Peloton, sebuah unicorn di bidang kebugaran yang sukses dengan cepat beberapa tahun lalu, kini mengalami kesulitan dengan penjualan yang stagnan dan kontroversi. Para analis mengatakan bahwa strategi terbarunya tidak akan membantu perusahaan ini melampaui—atau mengatasi—masalahnya.
Perusahaan ini mengumumkan rencana pada hari Rabu untuk bermitra dengan Hyatt guna menempatkan peralatan mereka di lebih dari 800 lokasi hotel di AS, Kanada, Inggris, Jerman, Austria, dan Australia, dengan anggota program penghargaan Hyatt mendapatkan poin jika menggunakan peralatan tersebut. Sekitar setengah dari lokasi tersebut akan memiliki TV di kamar tamu yang menampilkan konten kebugaran Peloton.
Pengumuman ini datang sehari sebelum laporan pendapatan kuartal pertama Peloton, di mana perusahaan ini diperkirakan akan mengalami penurunan penjualan sebesar 3,75%. Neil Saunders, direktur manajemen divisi ritel GlobalData, mengatakan kepada Fortune bahwa kemitraan ini dapat membantu meningkatkan eksposur bagi Peloton, namun kemungkinan tidak akan berdampak pada penjualan baru. Perusahaan ini melaporkan penjualan sebesar $743,6 juta pada tahun 2023, turun dari $792,7 juta tahun sebelumnya, namun berharap akan kembali ke pertumbuhan pendapatan pada bulan Juni.
“Peloton did not respond to Fortune’s request for comment.”