Hal baru yang populer di dunia crypto sedang menarik nama-nama besar—termasuk salah satu pendukung terbesar Tesla. Pada hari Senin, Dan Ives, seorang analis di perusahaan penasihat keuangan Wedbush Securities dan salah satu pendukung vokal untuk perusahaan mobil listrik Elon Musk, menjadi ketua sebuah perusahaan kecil yang diperdagangkan secara publik. Perusahaan ini bertujuan untuk mengisi neracanya dengan cryptocurrency.
Eightco Holdings, sebuah perusahaan yang khusus dalam kemasan dan manajemen persediaan ritel, mengumumkan bahwa mereka telah mendapatkan $250 juta melalui penawaran saham privat untuk membeli Worldcoin, sebuah cryptocurrency yang terkait dengan proyek crypto World, yang didukung oleh pendiri OpenAI Sam Altman.
Ives adalah figur Wall Street yang sangat dikenal, tapi dia terkenal sebagai analis, bukan sebagai pengelola perusahaan publik. Dia mungkin terlihat sebagai pilihan yang aneh untuk memimpin dewan—apalagi yang fokus mengumpulkan cryptocurrency—tetapi penunjukannya terjadi di saat banyak nama besar bergabung dengan dewan perusahaan yang disebut digital asset treasury, atau perusahaan publik yang tujuannya utama adalah mengumpulkan cryptocurrency. Ini memberi investor akses ke token yang biasanya tidak bisa mereka perdagangkan melalui akun broker.
Contoh lainnya termasuk Alex Spiro, pengacara untuk Musk, yang menjadi ketua sebuah perusahaan yang didedikasikan untuk memecoin Dogecoin. Lalu ada Kyle Samani, seorang venture capitalist crypto terkenal yang akan menjadi ketua perusahaan treasury perusahaan publik berbeda untuk cryptocurrency Solana.
“Ini seperti skenario yang diambil dari Hollywood,” kata Nick Cote, CEO dan pendiri SecondLane, sebuah bank investasi baru yang melayani crypto dan pasar privat. “Sama saja seperti Tom Cruise atau siapapun yang diasosiasikan dengan sebuah film.”
Boom-nya Treasury
Skenario tersebut adalah usaha terbaru dari perusahaan digital asset treasury untuk membedakan diri mereka di pasar yang semakin jenuh. Sejak Januari, 209 perusahaan telah mengumumkan bahwa mereka berencana mengumpulkan lebih dari $145 miliar untuk mendanai strategi treasury crypto, menurut data dari Architect Partners, sebuah firma penasihat M&A dan pembiayaan crypto.
Michael Saylor, pendiri dan ketua eksekutif perusahaan software Strategy, pertama kali mempopulerkan penimbunan crypto ketika perusahaannya mengumumkan pada tahun 2020 bahwa mereka menambahkan Bitcoin ke neraca mereka. Trader soon melihat sahamnya sebagai perwakilan untuk Bitcoin, dan saat cryptocurrency terbesar dunia itu naik harganya, saham untuk Strategy, yang dulu dikenal sebagai MicroStrategy, juga melonjak.
Peniru soon muncul, dan, sekarang, tidak hanya ada perusahaan treasury untuk Bitcoin tetapi juga untuk cryptocurrency yang lebih eksotis seperti Ethereum, Solana, dan XRP.
Untuk mendapatkan perhatian di antara banyaknya perusahaan crypto treasury baru, beberapa tim semakin sering menggunakan nama-nama yang menarik. “Itu adalah langkah yang jelas untuk langsung mendapatkan perhatian,” kata Marco Margiotta, CEO dari House of Doge, divisi korporat dari Dogecoin Foundation.
Perusahaan Margiotta berada di belakang kendaraan treasury Dogecoin bersama Alex Spiro, yang berhasil membela Musk terhadap tuntutan hukum yang menyatakan bahwa CEO Tesla itu memanipulasi pasar Dogecoin. Tapi Margiotta mengatakan bahwa perusahaan digital asset treasury-nya tidak terlalu perlu seorang pahlawan ala Tom Cruise untuk memimpin agar sukses. “Kami sudah punya komunitas,” katanya. “Kami tidak perlu juru bicara raksasa untuk maju.”
Alasan lain untuk menambahkan individu yang dikenal ke dewan perusahaan crypto treasury termasuk untuk memberi sinyal dapat dipercaya kepada investor Wall Street, kata Jaime Leverton, seorang CEO di ReserveOne, sebuah perusahaan digital asset treasury yang diperkirakan akan go public tahun ini. Perusahaannya mengharapkan untuk menambahkan Wilbur Ross, mantan menteri perdagangan AS, ke dewan mereka. “Investor mengharapkan eksekutif yang kredibel dan tata kelola perusahaan yang kuat sebagai sinyal stabilitas,” katanya dalam sebuah email.
Cote, CEO SecondLane, mengatakan bahwa nama yang dikenal dan anggota dewan yang terpercaya sangat penting untuk perusahaan digital asset treasury, mengingat sejarah crypto yang bergejolak. “Crypto punya sejarah negatif di sekitarnya, miliaran hilang, dan sebagainya. Jadi bagaimana kita bisa memperbaiki masa lalu itu?” katanya. “Kamu harus punya karakter yang kredibel yang memimpin usaha itu dan menceritakan kisah-kisah itu.”
Meskipun tidak jelas mengapa Eightco memilih Ives—yang biasanya berkomentar tentang Tesla dan AI, bukan crypto—untuk menjadi ketua sebuah perusahaan yang sekarang fokus mengumpulkan cryptocurrency, dia berkata dalam sebuah wawancara dengan CNBC bahwa dia “tidak akan melakukan inisiatif ini jika itu hanya strategi token yang biasa-biasa saja.”
Juru bicara untuk perusahaan treasury Worldcoin tidak segera menanggapi permintaan untuk berkomentar.
Di vodcast Fortune Crypto Playbook yang baru, pakar crypto senior Fortune memecahkan kekuatan terbesar yang membentuk crypto hari ini. Tonton atau dengarkan sekarang