Tokyo–(ANTARA/Business Wire)– Mulai tanggal 8 Maret, Hari Perempuan Internasional, Kao Corporation (TOKYO:4452) akan meluncurkan kampanye komunikasi merek baru di sembilan negara dan wilayah Asia untuk merek produk sanitasi femininnya, Laurier. Laurier merupakan inti dari bisnis Asia Kao.
Laurier bertujuan membantu menciptakan lingkungan yang lebih suportif dan pengertian seputar menstruasi. Tujuannya agar perempuan bisa merasa lebih nyaman, baik secara fisik maupun emosional. Kampanye ini mengusung pesan utama "Kenyamanan, Dibuat Bersama," yang akan dijalankan serentak di seluruh Asia. Kao berambisi mengembangkan Laurier lebih jauh sebagai merek global.
Laurier adalah salah satu merek inti yang mendukung bisnis perawatan konsumen Kao di Asia. Sejak 2023, Laurier telah mempromosikan operasi terintegrasi secara global. Di sembilan negara dan wilayah Asia termasuk Jepang, Laurier berupaya menyatukan spesifikasi produk dan mengonsolidasi lokasi produksi untuk meningkatkan rasio perputaran aset. Selain itu, Laurier telah mendorong diskusi untuk menyelaraskan interpretasi tujuan merek dan pandangan dunianya, yang sebelumnya bervariasi antar wilayah, serta telah memperbarui pedoman global.
Melalui upaya-upaya ini, untuk mengkomunikasikan nilainya secara serentak di seluruh Asia, Laurier kini memulai inisiatif komunikasi merek yang baru. Dengan kembali ke prinsip dasar Kao yaitu perspektif konsumen, Laurier akan memperkuat ekuitas merek dengan menawarkan produk yang dirancang untuk penggunaan jangka panjang dan memajukan pemasaran berbasis empati melalui komunikasi yang konsisten di semua wilayah.
Laurier melakukan survei terkait sikap terhadap menstruasi di antara 4.500 perempuan di sembilan negara dan wilayah Asia. Temuannya mengungkap bahwa di seluruh Asia, banyak perempuan merasa gejala, kekhawatiran, dan keterbatasan terkait menstruasi berdampak pada rasa nyaman mereka dalam kehidupan sehari-hari.
Survei online tentang sikap terhadap menstruasi dilakukan oleh Kao terhadap perempuan berusia 15–44 tahun di sembilan negara dan wilayah Asia, termasuk Jepang, pada November–Desember 2023 dan Oktober–November 2024 (tanggapan valid: 4.500).
Melalui inisiatif ini, Laurier akan memperdalam upayanya menciptakan lingkungan inklusif di mana perempuan dapat hidup penuh kemungkinan tanpa merasa dibatasi oleh menstruasi mereka.
Sebagai merek global, Laurier tidak hanya menyediakan produk tetapi juga mendukung perempuan sepanjang hidupnya dengan memberikan informasi dan dukungan edukasi, berkontribusi pada terciptanya masyarakat di mana setiap perempuan dapat terus hidup sesuai dengan dirinya sendiri.
Tentang Inisiatif Komunikasi Merek
- Pesan Utama
Kenyamanan, Dibuat Bersama ― Laurier hadir untuk mendengarkan.
Adalah wajar jika merasa sulit menjadi diri sendiri saat menstruasi. Seorang perempuan tidak seharusnya mencari kenyamanan saat haid sendirian. Kami mungkin tidak dapat sepenuhnya menghilangkan ketidaknyamanan atau rasa sakit fisik. Tapi dengan mendorong pemahaman dari orang-orang di sekitar kita dan membentuk lingkungan yang lebih suportif, kami yakin menstruasi bisa terasa sedikit lebih nyaman. - Ikhtisar
Kampanye ini akan menyatukan pandangan dunia merek di sembilan negara dan wilayah Asia, dan akan menerapkan inisiatif berikut:- Pengembangan visual kunci dan pesan umum di seluruh Asia.
- Peluncuran anthem films (9 versi negara/wilayah) yang menyampaikan pesan dukungan menstruasi dari Laurier.
- Peluncuran special campaign website.
