Adidas Mendekati Nike di 3 Wilayah Kunci – Citi
Analis Citi mengatakan dalam sebuah catatan pada hari Kamis bahwa Adidas AG sedang mendekati Nike di tiga wilayah kunci di Eropa.
Menjelang hasil kuartal ketiga NKE yang akan dilaporkan pada hari Kamis, 21 Maret, Citi melakukan survei triwulanan terhadap 1600 konsumen Amerika Utara (NAM) dan 1000 konsumen Tiongkok.
Perusahaan juga memperkenalkan surveinya terhadap pasar Eropa, di mana mereka melakukan survei terhadap 900 konsumen di Inggris, Prancis, dan Jerman.
Citi menulis, “Di ketiga wilayah tersebut, hasil survei menunjukkan bahwa Adidas sedang mendekati NKE, meskipun NKE tetap kokoh di ketiga pasar tersebut.”
Di Amerika Utara, lingkungan makro dan promosi terlihat mirip dengan bulan Desember, yang menurut bank tersebut “menonjol mengingat seberapa intensif promosi pada liburan ini di kategori aktif.”
“Di Tiongkok (seperti yang kita lihat pada kuartal lalu), hasil survei kami menunjukkan bahwa merek Barat lebih unggul daripada merek lokal Tiongkok, dan lingkungan promosi secara keseluruhan sedikit kurang intensif daripada kuartal lalu,” tambah Citi.
Meskipun demikian, di Eropa, bank tersebut mengatakan bahwa NKE dan Adidas mendominasi pikiran konsumen, dengan pesaing lain tertinggal “jauh di belakang.”