Universal Music Group (UMG) dan TikTok baru saja menandatangani kesepakatan baru yang memastikan lagu-lagu dari artis seperti Taylor Swift, Kendrick Lamar, Sabrina Carpenter, sampai Noah Kahan akan tetap bisa dinikmati di platform tersebut dalam beberapa tahun ke depan.
Meski pengumuman resmi tidak menyebutkan angka pasti nilai kontrak atau durasi spesifik kerja sama—hanya disebut ”multi-year”—tampaknya kedua pihak sudah benar-benar meninggalkan perselisihan royalti yang memanas pada tahun 2024 lalu. Saat itu, UMG sempat menarik seluruh musiknya dari TikTok selama tiga bulan.
UMG menjelaskan bahwa perjanjian ini melanimat perkembangan dari kerja sama yang sudah dirintis sejak 2024. Kali ini, cakupannya meliputi kampanye pemasaran dan iklan yang lebih luas, akses ke fitur e-commerce, serta berbagai alat yang berpusat pada kepentingan artis. Alhasil, para musisi di bawah naungan UMG punya lebih banyak cara untuk menjual barang dagangan, mempromosikan tur, atau merilis album baru lewat TikTok.
Isu kecerdasan buatan juga mendapat perhatian khusus. Dalam kesepakatan ini, UMG menekankan adanya perlindungan untuk para artis dari konten buatan AI yang tak sah, serta jaminan bahwa aliran pendapatan dari platform benar-benar sampai ke tangan musisi dan pencipta lagu. Keduajuga sepakat untuk menghapus musik yang dihasilkan oleh AI tanpa izin dan memperbaiki sistem atribusi bagi artis maupun penulis lagu.
Yang menarik, kerja sama ini hadir tak lama setelah UMG dan Spotify mengumüumkan perjanjian terpisah soal AI. Alih-alih membatasi, kesepakatan dengan Spotify justru mengizinkan penggemar membuat remix dan lagu cover dari karya UMG menggunakan alat bantu AI. Hanya saja, fitur tersebut tidak gratis—pelanggan, termasuk pengguna Premium sekalipun, harus membayar biaya tambahan. Sampai sekarang, peluncuran alat AI Spotify yang memungkinkan cover dan remix itu belum memiliki tanggal pasti.
Selain itu, dalam kurun waktu setahun terakhir, UMG sudah menjalin kerja sama serupa terkait AI dengan NVIDIA, platform musik Splice, juga startup Udio yang bergerak pembang unsur musik generatif.