Sudah siap menyambut sepak bola Amerika? Super Bowl LX akan mempertemukan Seattle Seahawks dengan New England Patriots di Levi’s Stadium, Santa Clara, California, pada 8 Februari. (Berikut cara menontonnya.)
Bagi penggemar Hawks (seperti saya!) dan Pats, pertandingannya tentu yang utama. Namun seperti setiap Super Bowl, segala hal di sekitarnya juga menarik perhatian, mulai dari pertunjukan separuh waktu yang dipimpin Bad Bunny hingga ikoniknya iklan-iklan komersial. Karena tahun 2026 diprediksi sebagai tahunnya AI, kecerdasan buatan akan memainkan peran besar dalam iklan-iklan Super Bowl hari Minggu nanti.
Ini bukan hal baru. Iklan AI juga menjadi bagian dari Super Bowl tahun lalu, dengan berbagai figur mulai dari aktor Walton Goggins hingga The Muppets yang mempromosikan AI dalam berbagai bentuk.
Beberapa iklan Super Bowl terkait AI telah dirilis, atau perusahaan pembuatnya mulai membicarakannya. Berikut yang kami ketahui sejauh ini, dan kami akan menambahkan informasi baru seiring diumumkannya iklan lainnya.
Untuk info lebih lanjut, lihat ringkasan lengkap iklan komersial Super Bowl kami. Tidak semuanya melibatkan AI.
Tonton ini: Apa Cara Terbaik untuk Menstrim Super Bowl LX?
01:30
Svedka Vodka: Robot disko yang menyeramkan
Sejak detik pertama robot bermulut merah yang mengganggu itu mengetuk kamera, iklan Svedka Vodka ini terasa seperti film fiksi ilmiah. Robot tersebut adalah maskot pensiunan Svedka bernama Fembot (yang mengingatkan saya pada penjahat Bionic Woman, tapi saya generasi GenX). Perusahaan menyatakan iklan ini “dibuat oleh manusia bekerja sama dengan robot (alias kecerdasan buatan).” Robot-robotnya terlihat anehnya halus dan menakutkan; mereka mengambil alih lantai dansa dari manusia, dan saat robot jantan (BroBot) meminum vodka tersebut, cairan merah tumpah keluar seolah ia pendarahan dari tenggorokan, lalu dia juga… terbakar?
Anthropic: Mencandakan iklan di AI
Raksasa AI Anthropic, pembuat chatbot Claude, menggunakan waktu iklan Super Bowl-nya untuk mengolok-olok perusahaan AI saingan yang mungkin menampilkan iklan di chatbot mereka. Khususnya, Anthropic menyasar OpenAI yang menguji iklan di ChatGPT, tanpa menyebut nama. Dalam iklan 30 detik, seorang pria muda meminta bantuan AI untuk mendapatkan abs berotot enam, dan sang AI, dalam wujud pelatih pribadi, mulai membantunya, lalu mulai menjajakan sol sepatu fiktif yang akan membuatnya lebih tinggi.
Dalam iklan 60 detik, seorang pria meminta bantuan terapis (yang mewakili AI) untuk berkomunikasi dengan ibunya. AI terapis itu mulai membantunya, lalu beralih ke promosi komersial yang mengganggu untuk layanan kencan fiktif yang menjodohkan pria muda dengan wanita yang lebih tua. Apa yang terjadi di sana, kompleks Oedipus?
Google Gemini: Rumah baru, penampilan baru
Iklan Super Bowl Google berfokus pada kegunaan praktis fitur edit gambar di Gemini AI mereka. Sebuah keluarga yang pindah ke rumah baru dapat melihat bagaimana perabotan mereka sendiri akan terlihat di ruangan baru, membayangkan mengecat dinding menjadi biru, menambahkan trampolin di halaman, dan memvisualisasikan taman mereka. Ini mungkin salah satu iklan AI paling berguna, tapi musik sedihnya membuat saya bertanya-tanya apakah kepindahan ini sesuatu yang diinginkan. Apakah orang tua yang satunya meninggal? Saya jelas overthinking.
Wix: Membuat situs web dengan AI
Wix adalah perusahaan pembuat situs web, dan iklan Super Bowl-nya akan mempromosikan platform Wix Harmony-nya, yang mengintegrasikan AI ke dalam alat pembuatan situs webnya. Iklan tersebut tentang seorang wanita yang ingin Wix Harmony membantunya membuat situs web untuk bisnis furnitur buatan tangannya, yang justru terlihat seperti jenis pekerjaan yang akan diambil alih oleh AI.
Artlist: Memparodikan iklan Super Bowl lain
Artlist adalah platform AI untuk pembuatan video, dan untuk menunjukkan betapa mudahnya platform mereka digunakan, perusahaan membuat iklan Super Bowl-nya hanya dalam lima hari. Anda mungkin lebih menghargainya jika mengetahui iklan-iklan Super Bowl lainnya tahun ini, karena iklan tersebut memberikan sindiran halus pada iklan lain, termasuk iklan beruang kutub Pepsi dan iklan Bud Light yang menampilkan Post Malone. (Sebuah topi koboi di atas kepala manekin diberi label, “Jangan Sentuh, Pre Malone.”) Seekor kuda dan elang juga tampil bersama dalam parodi iklan Budweiser yang mengharukan yang menampilkan kuda Clydesdale dan elang botak.
OpenAI: Siapa yang tahu?
OpenAI, perusahaan kecerdasan buatan di balik ChatGPT dan pembuat video dari teks Sora, akan menayangkan iklan Super Bowl, menurut The Wall Street Journal. Namun, dengan hanya tinggal beberapa hari jelang pertandingan besar, iklannya belum dirilis. Iklan Super Bowl OpenAI tahun lalu menggunakan titik-titik untuk menciptakan gambar penemuan dan temuan ikonik, dari api dan roda hingga kereta api, pesawat jet, dan pendaratan di bulan, dengan tagline, “Semua kemajuan memiliki titik awal.”
(Keterangan: Ziff Davis, perusahaan induk CNET, pada bulan April mengajukan gugatan terhadap OpenAI, yang diduga melanggar hak cipta Ziff Davis dalam melatih dan mengoperasikan sistem AI-nya.)
Meta: Kacamata Oakley
Anda mungkin berpikir ponsel cerdas Anda sudah memberikan kamera di saku setiap saat, tapi mungkin Anda ingin mengenakan kamera itu di wajah? Meta, pemilik Facebook, telah merilis video teaser pendek untuk iklan Super Bowl 2026-nya, yang akan mempromosikan kacamata AI bermerek Oakley. Ini tidak dipasarkan untuk merekam langkah pertama bayi Anda; semua orang dalam iklan ini tampaknya adalah atlet super ala X Games. Jika ini terasa samar-samar familiar, memang benar. Selama Super Bowl 2025, Meta menayangkan iklan yang menunjukkan aktor Chris Pratt dan Chris Hemsworth mengenakan kacamata AI untuk melihat koleksi seni ibu Kardashian, Kris Jenner.