Out-of-app platforms seperti toko web direct-to-consumer kini menyumbang 26% dari pendapatan game seluler di Asia Timur dan Asia Tenggara yang digabungkan, mengubah strategi distribusi dan monetisasi. Pada tahun 2028, pendapatan monetisasi di luar aplikasi mungkin akan membentuk sepertiga dari ekosistem game seluler di Asia Tenggara, Jepang, dan Korea Selatan. Hanya di Asia Tenggara, monetisasi di luar aplikasi menyumbang 38% dari pendapatan game seluler pada tahun 2024, naik dari 21% dalam dua tahun.
Singapura, (ANTARA/PRNewswire)- Coda, pemimpin dalam monetisasi konten digital, dan Niko Partners, perusahaan riset pasar terkemuka yang mengkhususkan diri dalam pasar game di Asia telah bersama-sama menerbitkan white paper terbaru mereka, “Gaming Growth Unlocked: Insights on Distribution, Payments, and Regulations in Asia”. Laporan ini menyoroti bagaimana perubahan regulasi, platform pihak ketiga, dan metode pembayaran lokal sedang mengubah pasar game seluler senilai USD $23,2 miliar di Asia Tenggara, yang menjadi rumah bagi 357 juta gamer.
Wawasan kunci: Apa yang perlu diketahui oleh penerbit game seluler
White paper ini mengungkap bagaimana distribusi di luar aplikasi dan toko aplikasi alternatif sedang mengubah pasar game Asia, mendorong penemuan game dan monetisasi. Saluran ini memainkan peran penting dalam membantu penerbit mencapai audiens baru dan berinovasi di luar toko aplikasi tradisional. Temuan kunci meliputi:
Monetisasi di luar aplikasi di Asia sedang dipercepat. Bertransaksi di luar toko aplikasi utama sekarang sudah lazim. Platform di luar aplikasi dan toko aplikasi alternatif kini menyumbang sekitar USD 6 miliar—26%—dari pendapatan game seluler di Asia Timur dan Asia Tenggara yang digabungkan. Pada tahun 2028, monetisasi di luar aplikasi mungkin akan menyumbang sebanyak sepertiga dari ekosistem game seluler di Asia Tenggara, Jepang, dan Korea Selatan jika laju pertumbuhan saat ini berlanjut.
Perubahan regulasi membuka pintu baru. Perubahan regulasi terbaru seperti “Anti-Google Law” Korea Selatan dan keputusan Fair-Trade Jepang sedang membuka ‘taman tembok’, mendorong penerbit untuk mengadopsi platform dan metode pembayaran alternatif. Perubahan ini, bersama dengan kerangka pajak baru di pasar seperti Vietnam dan Indonesia, mendorong monetisasi di luar aplikasi saat penerbit game menavigasi pasar yang terfragmentasi dan kompleks.
Shane Happach, CEO Coda, mengatakan, “Penerbit game seluler tahu potensi Asia sangat besar, tetapi pertumbuhan nyata berarti melihat lebih dari toko aplikasi utama. Wilayah ini kompleks dan beragam—metode pembayaran lokal dan perubahan regulasi sedang mengubah cara penerbit mencapai pemain dan menghasilkan pendapatan. Tidak ada solusi yang cocok untuk semua; monetisasi di luar aplikasi adalah kunci untuk sukses di Asia. Coda menawarkan solusi dan strategi yang dibutuhkan penerbit untuk mengeksploitasi potensi penuh wilayah ini—dengan mudah dan dalam skala besar. Mereka yang menunggu kehilangan peluang dan akan tertinggal.”
Rencana sukses: Tindakan kunci untuk penerbit di pasar game Asia
Untuk menavigasi ekosistem game Asia yang selalu berubah, white paper tersebut menguraikan rekomendasi strategis kunci untuk penerbit:
Diversifikasi saluran distribusi: Jelajahi saluran distribusi di luar toko aplikasi utama dengan mengeksplorasi saluran distribusi di luar aplikasi.
Lokalkan metode pembayaran: Tawarkan opsi pembayaran lokal seperti dompet digital dan pembayaran operator untuk memaksimalkan konversi.
