Baru-baru ini saya mengajukan pertanyaan ini kepada putri remaja saya: Apakah kita sudah lelah dengan para influencer?
\”Tidak,\” katanya.
Tapi meskipun pendapat putri saya — dia berusia 16 tahun — saya tahu saya bukan satu-satunya yang muak dengan segala hal yang diperintahkan untuk dibeli di media sosial. Itulah sebabnya munculnya “underconsumptioncore” datang sebagai pergeseran yang menyegarkan dari budaya influencer — dan membuat saya akhirnya merasa diakui.
Beberapa tahun yang lalu, saya berkomitmen untuk hidup dengan lebih sedikit. Tapi mematuhi standar yang lebih sesuai dengan minimalisme daripada konsumsi berlebihan adalah sumpah yang harus saya perbarui setiap tahun, setiap bulan, setiap hari.
Bisa dibilang itu adalah perjuangan. Instagram tidak membantu.
Semakin lama, saya merasa lelah dengan penjualan berlebihan dari segala hal mulai dari protein shake hingga vila liburan pribadi. Belum lagi bagaimana aliran terus menerus dari pemasaran influencer seringkali bertentangan dengan aspirasi gaya hidup saya sendiri (dan anggaran).
Pro tips: Saya memiliki batas waktu layar yang diatur untuk Instagram, menyimpan postingan yang disponsori dalam mode \”snooze\” dan secara teratur \”melaporkan\” iklan yang terasa mengganggu. Selain itu, saya mengikuti \”aturan 48 jam,\” yang mengharuskan menunggu setidaknya dua hari sebelum melakukan pembelian diskresioner apa pun, melalui media sosial atau yang lain.
\’Perlombaan senjata untuk dolar konsumen\’
Meskipun kebanyakan orang Amerika mengatakan bahwa mereka hidup dari gaji ke gaji, konsumen secara rutin menghabiskan lebih dari yang mereka mampu untuk pembelian impuls, banyak studi menunjukkan — terutama yang diiklankan di situs seperti TikTok, Instagram, dan Facebook.
\”Kita diserang dengan peluang berbelanja,\” kata Casey Lewis, seorang ahli tren media sosial dan pendiri buletin tren After School. \”Sekarang ini agak seperti perlombaan senjata untuk dolar konsumen.\”
Satu laporan oleh Intuit Credit Karma menemukan bahwa sekitar 2 dari 5 orang Amerika telah membeli produk yang diiklankan di media sosial dalam setahun terakhir, dan hampir seperempat — 23% — dari mereka menghabiskan $1.000 atau lebih untuk pembelian tersebut.
Generasi Z, terutama, membuat keputusan berbelanja yang sangat dipengaruhi oleh TikTok dan Instagram, di mana rekomendasi influencer memainkan peran yang sangat signifikan, menurut laporan KPMG lainnya.
Munculnya #underconsumptioncore
Tren keuangan terbaru TikTok, #underconsumptioncore, adalah tentang memanfaatkan sebaik mungkin apa yang Anda miliki dan menolak godaan untuk membeli lebih banyak (dan lebih banyak lagi). Itu juga sesuatu yang personal stylist Allison Bornstein katakan kepada saya pada 2023, yang masih melekat pada saya sejak saat itu.
Waktunya tepat, mengingat bahwa konsumen merasa semakin terjepit keuangan mereka dan keyakinan mereka terhadap ekonomi menunjukkan tanda-tanda tekanan, menurut Brett House, profesor ekonomi di Columbia Business School. \”Ini adalah gerakan yang bersifat siklikal, didorong oleh kondisi makroekonomi,\” katanya.
Sebenarnya, gagasan di balik underconsumption muncul dengan \”reguler yang dapat diprediksi\” pada saat-saat serupa dalam sejarah baru-baru ini, termasuk pada awal tahun 1990-an, kemudian ketika gelembung dot-com meledak pada awal tahun 2000-an dan lagi selama Resesi Hebat, kata House. \”Dalam setiap kasus estetika sedikit berbeda, tetapi itu mewakili mentalitas kembali ke dasar-dasar.\”
Kali ini, #underconsumptioncore berasal dari sejumlah faktor lain juga, termasuk keinginan untuk hidup dengan lebih sengaja dan berkelanjutan. Generasi Z juga adalah generasi yang paling peduli lingkungan.
Tapi tetap, tren ini terutama lahir dari kebutuhan. Yang pasti, sedikit orang yang mampu membeli semua barang ini.
Orang muda hanya seperti \’cukup, kita tidak mungkin bisa terus.\’
Casey Lewis
ahli tren media sosial
Amerika merasakan sakitnya inflasi yang persisten, dengan berbagai laporan yang menunjukkan banyak orang telah habis tabungan mereka dan sekarang bergantung pada kartu kredit untuk memenuhi kebutuhan.
Kesejahteraan keuangan memburuk dan dewasa muda, terutama, sedang berjuang.
Demikian pula, minat dalam \”konsumerisme sadar\” dan \”de-influencing\” juga mencapai puncaknya, keduanya bertujuan untuk menaruh batasan pada pengeluaran berlebihan yang terkait dengan media sosial.
\”Orang muda hanya seperti \’cukup, kita tidak mungkin bisa terus,\’ dan itu tidak terasa baik lagi,\” kata Lewis.
Tapi apakah #underconsumptioncore hanya suasana hati atau gerakan, masih sulit dikatakan. \”Lama tren ini bergantung, dalam banyak hal, pada seberapa lama ekonomi terus melambat dan pendapatan tetap di bawah kenaikan harga,\” kata House.
Lewis skeptis apakah tren ini akan memiliki daya tarik berkelanjutan sama sekali. Sudah, feed-nya mulai dibanjiri dengan #backtoschoolhauls, termasuk pakaian, perlengkapan, dan dekorasi asrama, katanya.
Berlangganan CNBC di YouTube.
\”