Pengiklan akan mendapatkan kursi baris terdepan untuk fitur pencarian AI generatif Google.
AI Overviews akan memiliki iklan di atas, di bawah, dan dalam hasil pencarian yang dihasilkan oleh AI, kata Rachel Melgaard, direktur pencarian global Google, pada Selasa dalam sesi tanya jawab sebelum acara Marketing Live perusahaan.
Update tambahan untuk hasil pencarian yang ditenagai AI generatif berpotensi memperkuat bisnis iklan pencarian Google yang sudah besar, yang sedang menghadapi tekanan dari pesaing yang ditenagai AI dan kasus kartel besar. Pada kuartal terakhir, bisnis pencarian Google menghasilkan lebih dari $46 miliar dalam pendapatan, mengalahkan ekspektasi.
“Kami telah menguji ini untuk beberapa waktu sekarang dan kami sebenarnya menemukan bahwa orang merasa iklan ini sangat membantu dan pengiklan dapat menemukan iklan ini efektif,” kata Melgaard.
Alat pencarian AI Google selalu akan memiliki iklan. Perusahaan mengatakan hal tersebut tahun lalu. Namun, yang baru, adalah inklusi jawaban yang disponsori di dalam kotak teks. Iklan pencarian dapat dibeli melalui kampanye belanja dan pencarian, serta kampanye yang berjalan melalui alat Performance Max Google.
Dalam contoh yang dibagikan dalam acara pers, pencarian Google tentang “bagaimana cara menghilangkan kerutan dari pakaian” menghasilkan beberapa jawaban berbeda, termasuk “gantung pakaian Anda di kamar mandi…gunakan handuk basah,” di atas iklan gaya katalog yang disponsori untuk semprotan kain Downy. Perusahaan juga memperkenalkan fitur yang menunjukkan seseorang mengunggah foto, seperti gambar sofa mereka, dan kemudian mencari dan berbelanja untuk unit penyimpanan yang tepat yang dapat menampung sofa tersebut.
Kembali ke masa lalu: Sekitar setahun yang lalu, Google memperkenalkan rangkaian produk iklan yang ditenagai oleh AI generatif, alat yang dapat menghasilkan salinan dan gambar instan. Tahun ini, alih-alih meluncurkan pembaruan besar, perusahaan meluncurkan update yang menyetel ulang produk tersebut, seperti memberikan pengiklan kemampuan untuk mengontrol warna dan font yang digunakan dalam iklan yang dihasilkan AI, misalnya. Pembaruan kreatif generatif masih dapat digunakan secara gratis.
Ketika ditanya, eksekutif Google menolak untuk mengatakan secara khusus berapa banyak klien yang menggunakan alat AI generatif ini, atau berapa banyak spanduk tampilan yang dibuat oleh AI yang saat ini berjalan.
+1: Kami baru-baru ini berbicara dengan VP dan GM Iklan Pencarian Google tentang hasil pencarian yang ditenagai AI dan dampaknya pada ekosistem Pencarian.
Laporan ini awalnya dipublikasikan oleh Marketing Brew.
Langganan newsletter Eye on AI untuk tetap up to date dengan bagaimana AI membentuk masa depan bisnis. Daftar secara gratis.