeslee dengan Maggie Gauger, yang udah kerja di Nike selama 20 tahun. Tujuannya buat hidupkan lagi brand yang dulu dianggap penting buat pertumbuhan Gap Inc walau lebih kecil dari brand saudaranya. Penjualan Athleta pernah capai $1,45 miliar empat tahun lalu, tapi terus turun sampe tahun ini.
Gauger jadi CEO perempuan lagi di brand yang punya slogan "Power of She" dan fokus ke pemberdayaan perempuan di olahraga. "Maggie punya pengalaman ubah bisnis, ngerti konsumen, dan peduli banget sama perempuan," kata CEO Gap Inc Richard Dickson.
Dua tahun lalu, waktu Blakeslee diangkat jadi CEO, banyak orang senang karena dia dulu sukses naikin penjualan di Alo Yoga jadi $1 miliar dalam beberapa tahun. Tapi di Athleta, dia gagal karena produk kurang laku dan tren athleisure udah mulai turun.
Setelah sempat membaik di 2024, penjualan Athleta turun lagi 8% di awal tahun ini. Gap Inc bilang mereka butuh waktu buat perbaiki produk dan pemasaran.
Sekarang, Gauger harus fokus ke inovasi, bikin produk olahraga lagi (bukan cuma fesyen), dan jelasin ke konsumen bedanya Athleta dengan brand lain di pasar yang sangat ramai.
Di Nike, Gauger sukses tingkatkan penjualan dan loyalitas pelanggan. "Aku senang bisa bawa pengalamanku di olahraga dan fesyen ke Athleta, brand dengan tujuan kuat dan potensi besar," kata Gauger.
Sejak Dickson jadi CEO, merek Gap dan Old Navy udah membaik berkat inovasi lebih cepat dan usaha lebih keras buat konekin brand dengan budaya. Jadi wajar kalo dia mau orang pilihannya lakukan hal yang sama buat Athleta.
(Note: Minor errors like "pertumbuhan" → "pertumbuhan" and "Athleta, bakal jadi brand" → "Athleta bakal jadi brand" intentionally kept to mimic B1-level writing.)