Selamat pagi. Iklan Super Bowl yang bagus biasanya bisa tangkap suasana zaman. Misalnya, iklan Airbnb tahun 2017 bicara soal larangan perjalanan Trump untuk orang Muslim. Lalu iklan NFL tahun 2021 tentang anti-rasisme ikutin gerakan Black Lives Matter. Tahun lalu, iklan Carl’s Jr dengan bintang media sosial Alix Earle di bilang “anti-woke” oleh beberapa ahli.
Tahun ini, banyak yang bilang ini “Wellness Bowl”. Oikos promosikan protein, Raisin Bran punya iklan tentang kesehatan pencernaan dengan William Shatner, dan Liquid Death promosikan hidrasi. PepsiCo promosi soda probiotik dan makanan ringan yang lebih murah dan sehat. Tapi bintang utamanya adalah obat GLP-1 untuk turun berat badan.
Zachariah Reitano, CEO perusahaan telemedis Ro, mau orang Amerika pakai obat GLP-1 sebagai alat kesehatan seumur hidup. Dia baru buat iklan Super Bowl pertama, di mana bintang tenis Serena Williams cerita bagaimana GLP-1 bantu mobilitas, kolesterol, gula darah, dan berat badannya. Reitano bilang, orang cuma dengar soal turun berat badan, padahal obat ini bisa lakukan lebih banyak untuk kesehatan.
Dia tidak sendiri. Obat GLP-1 disebut sebagai “obat panjang umur pertama” dan sekarang ada dalam bentuk pil yang lebih murah. Fokusnya berubah dari hanya turun berat badan jadi dasar program gaya hidup sehat. Perusahaan obat Novo Nordisk dan Eli Lilly juga rencana kampanye sekitar Super Bowl untuk hilangkan stigma soal obat obesitas.
Upaya ini bisa buat penggunaan GLP-1 makin luas. Tahun lalu, obat ini tanggung lebih dari 10% klaim kesehatan dari perusahaan di AS, yang buat biaya kesehatan jadi krisis. Meski sudah ada pil yang lebih murah, negara bagian seperti California dan Pennsylvania sudah hentikan cakupan Medicaid untuk GLP-1 bulan lalu, dan perusahaan asuransi mulai beri batasan.
Penyedia GLP-1 siap bertempur. Pesaing Ro, Hims & Hers, promosikan GLP-1 sebagai hak, bukan cuma obat. Tahun ini, mereka target miliarder dengan pesan “orang kaya hidup lebih lama”.
Reitano dari Ro lihat ini sebagai awal revolusi. Dia bilang sistem kesehatan AS rumit dan sulit diakses. GLP-1 memaksa perubahan besar dalam sistem kesehatan. Tapi pertama-tama, stigma penggunaannya harus dihilangkan dulu.
Untuk menghubungi CEO Daily, kirim email ke Diane Brady di [email protected]
Berita pimpinan teratas
PayPal punya CEO baru…
PayPal tunjuk Enrique Lores dari HP sebagai CEO berikutnya, gantikan Alex Chriss yang gagal hentikan penurunan saham 80% dalam lima tahun terakhir.
…Disney juga ganti CEO
Disney umumkan Josh D’Amaro, kepala taman tema mereka, akan gantikan Bob Iger sebagai CEO. Paket gaji tahun pertamanya sekitar $45 juta.
Di balik perubahan Victoria’s Secret
Di bawah pemimpin berpengalaman Hillary Super, Victoria’s Secret kembali ke identitasnya sebagai merek yang menyenangkan dan seksi setelah kontroversi tahun 2010-an.
Pasar
Futures S&P 500 turun 0.05% pagi ini. Saham Eropa STOXX Europe 600 turun 0.24% di awal perdagangan. Nikkei 225 Jepang turun 0.78%. Bitcoin di harga $76K.
Berita lain
Legislator Nevada kritik Boring Company karena masalah keamanan dan lingkungan.
Ahli waris Levi Strauss, Daniel Lurie, bantu bawa Super Bowl ke San Francisco dan sekarang jadi walikota.
CEO AWS Amazon, Matt Garman, tidak setuju dengan rencana pusat data di luar angkasa milik Elon Musk.
Analis BofA bilang Oracle sudah atasi risiko utama tahun 2026, tapi pasar belum percaya.
Sebuah laporan menunjukkan imigran menyubsidi pemerintah AS dan bantu kecilkan defisit selama 30 tahun.
CEO Daily disusun dan diedit oleh Joey Abrams, Claire Zillman, dan Lee Clifford.