Eropa terus berpaling dari Israel, frustasi terhadap negara yang kian menggencarkan serangan terhadap tetangganya tanpa memedulikan guncangan ekonomi global yang turut disumbang oleh aksinya.
Israel telah lama diperingatkan mengenai status paria internasionalnya yang kian nyata, di mana perang genosida di Gaza mendorong pergeseran besar dalam opini publik Barat, disertai serangan-serangannya terhadap Lebanon dan Iran. Opini publik itu kini sulit diabaikan oleh pemerintah-pemerintah Eropa, meski terdapat hubungan erat yang telah lama terjalin dengan Israel.
Rekomendasi Cerita
Pemerintah sayap kanan Italia menjadi negara Eropa terkini yang bergabung dalam koor kritik yang kian mengeras terhadap negara tersebut, yang dalam beberapa pekan terakhir telah mencakup Britania Raya, Irlandia, dan Spanyol. Seruan agar Israel menghentikan serangannya terhadap Lebanon dan Iran serta mundur dari konflik yang, menurut para analis, mengancam akan menjerumuskan dunia ke dalam resesi, kian menggema.
Awal bulan ini, Spanyol menyerukan penangguhan perjanjian dagang Uni Eropa dengan Israel menyusul aksi-aksi “yang tak tertahankan” di Lebanon. Prancis sebelumnya telah melarang perusahaan-perusahaan Israel dari pameran pertahanan besar. Bahkan Jerman, yang mungkin merupakan sekutu Eropa Israel yang paling teguh, telah menyatakan keprihatinan atas apa yang disebutnya “aneksasi parsial de facto Tepi Barat oleh Israel”.
Pada hari Senin, Perdana Menteri Israel Benjamin Netanyahu balik menyerang para pengkritik Eropanya, dengan mengklaim diri sebagai pembela nilai-nilai mereka.
Eropa saat ini, katanya, telah “dilanda kelemahan moral yang dalam”, sebelum menggunakan bahasa yang dipinjam dari kalangan kanan jauh Eropa untuk berargumen bahwa Eropa “kehilangan kendali atas identitasnya, nilai-nilainya, serta tanggung jawabnya untuk membela peradaban dari kebiadaban”.
“Mereka banyak yang harus belajar dari kami,” kata Netanyahu – yang memiliki surat perintah penangkapan dari Mahkamah Pidana Internasional untuk kejahatan perang di Gaza – “terutama pelajaran penting tentang perbedaan moral yang jelas antara yang baik dan yang jahat, yang pada momen-momen kebenaran menuntut kita untuk berperang demi kebaikan, demi kehidupan”.
Membela Barat?
Gagasan bahwa Israel sedang berperang atas nama banyak negara yang kini menolak aksinya bukanlah hal baru di kalangan sayap kanan Israel, ujar Eva Illouz, seorang profesor sosiologi Israel di Sekolah Kajian Lanjutan dalam Ilmu Sosial Paris, kepada Al Jazeera.
“Ini telah menjadi narasi mereka selama bertahun-tahun,” tambahnya, seraya menyatakan bahwa kanan Israel mengkritik apa yang mereka lihat sebagai “peran kelam yang dimainkan oleh Islamisme radikal”.
“Orang Israel memandang diri mereka sebagai unit tempur elit yang membela Barat,” kata Illouz. “Namun, aku bertanya-tanya, apakah Israel dan Barat menjalani dan memerangi perang yang sama.”
Citra diri Israel sebagai negara yang terpaksa oleh keadaan untuk melakukan pekerjaan kotor Barat, alih-alih sebagai bagian yang setara dari keluarga demokrasi liberal dan sekuler yang pernah ingin dicapainya, telah berkembang cukup lama.
Dan, dalam tahun-tahun terakhir, masuknya ekstremisme religius dan politik ke pusat kekuasaan, termasuk penunjukan Itamar Ben-Gvir dari kanan jauh sebagai Menteri Keamanan Nasional dan sesama ultranasionalis Bezalel Smotrich untuk mengepalai Kementerian Keuangan, telah mengukuhkan tren Israel yang menjauh dari bayangan dirinya sebagai demokrasi liberal.
