Fashion label Collina Strada telah membuat nama untuk dirinya sendiri dengan mengklaim memprioritaskan produksi yang berkelanjutan dan kesadaran iklim, tetapi perilisan terbaru membuat pembeli meragukan apakah merek tersebut benar-benar berkomitmen pada tujuan tersebut.
Sebuah kolaborasi yang sangat dinantikan antara Collina Strada dan pembuat tas Baggu, yang dirilis kemarin, telah terungkap bahwa dibuat menggunakan alat kecerdasan buatan (AI). Sebagai bagian dari diskusi lebih lanjut tentang penggunaan AI oleh merek tersebut, seorang pengguna Reddit memberi makan foto dari koleksi yang kreatif, yang menampilkan tas berbentuk kuda dan cetakan trippy, ke dalam program yang mengklaim dapat mendeteksi apakah sebuah gambar telah dibuat menggunakan AI. Hasilnya? Kemungkinan 86,4 persen bahwa salah satu desain telah dibuat menggunakan AI atau teknologi deepfake.
Pembeli bingung. Di situs webnya dan dalam pemasarannya, Collina Strada menyebut dirinya sebagai “platform untuk kesadaran iklim, kesadaran sosial, perubahan, dan ekspresi diri [sic].” Namun, AI sangat membebani lingkungan. Salah satu laporan menyarankan bahwa, karena sebagian besar AI, permintaan listrik untuk mengoperasikan pusat data dapat tumbuh hingga 20 persen dalam enam tahun mendatang — sebuah rintangan yang berpotensi berbahaya bagi transisi ke sumber energi yang ramah lingkungan. Ini juga dianggap oleh beberapa orang sebagai suatu bentuk pelanggaran terhadap karya dan hak-hak seniman, yang seringkali digunakan — tanpa izin — untuk melatih model AI.
Ketika dihubungi untuk memberikan komentar, Collina Strada memberi tahu Mashable bahwa “Untuk catatan, kami hanya menggunakan AI untuk menciptakan cetakan Boxer Plaid dan Blue Thorn” dan bahwa “Midjourney tidak menghilangkan proses penggunaan desainer cetak, ini hanya digunakan sebagai eksperimen untuk musim ini dan diterjemahkan oleh para desainer.” Cetakannya pertama kali ditampilkan bersama desain lain yang dibuat dengan bantuan AI di pertunjukan runway SS24 “Soft is Hard” label tersebut di mana — secara ironis — model-model meluncur di runway dengan lagu berlirik “Mengapa kita di sini, Bumi dalam keadaan terbakar.”
Komentar di bawah kiriman Instagram Collina Strada tentang koleksi tersebut dipenuhi dengan pelanggan yang menyatakan kekecewaan. “Saya tidak tahu tentang cetakan AI,” tulis salah satu, “Saya akan membatalkan pesanan saya.” Yang lain berpendapat, “Menggunakan AI adalah tidak dapat dimaafkan. Mengerikan bagi para seniman dan yang lebih penting lagi lingkungan. Menyakiti hati saya tetapi saya tidak akan lagi membeli dari Baggu.” Seorang yang lain mengatakan, “Anda masih bisa membatalkan dan mendapatkan pengembalian dana jika seperti saya dan mengharapkan yang lebih baik dari desainer dan Baggu… tunjukkan kepada perusahaan bahwa AI tidak diterima selama itu tidak diatur dan tidak etis.”
Pembeli di Reddit bahkan lebih kecewa dengan tangkapan layar yang tampaknya menunjukkan Direktur Seni Collina Strada, Charlie Engman, merespons dengan acuh pada kekhawatiran. Pada sebuah cerita Instagram yang mencakup tangkapan layar dari bagian komentar yang kritis terhadap perilisan tersebut, Engman menulis “Selalu tertarik dengan dorongan hukuman untuk memupuk penilaian publik atas proses artistik demi melindungi para seniman.” Engman secara terbuka antusias tentang penggunaan AI dalam karyanya sendiri.