Adaptasi terhadap regulasi secara proaktif: Bermitra dengan ahli pasar untuk menavigasi kepatuhan, perizinan, dan regulasi pajak sambil mengurangi ketergantungan pada penjaga tradisional.
Sesuaikan funnel pemasaran: Sesuaikan strategi pemasaran dengan perilaku konsumen regional, dari kesadaran hingga pembelian, untuk mengoptimalkan akuisisi dan retensi pemain.
“Asia bukan hanya pasar; itu adalah cetak biru bagi masa depan gaming,” kata Lisa Hanson, CEO Niko Partners. “Implikasi praktis dari kebijakan perusahaan yang berkembang dan perubahan regulasi pemerintah terhadap bisnis game internasional dan akuisisi pengguna telah membawa peluang lebih besar bagi penerbit yang menggabungkan monetisasi dan distribusi di luar aplikasi. Strategi ini membantu penerbit mengurangi ketergantungan pada toko aplikasi tradisional dan beradaptasi dengan kebutuhan yang beragam dari pasar terfragmentasi di Asia.”
Unduh Laporan
White paper, “Gaming Growth Unlocked: Insights on Distribution, Payments, and Regulations in Asia” kini tersedia untuk diunduh. Kunjungi di sini untuk mengakses laporan lengkap dan pelajari cara memanfaatkan revolusi game di Asia.
Tentang Niko Partners
Niko Partners telah menjadi penyedia terkemuka intelijen pasar industri game di Asia selama lebih dari 20 tahun. Kami membantu klien kami memahami bahwa bisnis global memerlukan pemahaman dan solusi lokal. Sejak 2002, kami secara eksklusif melakukan penelitian dan menganalisis pasar game dan esports serta konsumen di Asia dan MENA. Kami meliputi Tiongkok, Mesir, India, Indonesia, Jepang, Malaysia, Filipina, Arab Saudi, Singapura, Korea Selatan, Thailand, Uni Emirat Arab, dan Vietnam.
Penelitian pasar berkelanjutan kami sepanjang tahun memberikan informasi dan manfaat bagi semua pekerjaan klien khusus. Kami mengumpulkan dan menggabungkan data dan berita di negara-negara Asia dan MENA yang kami liputi setiap hari, dan melakukan koleksi data primer kami sendiri. Kami memiliki tim analis global. Penutur asli di negara-negara yang kami liputi melakukan semua penelitian utama kami: menyusun survei, menjalankan kelompok fokus, berbicara dengan gamer, mengunjungi acara dan tempat, dan secara rutin bertemu dengan eksekutif perusahaan game dan pejabat pemerintah.
Tentang Coda
Didirikan pada tahun 2011, Coda membawa pengalaman lebih dari satu dekade dalam memberikan solusi komersial dan strategi yang mendorong pertumbuhan pendapatan. Dipercaya oleh lebih dari 300 penerbit—termasuk raksasa industri seperti Activision, Bigo, Electronic Arts, Moonton, dan Riot Games—Coda meningkatkan pendapatan dan memperdalam keterlibatan pelanggan untuk mitra kami dengan menghubungkan mereka ke lebih dari 200 juta pelanggan yang membayar di seluruh dunia. Solusi komersial, pembayaran, dan distribusi Coda meliputi Custom Commerce, toko web yang sepenuhnya dapat disesuaikan, Codapay, yang menyediakan integrasi pembayaran API langsung di situs web penerbit, Codashop, pasar online terdepan bagi jutaan gamer di seluruh dunia untuk membeli konten dalam game, dan Distribusi, di mana kami memperluas jangkauan konten Codashop melalui jaringan mitra perdagangan terpercaya kami. Berkantor pusat di Singapura dengan lebih dari 400 Codans secara global, Coda baru-baru ini diakui sebagai Perusahaan Pertumbuhan Tinggi APAC (2023) oleh Financial Times, salah satu NextGenTech 30 Asia Granite (2024), pemimpin pembayaran dalam daftar Inovasi Fintech Asia Fortune (2024), dan terdaftar di The Straits Times Perusahaan Fintech Tercepat Tumbuh (2024).
Sumber: Coda
Reporter: PR Wire
Editor: PR Wire
Hak cipta © ANTARA 2025