- Negara/Wilayah: Kao Corporation / Kao Commercial (Shanghai) Co., Ltd. / Kao (Hong Kong) Ltd. / Kao (Taiwan) Corporation / Kao Vietnam Co., Ltd. / Kao Industrial (Thailand) Co., Ltd. / Kao (Malaysia) Sdn. Bhd. / Kao Singapore Pte. Ltd. / PT Kao Indonesia
- Tanggal Mulai: 4 Maret 2026
Inisiatif Sosial Berkelanjutan
Sebagai merek yang mendukung perempuan, Laurier secara terus-menerus terlibat dalam kegiatan berikut di setiap negara dan wilayah:
- Jepang: "Laurier di Tempat Kerja" dan "Laurier di Sekolah," menyediakan pembalut wanita sebagai perlengkapan standar di tempat kerja dan sekolah.
- Indonesia: "Dr. Laurier," memberikan pengetahuan ahli tentang kekhawatiran menstruasi yang sulit didiskusikan dengan orang lain.
Selain hal di atas, Laurier memberikan edukasi menarche untuk menyampaikan pengetahuan yang akurat kepada individu di semua sembilan negara dan wilayah. Melalui aktivitas-aktivitas ini, Laurier akan terus menjadi lebih dari sekadar merek produk sanitasi feminin; ia akan terus menjadi kehadiran yang mendukung perempuan di semua tahap kehidupan dan dalam lingkungan sosial mereka.
Komentar dari Kazuya Miyashita, Presiden Bisnis Sanitari, Kao Corporation
Laurier telah berjuang untuk memperkuat operasi terintegrasi globalnya. Peluncuran komunikasi merek baru di sembilan negara dan wilayah Asia ini menandai tahap berikutnya dalam membangun merek global yang konsisten―yang melampaui batas-batas, mendengarkan suara individu, dan membagikan visi serta nilai-nilai Laurier di seluruh Asia. Meski kekhawatiran dan perasaan tentang menstruasi bervariasi antar individu, banyak aspek menstruasi yang selama ini dibahas sebagai sesuatu yang harus ditahan atau sebagai masalah pribadi. Melalui kampanye komunikasi ini, Laurier bertujuan untuk mengangkat isu menstruasi di luar masalah pribadi, mendorong pemahaman dari orang lain, dan menumbuhkan lingkungan di mana perempuan dapat hidup dengan lebih tenang. Sebagai merek inti dalam bisnis Asia Kao, Laurier akan terus berkontribusi pada pertumbuhan berkelanjutan dan terwujudnya masyarakat di mana perempuan dapat hidup dengan nyaman, percaya diri, dan lebih sedikit batasan—kapan pun harinya.
Tentang Kao
Kao, produsen produk perawatan pribadi dan rumah tangga, kosmetik, dan bahan kimia khusus asal Jepang, menciptakan produk dan layanan bernilai tambah tinggi yang memberikan perawatan dan pengayaan bagi kehidupan semua orang dan planet. Melalui merek-mereknya seperti deterjen Attack, produk perawatan kulit Bioré dan Jergens, produk sanitari Laurier, kosmetik Curél, SENSAI, dan MOLTON BROWN, serta produk perawatan rambut Oribe, Kao hadir dalam keseharian masyarakat di Asia, Amerika, Eropa, Timur Tengah, dan Afrika. Digabung dengan bisnis kimianya, yang berkontribusi pada berbagai industri, Kao menghasilkan penjualan tahunan sekitar 1.630 triliun yen. Kao mempekerjakan sekitar 32.600 orang di seluruh dunia dan memiliki sejarah inovasi lebih dari 130 tahun. Sebagai perusahaan yang menyediakan produk yang digunakan orang sehari-hari, Grup Kao bertanggung jawab untuk secara aktif mengurangi jejak lingkungan dari produknya sepanjang siklus hidup produk. Hal ini tertuang dalam strategi ESG Kao, Kirei Lifestyle Plan, yang diluncurkan pada 2019.
Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi the Kao Group website.Kontak
Pertanyaan media dapat ditujukan kepada:
Public Relations
Kao Corporation
[email protected]Sumber: Kao Corporation
Reporter: PR Wire
Editor: PR Wire
Copyright © ANTARA 2026