Penjualan kendaraan baru di Amerika Serikat meningkat 5,1% dari Januari hingga Maret, karena pembeli tetap berada di pasar meskipun tingkat suku bunga yang tinggi. Namun, pertumbuhan penjualan kendaraan listrik melambat selama tiga bulan pertama tahun ini, dengan pembeli umum waspada terhadap jangkauan yang terbatas dan kurangnya stasiun pengisian daya.
Pabrikan otomotif, sebagian besar di antaranya melaporkan angka penjualan AS pada Selasa, menjual hampir 3,8 juta kendaraan dalam kuartal pertama dibandingkan dengan tahun lalu, untuk tingkat penjualan tahunan sebesar 15,4 juta.
Dengan persediaan di dealer yang tumbuh menuju level sebelum pandemi, perusahaan otomotif terpaksa menurunkan harga. J.D. Power mengatakan harga rata-rata penjualan pada bulan Maret adalah $44.186, turun 3,6% dari tahun lalu dan merupakan penurunan terbesar yang tercatat untuk bulan Maret.
Perusahaan itu mengatakan diskon pabrikan otomotif pada bulan Maret dua pertiga lebih tinggi dari tahun lalu, sekitar $2.800. Ini termasuk ketersediaan penawaran sewa yang lebih tinggi. J.D. Power memperkirakan sewa akan menyumbang hampir seperempat dari penjualan ritel bulan lalu, naik dari 19,6% pada bulan Maret tahun lalu.
Penjualan kendaraan listrik hanya tumbuh 3,3% menjadi hampir 270.000 selama kuartal, jauh di bawah pertumbuhan 47% yang mendorong penjualan rekor dan pangsa pasar sebesar 7,6% tahun lalu. Pelambatan ini, dipimpin oleh Tesla, mengkonfirmasi ketakutan produsen otomotif bahwa mereka terlalu cepat mengejar pembeli EV. Pangsa EV dari total penjualan AS turun menjadi 7,15% pada kuartal pertama.
Hampir semua pembeli awal dan orang yang peduli tentang dampak mesin pembakaran internal terhadap planet telah membeli kendaraan listrik, dan sekarang produsen otomotif menghadapi pembeli umum yang lebih skeptis, kata Direktur Insight Edmunds Ivan Drury.
“Di situlah semua rintangan itu masuk yang telah kita lihat dalam data survei,” kata Drury. “Kekhawatiran nyata tentang infrastruktur pengisian daya, umur baterai, biaya asuransi.”
Ekonom Kepala Cox Automotive Jonathan Smoke memperingatkan tampaknya industri sudah mencapai puncak penjualan musim semi karena pembeli mengharapkan Federal Reserve untuk menurunkan suku bunga lebih lanjut dalam tahun ini.
“Suku bunga masih mendekati tertinggi dalam 24 tahun, dan konsumen hanya tidak memiliki urgensi untuk membeli, dengan harapan bahwa suku bunga akan lebih rendah nanti tahun ini,” tulisnya dalam laporan pasar. Suku bunga otomotif masih rata-rata sekitar 7% per tahun.
Drury mengatakan kendaraan yang lebih terjangkau terjual lebih cepat daripada yang lebih mahal. Penjualan banyak SUV besar dan mahal turun selama kuartal saat perusahaan menghadapi pembeli yang lebih hemat.
“Kecil laku, baik itu ukuran atau harga jual,” kata Drury.
Sebagai contoh, merek Chevrolet dari General Motors menjual 37.588 Trax SUV kecil dalam kuartal, lebih dari lima kali lipat peningkatan dari tahun lalu. Hanya Trax, yang dihargai sekitar $21.500, berhasil melampaui penjualan seluruh merek Cadillac.
Sebagian besar produsen otomotif melaporkan peningkatan penjualan tahun-ke-tahun yang kuat dari Januari hingga Maret, tetapi General Motors, Stellantis, Kia, dan Tesla semuanya melaporkan penurunan.
GM, produsen otomotif terlaris di AS, melaporkan penjualan turun 1,5% untuk kuartal ini, sementara penjualan Stellantis turun hampir 10%. Penjualan Kia turun 2,5%. Ketiga perusahaan tersebut melaporkan penjualan kuartal pertama yang kuat tahun lalu.
Toyota melaporkan peningkatan penjualan yang besar, 20%, untuk kuartal ini, dan mengatakan penjualan gabungan hibrida dan satu-satunya kendaraan listriknya naik 36%. Honda mengatakan penjualannya naik 17%, sementara Nissan dan Subaru sama-sama mencatat peningkatan 7%. Hyundai melaporkan peningkatan hanya 0,2%.
Penjualan global Tesla turun hampir 9%, yang disalahkan perusahaan karena perubahan pabrik untuk membangun Model 3 yang diperbarui, keterlambatan pengiriman di Laut Merah, dan serangan yang mengakibatkan pemadaman listrik di pabrik Jerman. Motorintelligence.com memperkirakan penjualan Tesla di AS turun lebih dari 13% pada kuartal pertama.