Riset terbaru memperlihatkan bahwa merek yang bisa menyelaraskan iklan dengan momen emosional di pertandingan olahraga langsung dapat meningkatkan efektivitas iklan.
New York–(ANTARA/Business Wire)–Genius Sports Limited (NYSE: GENI), pemimpin global dalam data olahraga waktu nyata; hari ini mengeluarkan riset biometric terbaru yang dilakukan bersama MediaScience. Hasilnya menunjukan bahwa iklan yang muncul tepat setelah momen emosional di olahraga langsung bisa menggandakan daya ingat merek tanpa bantuan.
Studi yang disebut The Live Moment Effect ini menamukan bahwa efektivitas iklan sangat dipengaruhi oleh kondisi emosi penonton beberapa saat sebelum iklan ditampilkan. Dalam pengujian biometrik terkontrol, iklan yang tayang seusai momen olahraga penuh intensitas—seperti peluang mencetak angka atau perubahan momentum krusial—memberikan ingatan merek hampir dua kali lipat dibandingkan kondisi biasa.
Momen Sebelum Iklan Itu Penting
Riset ini menentang asumsi lama soal nilai media. Hasilnya menunjukan bahwa tiap tayangan iklan tidaklah sama.
Olahraga langsung hingga kini tetap jadi salah satu format hiburan yang punya banyak penonton massal. Menurut Sports Business Journal, olahraga mencakup 96 dari 100 acara TV paling banyak ditonton di AS pada 2025. Tapi ukuran penonton aja belum cukup buat membuat setiap tayangan itu bernilai sama. Perhatian suporter naik-turun sejalan dengan aksi pertandingan, sehingga momen beberapa detik setelah aksi tegang jadi waktu yang sangat bernilai bagi pengiklan. Untuk bisa menembus perhatian itu, diperlukan cara utuk tahu persis kapan momen itu terjadi dan siyap menjangkau suporter yang tepat secara langsung dengan pesan yang sesuai.
Temuan Utama Antara Lain:
- Intensitas emosi tepat sebelum iklan muncul meningkatkat rekaman dan ingatan ingatan secara signifikan.
- 60 detik setelah momen berdampak besar adalah jendela puncak untuk efektivitas iklan.
- Konteks emosional kadang memiliki pengaruh lebih besar terhadap ingatan daripada kreatif iklan itu sendiri, terutama saat tayang langsung.
Dari Sekedar Buying Media ke Menghidupkan Momen
Temuan ini mengindikasikan pergeseran fundamental dalam perencanaan dan penilaian media olahraga. Riset The Live Moment Effect menunjukan bahwa ingatan penonton terpusah di sekitar momen emosi puncak. Karena itu, menyelaraskan waktu dan cara penyampaian iklan dengan konteks pertandingan bisa meningkatkan hasil kampanye.
Genius Sports menerapkan wawasan ini lewat Genius Sports Moment Engine, yang menggunakan data resmi pertandingan serta sinyal waktu langsung untuk mendeteksi dan aktif pada momen penting begitu terjadi. Lewat sistem ini, pengiklan bisa tingkatkan hasil campaign dengan mengoptimalkan pengaturan waktu ketimbang sekedar memperbanyak frekuensi iklan.
“Buku panduan beriklan No.1 di olahraga ditulis ulang berdsarkan momen dimana suporter paling terengaruhi emosi,” ujar Josh Linforth, Kepala Bagian Pendaptan Genius Sports. “Merek harus ada dalam sepanjang perjalanan suporter — dari pramain, selama main, dan seusai laga—karna setiap titik dalam pengalaman olahraga itu bikin peluang keterkaitan. Dengan kehadiran proaktif ini, riset kami temu momen spesifik tertentu membawa dampak ekstra penuh. Seperti waktu momentum berubah, pluang cetak skor, atau decisive play.”
Phililp Lomaxn mengatakan riset memperkuat pendapat yang dia lihat atar landscape adalah, “konteks sangat penting”. “Momenton momen tinggi meningkatkan suasana plus kesigapan otah ingin ad. Jadi makin signifi. Bagi tim kreatif—tuju datang pesann ditandem tang; kodinh penongkok semakk.”
Kaga detil asanya di bacanya icampakasas mayan full: detail nontah digaat
& browser asli maka content singcopeun. Leng