Sepatu Adidas dipajang di toko DSW pada 31 Januari 2024 di Novato, California.
Justin Sullivan | Getty Images
Adidas pada hari Rabu memperingatkan tentang penurunan penjualan di pasar Amerika Utara yang kelebihan stok pada tahun 2024, karena merek olahraga asal Jerman ini terus menjual sisa-sisa inventaris Yeezy.
Penjualan yang bersifat netral terhadap mata uang di Amerika Utara diperkirakan akan mengalami penurunan pada tingkat pertengahan digit tunggal pada tahun 2024, namun diproyeksikan akan mencatat pertumbuhan di seluruh dunia pada tingkat pertengahan digit tunggal meskipun terus dihadapkan pada “tantangan makroekonomi dan ketegangan geopolitik,” kata perusahaan tersebut.
Adidas mengonfirmasi bahwa laba operasional 2023-nya mencapai 268 juta euro ($292.9 juta) berkat penjualan yang netral terhadap mata uang yang datar, jauh di atas ekspektasi sebelumnya karena perusahaan terus menerima dampak dari penghentian lini Yeezy-nya — alas kaki yang diproduksi dalam kolaborasi dengan rapper Amerika Ye, yang sebelumnya dikenal sebagai Kanye West.
Untuk kuartal keempat, perusahaan mencatat kerugian operasional sebesar 377 juta euro. Dewan mengusulkan dividen tetap sebesar 0,70 euro per saham.
“Meskipun masih jauh dari cukup baik, 2023 berakhir lebih baik daripada yang saya harapkan di awal tahun,” kata CEO Bjørn Gulden dalam sebuah pernyataan.
“Meskipun kehilangan sebagian besar pendapatan Yeezy dan strategi penjualan yang sangat konservatif, kami berhasil memiliki pendapatan yang datar. Kami memperkirakan akan memiliki hasil operasional negatif yang substansial, namun berhasil mencapai laba operasional sebesar €268 juta.”
Adidas mengonfirmasi hasil awal yang dirilis pada akhir Januari, ketika mengumumkan bahwa tidak akan mengecilkan sebagian besar inventaris Yeezy-nya dan malah akan menjual sisa sepatu dengan harga modal.
Raksasa pakaian olahraga ini terpaksa mengakhiri lini Yeezy setelah mengakhiri kemitraan dengan Ye atas sejumlah pernyataan anti-Semit yang dilontarkan rapper tersebut pada tahun 2022.
Adidas mengatakan penghentian Yeezy mewakili beban sekitar 500 juta euro dalam perbandingan tahun ke tahun hingga 2023, meskipun penjualan sebagian inventaris yang tersisa pada kuartal kedua dan ketiga berdampak positif pada penjualan bersih sekitar 750 juta euro.
“Dengan proses penetrasi pasar dan pembelian yang sangat disiplin, kami berhasil mengurangi inventaris kami sebesar hampir €1.5 miliar. Kecuali di AS, kami sekarang memiliki inventaris yang sehat di semua tempat,” kata Gulden.
Dia menambahkan bahwa perusahaan berharap akan ada sedikit pertumbuhan pada kuartal pertama 2024 dan peningkatan lebih lanjut di paruh kedua tahun ini.
“Kami masih memiliki banyak pekerjaan yang harus dilakukan, namun saya sangat yakin kita sedang berada di jalur yang tepat. Kami akan membawa kembali adidas ke puncak. Berikan kami waktu dan kita akan kembali berkata – kita bisa melakukannya!” kata Gulden.
Adidas memproyeksikan laba operasional sekitar 500 juta euro pada tahun 2024, dengan efek yang tidak menguntungkan dari mata uang diharapkan akan “menjadi beban yang signifikan bagi profitabilitas perusahaan” karena dampak buruk pada kedua pendapatan yang dilaporkan dan perkembangan margin kotor.
Saham Adidas turun 1,5% dalam perdagangan awal pada hari Rabu.