Tim Cook dari Apple sudah memberikan peringatan tentang kenaikan harga pada bulan Juni.
"Sayangnya, kenaikan harga tidak bisa dihindari," katanya kepada The Wall Street Journal. "Kami melakukan semua yang kami bisa untuk mengurangi kenaikan besar yang dibebankan kepada kami."
Masalahnya adalah kekurangan chip memori di seluruh dunia. Komponen ini, yang disebut DRAM (memori) dan NAND (penyimpanan), ada di hampir semua perangkat komputer yang dijual sekarang.
Cook tidak main-main dengan peringatannya.
"Ini seperti banjir besar yang terjadi sekali dalam seratus tahun," katanya.
Situasi ini berarti harga yang lebih tinggi, bukan hanya untuk Apple, tetapi untuk semua konsumen. Biasanya, hal ini akan membuat konsumen membeli barang sebelum harga naik, tetapi ternyata tidak terjadi, menurut CEO Best Buy yang akan pensiun, Corie Barry.
CEO Best Buy berbagi tren belanja
Biasanya, ketika orang tahu harga akan naik, setidaknya beberapa konsumen akan membeli lebih awal untuk kebutuhan di masa depan.
Namun hal itu tidak terjadi, kata Barry.
"Dalam riset kami tentang konsumen, kami tidak melihat tanda-tanda bahwa pelanggan membeli lebih awal," katanya dalam panggilan pendapatan kuartal pertama Best Buy.
Barry mencatat bahwa kenaikan harga yang akan datang, yang akan memengaruhi hampir semua produk yang menggunakan memori, belum berdampak pada pembelian pelanggan.
"Dan sebenarnya, sangat sedikit yang benar-benar khawatir tentang memori. Kami terus mengawasi ini dengan sangat ketat. Jadi saya pikir, seperti yang saya katakan, kami terus melihat perilaku pelanggan yang konsisten, yaitu pelanggan yang sedikit tertekan, tetapi masih bertahan, tertarik pada diskon dan momen penjualan, dan berbelanja sesuai anggaran mereka," tambahnya.
Best Buy belum melihat penurunan belanja elektronik yang signifikan.
Orang Amerika lebih berhati-hati
Beberapa bulan lalu, saya memesan bak air panas karena harganya lebih murah dari biasanya. Kami belum pindah ke rumah di mana bak itu akan dipasang, tetapi membelanjakan uang sekarang berarti menghemat hampir 1.000 dolar.
Ketika konsumen memilih untuk tidak membeli lebih awal meskipun harga akan naik, ini bisa menjadi tanda awal bahwa mereka kurang percaya diri tentang pengeluaran di masa depan. Hal ini didukung oleh data dari laporan tim McKinsey & Company.
"Pada kuartal kedua 2026, konsumen AS menghadapi perekrutan yang tidak merata, inflasi yang naik, dan ketegangan geopolitik. Dengan latar belakang itu, lebih sedikit konsumen yang merasa optimis tentang ekonomi, sementara lebih banyak yang pesimis. Konsumen juga berniat mengurangi belanja di banyak kategori yang tidak penting," menurut McKinsey.
Itu tidak sesuai dengan apa yang dilihat Barry.
"Meskipun mereka hati-hati dengan pembelian besar, mereka tetap mau membelanjakan uang untuk barang mahal ketika perlu atau ketika teknologinya cukup menarik," kata CEO Best Buy yang akan pensiun pada bulan Oktober.
Orang Amerika bilang mereka lebih berhati-hati
Niat untuk berbelanja di kategori tidak penting turun secara luas, menurut McKinsey.
"Segmen ritel barang mahal mungkin paling tertekan. Konsumen melaporkan niat terendah untuk berbelanja aksesoris, perhiasan, dan dekorasi rumah, sementara niat untuk berbelanja peralatan olahraga, furnitur, dan sewa apartemen jangka pendek turun paling banyak dari kuartal sebelumnya," laporan itu menunjukkan.
Dalam beberapa kasus, penurunannya sangat besar.
"Di banyak kategori ini, 40 hingga 50 persen konsumen bilang mereka berencana untuk belanja lebih sedikit dalam tiga bulan ke depan. Di hampir setiap kategori tidak penting, jumlah konsumen yang berencana untuk belanja lebih tetap rendah," tambah McKinsey.
Laporan Consumer Checkpoint Bank of America bulan April menunjukkan beberapa tanda positif.
"Pertumbuhan belanja kuat di bulan April. Total belanja kartu kredit dan debit per rumah tangga naik 4,8% dari tahun sebelumnya. Jika tidak termasuk bensin, belanja kartu masih kuat 4,0%. Namun pertumbuhan belanja melambat di bulan April di beberapa kategori tidak penting," laporan itu menunjukkan.
Orang Amerika memang mengurangi belanja di akhir bulan.
"Rata-rata bergerak tujuh hari dari total belanja kartu per rumah tangga hingga akhir April menunjukkan pertumbuhan belanja mungkin melambat lebih signifikan, terutama untuk belanja yang tidak penting," data BofA menunjukkan.
Cerita ini pertama kali diterbitkan oleh TheStreet pada 6 Juli 2026, di bagian Retail.