Meta sedang menguji iklan Instagram yang tidak dapat dilewati, pertama kali dilaporkan oleh TechCrunch pada hari Senin, bersamaan dengan kesabaran setiap pengguna yang harus menghadapi fitur tersebut. Iklan yang tidak dapat dilewati, yang beberapa pengguna membagikan pengalaman mereka dengan di platform media sosial lain akhir pekan ini, memaksa pengguna untuk duduk melalui iklan berdurasi sebelum mereka dapat melanjutkan gulir.
Kasus Antitrust Google Adalah Hal Terbaik yang Pernah Terjadi pada AI
“Kami selalu menguji format yang dapat memberikan nilai bagi pengiklan,” kata juru bicara perusahaan Meta kepada Gizmodo dalam sebuah pernyataan. “Saat kami menguji dan belajar, kami akan memberikan pembaruan jika uji coba ini menghasilkan perubahan produk formal.”
Ah ya, tren terbaru dalam media teknologi tahap akhir: memberikan lebih banyak nilai bagi pengiklan. Perusahaan-perusahaan besar seperti Meta tidak bisa lagi memperluas basis pengguna mereka (terlalu besar), jadi mereka mencoba untuk memeras lebih banyak keuntungan dari setiap pengguna. Memperluas basis pengguna Anda melibatkan membuat pengalaman yang lebih baik untuk menarik pengguna, tetapi sekarang perusahaan-perusahaan ini mencoba untuk melihat berapa banyak iklan yang akan Anda toleransi sebelum meninggalkan aplikasi.
Hal yang sama terjadi dengan perusahaan streaming. Netflix, Max, dan Prime Video telah memperkenalkan lebih banyak iklan dan memperketat berbagi kata sandi dalam setahun terakhir. YouTube juga terkena virus itu, membuat aplikasi hampir tidak dapat digunakan dengan sebagian besar pemblokir iklan. Kita mungkin telah berada dalam era emas media selama 20 tahun terakhir, tetapi uji coba Instagram adalah tanda terbaru bahwa sekarang sudah berakhir.
“Anda sedang melihat jeda iklan,” kata sebuah popup di Instagram saat melihat fitur ini. “Jeda iklan adalah cara baru untuk melihat iklan di Instagram. Kadang-kadang Anda mungkin perlu melihat iklan sebelum melanjutkan penjelajahan.”Seperti biasa dengan uji coba fitur, tidak ada jaminan Meta akan membuat fitur ini menjadi umum. Mereka hanya mencoba. Fitur ini tidak terlihat sangat rumit dari segi teknis, jadi rasanya lebih seperti Instagram sedang menguji apakah Anda, pengguna yang tercinta, bersedia untuk menghadapinya. Perusahaan ingin melihat apakah Anda merespons dengan baik pada pengiklan yang membuat Instagram tidak dapat digunakan selama 5-10 detik saat mencoba menjual sesuatu.
TikTok telah melakukan uji coba serupa baru-baru ini untuk meningkatkan efektivitas iklan. Aplikasi tersebut telah mengusulkan menggunakan AI untuk membuat setiap video di platform menjadi iklan untuk Toko TikTok. Perubahan yang diusulkan ini menunjukkan bagaimana media sosial saat ini lebih sedikit tentang menghubungkan Anda dengan orang lain dan lebih tentang menghubungkan Anda dengan pengiklan.