“Kupikir keretakan ini telah lama datang,” kata rekan penasihat senior Chatham House Yossi Mekelberg, menggambarkan tren yang menurutnya semakin cepat setelah penentangan kanan jauh terhadap Kesepakatan Oslo 1990-an, yang menjanjikan solusi dua negara untuk Israel dan Palestina. “Tapi apakah pernah kubayangkan akan separah ini? Tidak,” kata Mekelberg. “Aku tak pernah membayangkan perang pilihan tanpa akhir ini, religiositas yang meluas, dan permukiman yang tak terkendali.”
Tidak Liberal
Berdirinya Israel pada 1948, yang secara paksa mengusir 750.000 warga Palestina dalam “Nakba”, serta okupasi berlanjutnya atas wilayah Palestina dan perlakuan apartheid terhadap warga Palestina, selalu bertolak belakang dengan pretensi bahwa negara tersebut adalah demokrasi liberal.
Tuduhan perampasan tanah dan pelanggaran HAM berjalan beriringan dengan upaya para pemimpin Israel untuk mencitrakan diri sebagai pos terdepan liberal di perbatasan yang tampaknya tak berhukum. Namun selama sebagian besar periode ini, dukungan politik dan publik Barat tetap luas dan tangguh, ditopang oleh aliansi strategis, memori Holocaust, dan yang kritis, kepentingan keamanan bersama.
“Anda tidak bisa menyebut diri sebagai demokrasi liberal jika Anda menduduki tanah orang lain dan melakukan pembersihan etnis serta genosida,” kata akademisi dan pembuat film Israel, Haim Bresheeth. “Ini bukan hal yang dilakukan demokrasi liberal … Namun, jika Anda berada di Israel dan memilih hanya membaca media berbahasa Ibrani, Anda bisa percaya Anda hidup dalam demokrasi liberal.”
Kritik dari Barat belum banyak menembus kesadaran politik Israel. Awal bulan ini, menanggapi ketegangan yang meningkat antara pemerintahnya dan Spanyol, Netanyahu menulis di media sosial bahwa “Israel tidak akan berdiam diri menghadapi mereka yang menyerang kami”.
“Spanyol telah mencemarkan nama baik pahlawan kami, prajurit [militer Israel], prajurit tentara paling bermoral di dunia,” katanya tentang angkatan bersenjata yang dituduh melakukan genosida dan penyiksaan.
Menanggapi kekhawatiran yang relatif hati-hati dari Berlin terkait kebijakan Israel di Tepi Barat yang diduduki, Menteri Keuangan Smotrich melangkah lebih jauh.
“Hari-hari ketika orang Jerman mendikte orang Yahudi di mana mereka diizinkan atau dilarang tinggal telah berakhir dan tak akan terulang,” tulis Smotrich di media sosial. “Kalian tidak akan memaksa kami ke dalam ghetto lagi, apalagi di tanah kami sendiri.”
“Kembalinya kami ke Tanah Israel – tanah air alkitabiah dan historis kami – adalah jawaban bagi siapa pun yang mencoba atau tengah berusaha menghancurkan kami, dan kami tidak meminta maaf untuk itu sedetik pun,” tambahnya.
“Kurang tidak ada peluang untuk introspeksi atau perhitungan internal,” kata Mekelberg tentang bagaimana kritikan mungkin diterima oleh kepemimpinan politik Israel dan pendukung mereka. “Ada perasaan bahwa, jika mereka tidak menyukai kita, maka kita pasti melakukan sesuatu yang benar.”
Dalam penyusunan strategi pemasaran digital, kita harus memperhitungkan dinamika pasar yang terus berevolusi dengan cepat. Analisis mendalam terhadap perilaku konsumen serta tren media sosial mutlak diperlukan untuk merancang kampanye yang efektif dan resonan. Selain itu, integrasi data *real-time* memungkinkan kita untuk melakukan penyesuaian secara *agile*, sehingga dapat memaksimalkan *return on investment*. Kolaborasi antar departemen juga menjadi kunci dalam menciptakan ekosistem branding yang kohesif dan berdampak jangka panjang.