Kyiv, Ukraina – Snizhana Petradkhina, seorang perangkai bunga berusia 34 tahun, mengeluarkan tangannya dari jaket tebalnya untuk memperlihatkan dua penghangat tangan termal.
“Ini penyelamatku hari ini,” ujarnya, berdiri di bawah lampu portabel yang berkedip-kedip di kiosnya di sebuah lorong bawah tanah yang menuju stasiun metro Kyiv. “Saya lelah merasa kedinginan, dan lelah dengan kegelapan. Tapi seluruh Ukraina lelah perang. Kami ingin anak-anak kami memiliki malam yang tenang—tanpa drone, tanpa ledakan.”
Rusia telah berulang kali menyerang infrastruktur energi Ukraina musim dingin ini, menyebabkan pemadaman massal di ibu kota Ukraina, selama cuaca beku yang menusuk yang membuat banyak warga tanpa listrik dan air mengalir.
Tapi kelelahan akibat perang telah lama merasuk. Warga Ukraina hampir tidak bereaksi terhadap beberapa sirene serangan udara yang berbunyi setiap hari.
Konflik yang dimulai dengan kecepatan tinggi hampir empat tahun lalu, yang menyita perhatian dunia, secara bertahap berubah menjadi perang atrisi yang brutal.
Dan sementara pejabat Ukraina, Rusia, Amerika Serikat, dan Uni Emirat Arab menyuarakan nada positif setelah perundingan pada Jumat dan Sabtu di Abu Dhabi, dengan menyatakan itu menandai langkah pertama menuju perdamaian, terdapat skeptisisme yang besar di lapangan.
“Saya tidak berpikir perang berakhir besok,” kata Igor Novikov, mantan penasihat Presiden Ukraina Volodymyr Zelenskyy, dari kantornya yang modern dengan pemandangan langit Kyiv. “Percakapan apa pun untuk mengakhiri perang lebih baik daripada keheningan, [tapi saya tidak] optimis dalam jangka pendek.”
Perang hanya bisa berakhir dalam dua keadaan, katanya. Entah “Rusia, sebagai agresor, memutuskan ingin perang berakhir, atau tekanan yang cukup diberikan kepada Moskow untuk memaksa keputusan itu.”
Tidak satu pun dari opsi itu, ujarnya, mungkin terwujud hingga musim semi ketika Rusia akan menyelesaikan fase ini dalam menargetkan infrastruktur energi Ukraina selama bulan-bulan musim dingin.
Dia mengatakan Presiden Rusia Vladimir Putin ingin melemahkan semangat rakyat dan menabur “kekacauan domestik” tetapi menambahkan bahwa meskipun orang-orang kelelahan, Ukraina telah berulang kali menunjukkan kemampuan untuk beradaptasi.
Igor Novikov, mantan penasihat Presiden Volodymyr Zelenskyy, percaya Rusia tidak tertarik pada akhir perang yang damai [Nils Adler/Al Jazeera]
Pertemuan yang difasilitasi AS di negara Teluk itu berakhir tanpa terobosan.
“Banyak hal didiskusikan, dan penting bahwa percakapan tersebut konstruktif,” kata Zelenskyy, yang mengirim kepala negosiator Ukraina, Rustem Umerov, kepala intelijen militer Kyrylo Budanov, dan pejabat lainnya ke pertemuan itu.
“Fokus utama diskusi adalah parameter yang mungkin untuk mengakhiri perang. Saya sangat menghargai pemahaman akan kebutuhan pengawasan dan pemantauan Amerika terhadap proses mengakhiri perang dan memastikan keamanan yang genuin.”
Dia mengatakan pertemuan lebih lanjut dapat terjadi dalam hari-hari mendatang, “asalkan ada kesiapan untuk bergerak maju.”
Sebelum hari kedua perundingan, Rusia mengirim lebih dari 100 drone ke arah Kyiv bersama dengan misil dalam serangan yang berlangsung sepanjang malam, memaksa orang-orang keluar dalam kegelapan total untuk mencari perlindungan di sistem metro.
‘Saya telah memutuskan untuk pergi ke garis depan’
Maksym Fomin, seorang bartender berusia 20 tahun yang sedang mempersiapkan diri untuk bertempur bagi Ukraina, mengatakan bahwa ketika perang dimulai, segalanya terasa menakutkan. Sekarang, dia mati rasa terhadap kengeriannya—dari serangan berulang Rusia terhadap infrastruktur energi hingga penggunaan misil balistik jarak menengah baru mereka, Oreshnik, yang melaju dengan kecepatan lima kali kecepatan suara.
