Google memegang monopoli ilegal dalam pencarian online, melanggar hukum antitrust AS di bawah Bagian 2 Undang-Undang Sherman, sebuah pengadilan federal AS memutuskan Senin. Pengadilan memutuskan bahwa Google bertindak secara ilegal dengan membayar perusahaan untuk membuat Google menjadi browser web default di banyak perangkat. Keputusan hari ini sudah berlangsung bertahun-tahun, bisa memiliki dampak besar pada cara orang mencari dan menemukan informasi online, dan membuat organisasi berita teknologi Slack semua sibuk.
Saat saya membaca keputusan itu (OK, baiklah, sekilas – Ada 286 halaman dan saya tidak punya waktu sepanjang minggu), dua informasi penting tentang keadaan pencarian online saat ini menarik perhatian saya. Hakim Amit Mehta mengutip studi internal dari Google yang memberikan cahaya baru tentang bagaimana Google Search bersaing dengan raksasa teknologi lain seperti Meta dan TikTok – khususnya, bagaimana TikTok terus mendominasi pencari Generasi Z.
Earlier this year, Adobe menemukan bahwa lebih dari 40% dari semua orang Amerika menggunakan TikTok sebagai mesin pencari. Google menemukan statistik serupa dan mengonfirmasi bahwa ada tingkat yang lebih tinggi di kalangan pengguna muda, dengan 63% pengguna TikTok harian berusia 18-24 tahun mengatakan bahwa mereka menggunakan TikTok sebagai mesin pencari dalam seminggu terakhir. Mengamati apa yang dicari orang, Google menemukan bahwa hampir 50% Gen Zers mengatakan bahwa mereka menggunakan media sosial khususnya untuk berbelanja. Studi yang tepat tidak termasuk dalam keputusan itu tetapi dikaitkan dengan Liz Reid, Wakil Presiden Pencarian Google, yang terdaftar sebagai saksi fakta, dan bukti-bukti spesifik.
Saya salah satu orang Gen Z yang suka menggunakan media sosial, khususnya TikTok, untuk menjawab pertanyaan, mencari informasi, dan membantu membuat keputusan. Dan jika saya membeli sesuatu yang baru, mungkin karena saya melihatnya di TikTok terlebih dahulu. Meskipun TikTok bukan perusahaan pencarian – Mehta menarik garis tegas antara bisnis pencarian Google dan media sosial – memiliki keunggulan yang mencolok. Berdasarkan pengalaman saya, saya menemukan bahwa TikTok lebih unggul dari Google Search dalam dua area penting: keaslian dan kenyamanan.
Menggunakan TikTok sebagai mesin pencari menjadi lebih populer.
Screenshot by Katelyn Chedraoui
Misalnya, ketika saya tertarik untuk membeli produk makeup baru, saya ingin melihat video seseorang yang mirip dengan saya menggunakannya. Ketika saya merencanakan perjalanan, saya ingin tahu tempat-tempat yang harus dikunjungi dari penduduk setempat dan influencer wisata. Video TikTok memungkinkan saya untuk menggulir cepat dan menyerap informasi jauh lebih cepat daripada yang bisa saya lakukan di Google, bahkan dengan AI Overviews yang pemarah. Google tidak dapat memberi saya tingkat detail dan koneksi pribadi tersebut.
Namun, saya masih mengalami beberapa masalah yang sama di TikTok seperti yang saya alami saat menggunakan Google. Saya masih harus menilai informasi untuk memastikan keandalannya, merambah iklan, dan menerjemahkan penelitian itu menjadi tindakan. Tetapi kenyamanan gulir tak berujung TikTok dan kemampuan untuk secara harfiah melihat hal-hal membuatnya terasa sebagai pilihan yang lebih mudah. Ada juga sesuatu dalam otak kadal saya yang masih mematuhi motto \”lihat untuk mempercayainya\”, meskipun kita sekarang harus mempraktikkan kewaspadaan ekstra di era saat ini dengan gambar dan video yang dihasilkan AI.
Google telah mengonfirmasi bahwa mereka akan mengajukan banding atas putusan ini, kasus ini pasti akan melemparkan bayangan panjang pada masa depan pencarian online. Untuk saat ini, saya akan terus menggunakan TikTok sebanyak saya menggunakan Google.
\”