Sebuah tanda toko McDonald’s di Austin, Texas, 30 Oktober 2023.
Brandon Bell |Getty Images
McDonald’s akan menawarkan sebuah paket nilai $5 di Amerika Serikat, namun hanya untuk waktu terbatas.
Promosi ini akan mencakup empat item seharga $5 — sebuah McChicken atau McDouble, empat potong nugget ayam, kentang goreng, dan minuman — dan akan berlangsung selama sekitar sebulan, dimulai pada 25 Juni, menurut seseorang yang akrab dengan penawaran tersebut.
“Kami tahu betapa berartinya bagi pelanggan kami ketika McDonald’s menawarkan nilai yang bermakna dan mengkomunikasikannya melalui iklan nasional. Itu telah menjadi kenyataan sejak awal kami dan tidak pernah lebih penting daripada sekarang,” kata McDonald’s dalam sebuah pernyataan kepada CNBC.
CNBC minggu lalu melaporkan bahwa raksasa makanan cepat saji ini sedang berusaha untuk membawa penawaran nilai ke menu, dengan rincian yang sedang dibahas dan diputuskan oleh waralaba. Usulan awal untuk paket makanan tersebut tidak melewati hambatan yang diperlukan.
Coca-Cola menambahkan dana pemasaran ke dalam persamaan untuk membuat penawaran tersebut lebih menarik, CNBC melaporkan Jumat. Dalam sebuah pernyataan, Coca-Cola mengatakan, “Kami secara rutin bekerjasama dengan pelanggan kami dalam program pemasaran untuk memenuhi kebutuhan konsumen. Hal ini membantu kami tumbuh bersama.”
Detail keuangan dari kemitraan tersebut tidak diungkapkan.
Promosi sebulan ini datang pada saat restoran akhirnya mulai merasakan penurunan konsumen yang sudah lama ditunggu-tunggu.
McDonald’s baru-baru ini melaporkan kuartal pertama yang bercampur, dengan penjualan toko yang sama di Amerika Serikat sedikit melebihi ekspektasi. Harga yang lebih tinggi membantu meningkatkan rata-rata cek, namun beberapa konsumen menahan diri akibat biaya yang lebih tinggi.
“Konsumen terus menjadi lebih selektif dengan setiap dolar yang mereka habiskan karena mereka menghadapi harga yang tinggi dalam pengeluaran sehari-hari mereka, yang menekan industri restoran cepat saji,” kata CEO Chris Kempczinski dalam panggilan pendapatan perusahaan pada 30 April.
Ia menambahkan bahwa McDonald’s harus “berfokus secara tajam” pada ketersediaan untuk menarik para pelanggan.
“Nilai yang hebat dan ketersediaan selalu menjadi ciri khas merek McDonald’s, dan ketiga pilar tersebut bersatu untuk memberikan hal tersebut pada saat pelanggan kami benar-benar membutuhkannya. Inilah kekuatan dan janji dari Golden Arches,” kata John Palmaccio, pemilik dan operator McDonald’s serta ketua Operators National Advertising Fund, dalam sebuah pernyataan kepada CNBC mengenai promosi $5 tersebut.
— Amelia Lucas dari CNBC turut berkontribusi dalam laporan ini.