Dia mengatakan dia memiliki sedikit harapan pada kekuatan asing.
“Setelah empat tahun perang, saya telah memutuskan untuk berhenti dari pekerjaan dan pergi ke garis depan. Kaum muda harus membela negara dan merebut kembali tanah kami,” kata Fomin, yang berasal dari Poltava, sebuah kota di bagian tengah 300 km (200 mil) di tenggara Kyiv.
Bartender berusia 20 tahun Maksym Fomin (kanan) mengatakan ia telah mendaftar untuk bergabung dengan tentara [Nils Adler/Al Jazeera]
Katarina, seorang warga Poltava berusia 37 tahun yang meminta nama belakangnya tidak digunakan, mengatakan bahwa pada awal invasi skala penuh pada Februari 2022, perasaan persatuan melanda seluruh Ukraina.
Tetangganya akan secara teratur saling membantu, terikat oleh rasa komunitas yang kuat, tetapi baru-baru ini, argumen sengit telah pecah ketika mereka berselisih tentang siapa yang boleh menggunakan generator selama pemadaman listrik berjam-jam.
“Orang-orang sekarang benar-benar lelah. Kami sudah cukup. Kami ingin kehidupan normal yang bisa dinikmati, dan itu wajar untuk menginginkan itu,” katanya.
‘Ukraina tidak punya sekutu—ia punya mitra’
Oleksandr Khara, kepala lembaga pemikir Centre for Defence Strategies di Kyiv, mengabaikan pertemuan Abu Dhabi, dengan mengatakan “perundingan sesungguhnya” memerlukan kemauan Rusia yang genuin untuk bernegosiasi.
Dia mengatakan Rusia melihat dirinya dalam posisi kuat dengan sedikit insentif untuk mengubah arah seiring mereka maju, meskipun bertahap, di medan perang dan karena nada Presiden AS Donald Trump terhadap Putin tetap hangat.
Tanpa konsesi dari Rusia, tambahnya, Ukraina tidak memiliki insentif untuk berkompromi.
“Kedua belah pihak memainkan permainan untuk membuat AS tetap terlibat,” katanya.
Dalam hal dukungan global, Khara mengatakan Ukraina “tidak memiliki sekutu—ia memiliki mitra”—yang paling andal sering kali adalah negara-negara kecil, seperti Polandia, negara-negara Baltik, dan negara-negara Nordik.
Administrasi AS saat ini, katanya, bukanlah “rival” tetapi mitra yang tidak dapat diandalkan karena penundaan bantuan yang berulang dan pendekatan lunak Trump terhadap Putin.
Kembali ke lorong bawah tanah Kyiv yang dingin dan temaram, Petradkhina mengatakan orang-orang di luar Ukraina sulit memahami dua tuntutan yang banyak dipegang secara bersamaan, bahkan ketika tampak kontradiktif.
“Saya ingin perang ini berakhir. Saya ingin anak saya aman. Saya ingin bisa naik lift ke apartemen kami di lantai 23, berenang lagi di Laut Hitam,” katanya. “Tapi saya juga tidak bisa menerima untuk menyerahkan tanah yang dipertahankan dengan begitu banyak nyawa. Itu mungkin sulit dipahami orang lain, bahkan orang Eropa, tapi itulah yang saya rasakan.”
Relawan menguburkan jenazah warga Ukraina yang tewas dalam serangan Rusia di Kyiv pada bulan-bulan awal invasi skala penuhnya [Arsip: Nils Adler/Al Jazeera]
Strategi *marketing* dalam dunia bisnis kontemporer telah berevolusi secara signifikan, terutama dalam menanggapi dinamika pasar dan perilaku konsumen yang terus berubah. Implementasi pendekatan data-driven menjadi sangat krusial untuk memastikan efektifitas kampanye. Selain itu, integrasi teknologi *artificial intelligence* memungkinkan personalisasi yang lebih mendalam dan peningkatan *customer engagement.* Namun, tantangan seperti *data privacy* dan kejenuhan iklan tetap harus diantisipasi dengan kebijakan yang transparan dan konten yang autentik.